在这个挑战与机遇并存的时代，跨境电商卖家们开始寻找新的解决之道。越来越多的卖家倾向于不再依赖亚马逊，更多地转向建立独立站，试图夺回更多的自主权和话语权。


何谓独立站？

简单来说，独立站就是一个拥有自己的域名、销售载体和销售策略的电商网站。你可以将其视为品牌的官方网站，能够开展全渠道的网络市场拓展，吸引的流量、形成的品牌影响力以及提升的知名度，全都为卖家所拥有。


独立站卖家不再需要看平台的脸色。由于独立站市场尚未饱和，为新入行者提供了一个相对宽松的竞争环境。像安克这样的新兴品牌就在这样的环境下，通过打造自有独立站、实现多渠道发展，成功突围。


在这个自由的新世界里，你可以按自己的意愿打造品牌形象，像花西子一样，用独立站雕刻出鲜明的品牌形象，赢得消费者的喝彩。同时，所有的流量，无论大小，都由你掌控，无需忧虑被平台分流。只要你能赢得消费者的信任，你就可以通过精准运营，让他们成为你的忠实顾客。


做外贸独立站，第一步并不是建站，而是选择合适的域名。

好的域名可以帮你更快取得好的排名，反之，有问题的域名会严重影响网站的推广。接下来，我会结合自己踩过的一些坑，和大家分享一下域名选择的三点。

2009年的时候，我曾建过一个非常失败的外贸网站。当时国内做SEO的人并不多，而且谷歌那时候各种检查规则也没有那么完善，所以正常来说排名还是比较好做的。然而那个网站我们当时费了九牛二虎之力去推，但就是怎么推都推不动，而且就是找不到原因。

直到一年以后我们才知道，原来是这个域名之前发太多垃圾邮件，被域名机构拉黑了...


一般来说，有以下3种问题的域名，你即使拿命推也推不出任何效果的：

1 因为发过恶意邮件被域名机构Ban掉的

2 因为曾含有恶意木马，被杀毒软件Ban掉的

3 由于网站发了太多垃圾外链，被谷歌Ban掉的


那么好的域名具体该如何选择呢？我通过这些年的实践，总结出一套自己的流程。

第一步：初选域名

最好选简单好记，和自己行业或产品相关，且年限比较久的域名。因为谷歌对全新的网站域名有3-6个月的考察期，考察期内排名会受到一定限制，而老域名就不会有这个问题。此外，如果老域名之前卖的产品和你现在卖的产品类似，那么你也可以继承老域名积累下来的域名权重。


具体操作步骤：

1.去
https://www.expireddomains.net 这个网站，搜索下你的产品关键词，看有没有一些比较好的网站域名推荐，比如我们是做LED产品的，那么搜索关键词“led.com”。

2.从结果中找到域名合适，外链（BL）多，且时间（ABY）比较久的比较好，其他数据不用太管。然后状态（Stauts）是Available的说明可以直接申请，标了价格的，就是挂出来拍卖的，要经过竞标才能获得。

3.接下来，我们要看下这个域名之前的网站是做什么的，最好也是和LED相关的。具体方法就是打开网页时光机 web.archive.org，查看之前的网站快照。

第二步：查看域名是否有黑历史

假设你觉得“LedAzure.com”这个域名不错，怎么查看域名是否祖上三代清白？


1.查看是否发垃圾邮件被域名机构拉黑：把域名放到
https://mxtoolbox.com/blacklists.aspx 检测一下就好。

2.查看是否有被杀毒软件屏蔽：把域名放到
https://www.virustotal.com/gui/home 的URL选项下检测。

第三步：建立独立站


乐歌股份CEO洞察到，如果一个公司要良性发展，完全依靠三方的平台一定会没有未来，因此早在2016年就投入独立站，目前已经达到日全球收入稳定在 70 万美金的水平。


最重要的是，独立站让商家拥有了数据的主权。这里的每一个数据点，无论是用户行为，还是购买习惯，都成为了商家理解消费者、提供更精准服务的有力工具。

目前市场上也出现了一些专门为跨境电商提供独立站建设和运营支持的服务提供商，他们为商家提供了一站式解决方案，大大降低了独立站的门槛。我们可以预测，在未来的几年内，跨境电商的独立站将进入一个新的发展阶段。更多的卖家将会投身于独立站的建设和运营中，推动跨境电商的创新和升级。在变革的风口上，只有抓住时机，才能独领风骚。

注：本文作者：外贸ai之声