B2B行业网络推广营销现在应该怎么做(到底要做哪些有用)

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B2B行业的新媒体营销,一定要从传播数据分析入手。做新媒体营销,核心的目标就是把有价值的内容传播给精准的用户。何谓有价值的内容?谁是精准的客户?接下来以城市规划设计行业为案例来演示如何利用传播数据给到答案。

一:如何利用传播数据挖掘核心价值内容

我们都知道做新媒体营销,内容是核心。但是,如何能够持续产出高质量的内容,却是很多B2B行业新媒体营销从业人员的痛。城市规划设计行业是一个非常专业的行业,如果只是围绕行业制作内容,一方面制作的过程需要耗费大量的人力,另外一方面难以得到广泛的关注和传播。利用工具,可以挖掘出互联网平台上相关内容用户的阅读习惯以及互动喜好,从而指导新媒体营销人员创作用户更加关注的内容,一方面降低内容制作的难度,另外一方面更佳容易获得破圈传播。

以百家号为例,把平台上所有相关的内容收集出来,按照互动数进行排序,就可以看到用户最喜欢看的内容是合作项目的事件发布,那在后续的内容规划中就可以对这方面的内容做重点的撰写。

百家号分析

B2B行业网络推广营销现在应该怎么做(到底要做哪些有用)

二:如何利用传播数据指导平台筛选

B2B行业的客户触达,线下的效率远远高于线上。那为什么我们还要利用线上媒体做日常的触达呢?因为,B2B的决策是理性的,消费者做出决策之前的70%的行为轨迹是发生在线上的,线上的高频触达,对于提升品牌影响力和信任度具有非常大的意义,从而有效提升线下转化的效率。用户会通过搜索、关注等方式获取自己所需要的内容,而通过数据,就是去发现用户习惯的平台。

以搜索为例,利用百度指数功能,可以分析用户的搜索习惯,从而来判断是否有必要在百度这个搜索引擎上进行投放。

百度指数分析

内容营销在B2B行业中的作用得到越来越多企业的重视,很多企业都设立了新媒体营销团队,做为新媒体营销团队人员,必须以目标为导向,从内容方向制定到平台策略都要以数据为基础,建立基于数据监测及优化的运营闭环,才能逐步扩大新媒体的影响力,建立竞争壁垒。

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