百度搜索关键词竞价是网站运营中非常常见的推广方式，但它必须承受的是持续的资本投资。

从企业利润的角度来看，只要投入能带来相应的利润，那么投入就是有价值的，所以老板很关心投入产出比。该公司在推广上花了钱，但效果不是很好，这让许多新手网站运营商感到尴尬。尤其是现在百度的推广位置已经调整到4，竞争更加激烈。为了帮助新手朋友开始百度搜索推广，我们将从今天最基本的搜索账户建设开始。要知道一个好的推广账户结构实际上非常有利于提高我们的账户质量，这也是许多新手朋友在开始工作时容易忽略的地方。


1。良好的账户结构有什么好处？

经营百度推广账户的小伙伴应该会遇到这样的情况:

某个主要关键词的价格相对较高。甚至在询问之后，发现竞争对手对关键词的出价没有他自己的高。为什么他的排名总是低于竞争对手？尤其是当老板问的时候，他不知道如何回答。

事实上，这种情况的根本原因是你的关键词质量不高。百度推广的排名与两个因素密切相关:关键词竞价和质量(现在有更多的影响因素。详情请看百度信誉的传奇排名机制终于揭晓了！)




出价很容易理解，无非就是花钱，但是质量度这个概念让很多的新手朋友摸不着头脑，因为这玩意太虚了，根本无从下手。

其实质量度是很多因素综合的结果，比如用户的点击，着陆页的质量，创意的质量等，还有一个非常重要的就是我们今天说的优质的账户结构！

二、百度推广账号基本结构图

首先我们聊一下百度推广账号的基本结构，见图：

该投标易于理解。这只不过是花钱。然而，质量的概念让许多新手朋友感到困惑，因为它太弱而无法开始。

事实上，质量程度是多种因素综合作用的结果，如用户点击量、登陆页面质量、创意质量等。我们今天讨论的还有一个非常重要的质量账户结构！

二，百度推广账户基本结构图

首先，我们来谈谈百度推广账户的基本结构，如图所示:




很多新手朋友拿到一个账号以后，也不管三七二十一，先建一个计划，然后简单的添加几个单元，然后就往里面把能想到的关键词都给添加上去了。

其实我们拿到账号以后，要做的第一件事情是要合理的架构我们的账号，如果不画出来，最起码你心里面要有这样一幅架构图，到底应该设哪些推广计划，每一个推广计划按照什么来分类，推广计划下面怎么设置单元，单元根据什么来细分，最后才是添加关键词；

三、优质的百度推广账号架构什么样子？

1、整体扁平化

顾名思义，就是最好不要只建立一个推广计划，把鸡蛋放在一个篮子里面。我们可以根据自己的产品和公司业务，合理的规划出不同的推广计划，这样更加有针对性，更重要的是我们可以不同业务的合理的调整我们的推广侧重点。比如重点的词的计划我们可以延长推广时间，采用分匹配出价，调整不同的自动出价比例，不同地域的词单独推广，设置不同的推广预算，添加不同的否定词，设置不同的创意展现方式等等；

另一个优点是扁平的结构有利于我们清晰的分类，写作思路更有针对性，搜索引擎更简单、更友好地理解我们的产品架构。

2，明确分类

事实上，这与我们做搜索引擎优化时类似，我们构建自己的网站关键词布局，首先是主关键词，然后是列关键词，最后是长尾词，所以最大的目的是帮助用户在我们的网站上快速找到他们想要的东西；

百度推广中的账户结构分类也是一样的。它允许搜索引擎快速了解我们的账户和产品结构，这对提高质量测量非常有用。我们的推广计划可以根据不同的产品，或不同的商业模式，或根据不同的地区，根据不同的时间，关键词的受欢迎程度，当然，前提是有意义的分类，最重要的是有利于商业推广，这就是我们下面要说的。

3和业务相关

我们所有的账户结构优化都旨在为我们的业务服务，因此账户结构是基于实际业务，这是很有价值的，例如:

A、品牌词计划:我们可以为自己的品牌搜索词制定单独的计划，以防止竞争对手使用您的品牌词而导致用户损失；

B、竞争词计划:竞争对手的目标用户也是你的目标用户，所以搜索同行品牌词的流程可以为你自己好。

C、热门词汇计划(Hot Words Program):公司主营业务的关键词也是转化率最高的，所以我们应该加大宣传力度；

当然，我们可以根据业务需求结合许多有价值的推广计划，这取决于像您这样的网站运营商是否有产品思维。

四，如何构建高质量的账户结构？

在知道什么样的推广账户结构是高质量的之后，我们接下来将规划我们自己的百度推广账户结构。我们可以从这些方面问自己问题:

在规划之前，杨贺建议先画一张草图(以思维导图的形式)，然后与草图进行比较，在百度推广中展示，这样会更有效率。

1。产品的主要类别是什么？分类标准是什么？

例如，英语培训根据时间可以分为长期培训和短期培训。按等级分为:四级、六级、八级等。根据人群定位:小学、初中、高中；按城市分类:石家庄英语培训、北京英语培训、合肥英语培训等。根据不同的需要，他们可以分为:就业、出国、交流等。

考虑可能产品类别，也可以与其他部门人员沟通，以确保您设置的计划类别具有用户需求；

2。有什么词需要推广吗？

你推广哪些关键词，你可以和你的老板或同事交流，最有价值的关键词应该推广，所以你必须制定一个单独的计划。

3。竞争对手是什么？他们在搜索多少品牌词？

分析哪些竞争对手目前在市场上，哪些在做百度推广，它们有多有效，以及它们关注哪些关键词。我们可以配合百度推广背景下“竞争对手工具”的数据参考分析。

以下是百度英语培训推广账户架构模板。对于感兴趣的朋友，请参考:




结语

一个好的推广账号架构是基础。不是说没有这样的架构，就无法推广产品，百度就不给排名，其实往往一个好的推广架构会在一些很小的细节上面体现你的账号优势，尤其是大家旗鼓相当的时候，价格都差不多，创意写的都还可以。所以千万不能忽视，这也是一个合格的网站运营必须要具备的思维。

最后送给大家一句话：万丈高楼平地起，基础不稳，想要有质的飞跃可能很困难，更不能眼高手低，一天到晚只关注那些看似高大上的技巧，其实最基础的东西还没有优化好。

结论

良好的促销客户框架是基础。这并不是说没有这样的框架，产品就无法推广，百度也不会给出排名。事实上，一个好的推广框架通常会在一些非常小的细节上显示你的账户优势，尤其是当每个人都在同一水平，价格几乎相同，并且创意写作也是可以接受的。因此，我们不能忽视这也是一个合格的网站运营必须具备的思维。

最后，我想告诉你一个词:一座高层建筑的地基不稳定。要实现质的飞跃可能非常困难，更不用说是优等还是劣等了。我只关注那些似乎一直都很优秀的技能。事实上，最基本的东西还没有优化。