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海外媒体发稿需要注意的一些事情(Press Release新闻稿发布)。丁不二全网营销+软文推广+一对一服务

上课啦,今天丁不二全网营销+软文推广+一对一服务来讲讲海外媒体发稿的那些事儿,毕竟中国有品牌出海需求的企业越来越多了,中国企业昂然走向全世界,值得骄傲。文章较长,请耐心读完哟。

海外媒体发稿需要注意的一些事情(Press Release新闻稿发布)。新闻稿通发是中国品牌海外市场最基础的发声渠道。通过分发新闻稿,速增强全网声量,持续传递公司的最新动态信息,有效地促进企业互联网品牌内容资产的积累,带来长久的搜索长尾效应。

以我们美国通发套餐举例,我们通过与美国官方通讯社美联社合作,使用其美国主流媒体库来分发我们客户的新闻稿。

当我们收到一篇新闻稿,我们将新闻稿提交至我们美国的新闻端,新闻端编辑会将这篇新闻稿分发给媒体库里的所有编辑,编辑收到新闻稿之后,会打开查看并决定是否发布在他们的网站上,这就决定了选择发通发套餐,你就没办法选择哪些媒体来发你的新闻稿,只能发出来是什么媒体就是什么媒体,以我们发布报告中汇总的所有发布媒体链接为准。

最近常遇到找我们发稿的朋友们把press release和第三方报道弄混, 之前也遇到很多客户不了解Press Release,Sponsored Content和Byline by Editors有什么区别。这篇文章小编就好好讨论下这个问题,希望对大家有所帮助。

Press Release新闻稿

Press Release新闻稿是一种新闻式宣传文稿,由公司、机构、政府、学校等单位发送予新闻传媒的通信文件,用以公布有新闻价值的消息。

新闻稿往往使用倒金字塔方法,先写最重要的内容,具有新闻价值的事件,然后是不太重要的细节,文章末尾应有联系人姓名和联系方式,以方便记者或博主获取更多信息;且新闻稿发布布出来往往会标明内容来源就是品牌/企业本身。

因此, 新闻稿发布就是品牌主动的一种广告宣传。专业发稿机构, 类似我们出海互动,我们提供的是分发新闻稿的服务,品牌委托我们把相关新闻稿分发给海外的媒体,再让编辑发在媒体网站上,本质上还是品牌主动提供的新闻稿,内容来源是品牌。

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很多小伙伴会弄混,主要是因为是Press Release发出来没有Paid/Sponsored等付费广告标签;其实,Press Release本身就是广告标签之一;记者或者读者看到这篇文章是新闻稿的格式发出来的,就会知道这篇文章的内容来自企业或者品牌。

Sponsored Content付费软文

海外媒体对广告的审查相对较为严格。因此大部分媒体,尤其是月独立访问人次在百万以上的媒体,他们的商业广告部和编辑部的分开的。你希望找某个媒体合作发布品牌相关内容,主要有两个途径:

第一是找他们商业广告部, 然后文章发出来都会被打上广告标签, 例如

Sponsored Post/Paid Content/Adsvertisement Content/ Brand Voice/ Content by。这个就是我们所说的付费软文。媒体编辑对于付费软文内容的要求比新闻稿严格,品牌提交初稿之后,编辑往往都会从媒体调性以及受众喜好角度进行润色改写,双方确认之后,再进行发布。

第二个途径就是Pitch,将品牌相关内容发给相对应的媒体编辑,如果编辑对你的内容感兴趣,就会把品牌内容写进她的报道中,并署名发布出来,且不收费。这就是大家常说的赢媒体。这种方式的缺点在于Pitch效果无法保证,且对编辑所写内容无法控制。

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Byline by Editors编辑署名发布

媒体编辑对品牌内容感兴趣,写了一篇文章,并署名发布在媒体网站上,这个就是Byline by Editors,即第三方媒体报道。

例如,品牌发了一篇新闻稿,某位编辑对内容感兴趣,联系了品牌,并在新闻稿的事实基础上加了编辑自己的想法写成了一篇文章并署名发出来;或者Pitch成功,媒体编辑主动将品牌相关内容写进文章中并署名发出来,这些才算是第三方媒体报道。第三方报道的判断标准在于署名发布且无广告标签。

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比较遗憾的是目前出海品牌中能做到让外媒编辑感兴趣的品牌还比较少,导致编辑署名发布文章操作难度比较大,对于此类需求,我们通常是力不从心。大部分的出海品牌都还在海外品牌建设初期,单从媒体公关这个角度,我们建议先打好基本功,从Press Release/Sponsored Content起步,定期持续输出品牌官方声音,传递公司的最新动态信息,促进外界认知,保持沟通活力,有效地促进企业互联网品牌内容资产的积累,让你的用户可以Google到你。

我们的通发套餐覆盖中国品牌全球重点市场, 包括北美,欧洲,亚太,非洲,中东,南美。一个套餐覆盖一个国家,我们承诺的落地数量也不同,对新闻稿包含的图文数量也不同。

例如美国我们承诺发200以上,英国我们承诺发8家以上,新加坡我们承诺发15家以上。落地数量差异主要是每个国家媒体差异比较大。

例如美国是全球最早开始做新闻稿通发的公司,全球top3的发稿机构也是发源于美国,行业发展成熟,媒体库里的媒体达到几万家,能发新闻稿的媒体也多。

像英国,欧洲老牌国家,媒体对新闻稿内容十分严谨,媒体数量也比美国少很多,所以其落地的媒体数量就比较少。另外还有一些国家,例如中亚地区的哈萨克斯坦等相对小众国家,由于其语言种类和媒体情况复杂,加上PR需求少,这种通发套餐就发不了。

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通发套餐性价比较高,同时各国之间发布费用差异也较大。按照我们丁不二全网营销+软文推广+一对一服务传媒2023年报价来看,我们美国套餐A承诺落地200家以上,整个套餐费用才几千块。是的,你没听错,折算下来比国内的发稿还便宜。然后我们英国套餐,日本套餐,韩国套餐等。性价比是非常高的。

关于通发套餐最常见的Q&A

1. 为什么发通发套餐都要在文末加品牌联系方式?

首先,通发就是品牌通过我们这些海外发稿机构把新闻稿给到媒体编辑,希望媒体编辑发出来。这是品牌主动官方的动作,新闻稿的来源是品牌自身。因此媒体编辑要求通发新闻稿必须带上品牌联系人方式,通常是姓名和企业邮箱,他们以此来判定这个新闻稿的来源是品牌,品牌是知晓这篇新闻稿的。对于不带联系方式的新闻稿,编辑大部分不敢发,因为他无法确认品牌是否知晓这个新闻稿,是否授权他们发。

另外带上媒体联系人还有一个好处就是,当新闻稿分发给媒体库里面所有媒体编辑,以及当新闻稿发布在各媒体网站上时,如果有媒体编辑对你的品牌故事和内容感兴趣,想做进一步深度报道,他们会通过这个联系方式直接联系品牌,也是品牌获得赢媒体报道的一个重要渠道。

2. 发完新闻稿谷歌可以收录多少篇?

发通发套餐,我们承诺收录,不承诺收录多少篇。有别于国内发稿,可以承诺客户这个媒体发完这个稿件百度能否收录,谷歌搜索引擎没办法同时收录发布我们新闻稿的所有媒体;谷歌根据自己算法,收录权重高的几篇或者几十篇。我们作为发稿机构,第一没办法承诺收录率或者收录数量,第二没办法承诺某家媒体发出来就会被收录。

3. 发通发套餐,我可以选科技/旅游/时尚等垂类媒体吗?

在选择发布行业的时间,你可以选垂类行业,我们也会重点分发这些媒体。但是,根据我们多年发布经验,由于通发这种形式,在于媒体自主选择是否发布,而各垂类媒体数量相对较少,导致即使选了垂类媒体去分发,落地的基本上也都是综合新闻媒体和少量财经类媒体,很少有垂类媒体会落地。

4. 多久发一次新闻稿比较合适?

首先新闻稿的发布应该贴合品牌重大活动节点。常态化发声,我们建议可以做到1个月2次发布新闻稿,有计划有节奏的媒体曝光,持续传递公司的最新动态信息,专业内容观点和知识输出,树立企业在特定领域的影响力

5. 发出来的新闻稿有广告标签吗?

海外媒体发稿需要注意的一些事情(Press Release新闻稿发布)有。大部分媒体发布都会标注这篇文章是新闻稿(Press Release)。新闻稿这种形式就代表着这个新闻稿的来源是品牌自身,是品牌主动行为。另外还有少部分媒体会注明付费内容以及广告标签。

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