打造年轻用户喜好的营销内容(品牌营销策划方案)。任何时代,掌握年轻一代的消费者无异于掌握了未来,这也是为什么近几年来众多品牌都在追赶着“年轻”。

然而,很多品牌在追赶“年轻”的路上只是表露在表面上,就如同一个外表和心态都老成的人突然学起了年轻人,象征性地玩起了说唱、街舞等“潮”文化,生硬地用着当下流行的网络词汇,让年轻人不仅不觉得“潮”还“尬”。那么,品牌要如何才能让年轻人爱上呢?

年轻理念更需要年轻人的力量

有不少的品牌在年轻化的路上认为:只要把年轻人喜欢的元素堆叠在品牌上,就能让年轻群体觉得自己的品牌年轻有活力。这样的想法,明显是与年轻人的对话是失败的,甚至可以说是不了解年轻群体的。

借助年轻人喜欢的热点元素的确是一个“性价比”相当高的方式,也能让品牌略显年轻,但是热点过后呢?消费者依然感知不到品牌内涵和认可的价值观。

百雀羚曾经也被贴上“过时”的标签,而其在年轻营销的转型中,用“1931”创意长画面广告画面,利用这种新方式迅速打破公众的感知,掀起了一股热潮。之后其每一次的营销活动,虽然不断地在变换载体,但都升华了创意背后的品牌精神,让用户了解产品同时也能感知品牌所传递的精神内涵。

符合年轻人喜欢的产品

产品“老化”也是品牌不能进入年轻人的关键因素,我们也常能看到很多网友在安利“妈妈辈”的好用产品,虽然好用,但知道的年轻人并不多。所以要收集年轻用户的新需求对产品进行针对性地改良,符合年轻人的使用场景和习惯。此外,现在年轻用户对产品的视觉设计、产品定位、易用度都有着更高的要求,这是需要品牌们去了解和优化的。

不过,品牌也要注意维护好老用户,品牌发展所积累的老用户依旧是非常有价值的,忽略老用户的感受进行品牌大改造,就容易些得不偿失,所以在年轻化的路上也要维护好老用户的感受,毕竟他们是自己忠诚的用户。

打造年轻用户喜好的营销内容

年轻群体用户喜欢的品牌所打造的内容往往具有可看性与可传播性,如今最受年轻人喜欢的国潮文化,不少品牌借助国潮文化打造营销内容,受到年轻人的喜欢,成为受年轻人欢迎的国货品牌。还有的品牌借势电竞去打造品牌内容,借电竞内容无限地接近用户,帮助品牌传播。

以年轻人喜好的内容去打动年轻人,让品牌圈层成为品牌联动用户的平台,聚拢同类生活方式和兴趣爱好的人群,更有利于口碑传播,实现品牌复兴。

现在的年轻人也会逐渐老去,会有更年轻的人到来,品牌年轻化的“套路”是不可能一成不变的,所以企业需要不断地去了解、挖掘年轻群体他们的想法,从而传递品牌信息。

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