随着移动互联网进入2.0时代,以用户主导生成内容的模式占据主流,在营销方式、工作方式甚至生活方式等方面带来巨大变革与机会,互联网已经进入新媒体传播时代,出现了网络杂志、博客、微博、微信等这些新媒体。那么新媒体究竟应该如何运营?今天笔者将用3个概念,3个阶段及1个矩阵,将新媒体运营的心得体会分享给大家。,我是丁不二软文平台(www.2023ruanwen.com),关注我带你了解不一样的营销资讯。

第一部分:新媒体时代的3个概念

首先介绍3个概念,第一个是新媒体,新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,简单讲就是通过互联网相关技术,以电脑、手机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的媒体。

第二个是社交媒体,是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。如某脸书、某油管、某Q、某信、某博等。

第三个是自媒体,人人都可借助互联网平台发表自己的言论和观点,一个人、一台电脑或一部手机就可以是一个自媒体,形式包括文字、视频、音频、图片、直播、问答等等。普遍使用自媒体平台:头条号、百家号等流量型的资讯平台。

3个媒体概念之间的关系

第二部分:媒体发展3个阶段

第一阶段:跨媒体,媒体通过“横向”组合实现媒体的简单连接;

第二阶段:全媒体,多种形态媒体结合产生质变,不同媒介形态(纸媒、电视媒体、网络媒体等)之间相互结合而形成的一种新的传播形态。例如烹饪时,用上全部的烹饪原料,根据不同的烹饪工具制作合适的食物;

第三阶段:融媒体,将新老媒体的优势互为整合,互为利用,使其功能、手段、价值得以全面提升,达到1+1>2的效果。例如,烹饪时考虑最佳的做法、食用者的饮食习惯与食用时间等,既能最大发挥原料的作用,又能双重或多重地满足人的实际需求。

第三部分:新媒体运营的对策与思路

目前新媒体运营普遍存在以下4个问题:

新媒体应该如何运营?

建立一个新媒体传播矩阵,将能够触碰到目标群体的多种新媒体渠道进行组合,互为整合,互为利用,使传播效果最大化。

1.新媒体传播矩阵可分为横向矩阵和纵向矩阵两种分布形式。

① 横向矩阵指运营方在全媒体平台的布局,包括自有App、网站和各类新媒体平台,如某信、某博、某头条、某乎等。

② 纵向矩阵主要指运营方在某个媒体平台的纵深布局。

大家可以根据实际情况进行组合搭建,并非需要面面俱到,以传播性价比最高为最终搭建目标。

2.新媒体传播矩阵的搭建需要有一定节奏,具体分为以下两个阶段:

① 初步搭建新媒体矩阵,实现全媒体传播;

② 深化新媒体矩阵,借助大数据分析实现融媒体传播;

3.有了传播阵地,需要组建运营团队。包括活动策划小组,负责引流、推广;内容产出小组,负责视频、音频、课件、文案、图片制作;以及用户维护小组,负责后台评论管理。

以上就是我关于新媒体运营的分享,希望对大家有所帮助,希望大家早日成为运营专家。