大批量建新计划能提高冷启动通过率吗?

1、多创建新的计划和创意,对度过冷启动有帮助
2、机械性复制老计划且不做改动,会造成挤压抢量
3、复用优质创意配合不同的定向可有效探索新人群划重点:计划转化效果重点还是看创意方案

低客单产品怎么做单品直播循环?

低客单价单品直播间主播状态和话术非常重要,通常需要分不同痛点展开商品讲解卖点,每5-10分钟重复一次,所以要定期优化话术以及更换直播间背景,让用户保持新鲜感广告投放建议以深层转化目标(下单/成交)为主

直播间各数据指标的合格值分别是多少?

每个行业的标准值不同,需要对比该直播间品类的合格值与行业平均值。

相对而言订单转化、看播时长、互动频率权重会更高

学习期失败的广告计划要立马关吗?

学习期失败,成本可以接受就可以继续推广,持续观察再做决定;但转化成本持续走高,建议及时放弃是否关停计划关键是看是转化成本,包括当天成本和广告计划整个投放周期的平均成本

投直播怎么才保证计划冷启动期快速跑起来?

直投直播间,计划消耗预算尽量集中,可以适当提高价格或用小额浅层转化目标带深层转化跑量
投短视频引流,可根据素材数量多搭建计划做测试精准定向可以帮助计划快速转化有快速渡过冷启动

如何制作适合巨量千川投放的短视频?

对产品的介绍力求清晰、简洁、真诚,以推荐的方式代替说明书式的拍摄方法,降低用户对广告视频的抵触心理,用专业、客观的内容去打动用户

“在什么场景下使用,得到什么效果,体验如何”

千川消耗很不稳定是什么原因导致的?

• 修改计划、商品、素材等,都会导致计划波动

• 计划消耗也会受到大盘流量影响,在大促节点以及每天的不同时间段都会有差异

• 消耗不稳定也和直播间转化数据有关

客单价比较高的产品怎么拓展流量?

可以投放对标账号、带货达人扩展流量,但要保证流量承载力不弱于对标账号,否则可能转化率过低
也可以投放与自身产品相关的高客单价类目引流,扩展高消费人群流量,比如投放高档服饰,可以增加高档珠宝、高档美妆等类目人群注意:不同类目的高客单价界定范围不一致

直播间投流消耗太快控制不住怎么办?

• 可能计划出价太高,降低出价水平

• 设置单计划预算及广告组预算

• 选择控成本投放及精准定向人群

突然掉量如何排查原因?

计划维度:千展成本升高,点击率降低,素材和人群模型在衰减,会导致掉量

货盘维度:爆款轮播7天后会出现点击成交衰减,没有新的爆款承接也会导致计划端突然掉量

直播间维度:主播和中控逼单配台环节有问题,成交数据会低;主播和场控过品节奏有问题,点击成交数据会低。转化数据衰减会影响计划跑量

消耗撞预算后无法恢复正常消耗怎么办?

撞预算后迅速重启后基本正常消耗,隔了较长一段时间再重启计划,系统需要重新探索人群进行投放
撞预算关停后,暂停时间短,马上重启但跑不出,可联系官方对接人员排查是不是系统的问题不想撞预算,但又怕跑飞亏本,通过智能监控ROI或消耗不符合预期的低质计划,并自动关停