随着移动互联网的发展,一方面是信息对称越来越得到解决,另一方面是负面信息传播速度大大超过以往,半天就能击倒一个品牌,所以保健品的销售困局越来越深,保健品从业人员转行者众,从模式到新品,都感觉寂寥冷落,整个行业一片黯淡。

然而再困难的行业也总是有翘楚恒立,总是有新贵崛起,时代淘汰的总是不与时俱进的人和公司,总是一直青睐创新能力强的人和公司。

新营销的核心是专注解决消费者的问题和冲突,必须从消费者角度来思考这个产品和服务解决了我的什么问题,比以往的解决方案优在哪里,好在何处。

保健品行业是割韭菜最频繁和收智商税最高的行业之一,排名前三,位次一直很稳定。保健品行业信任基础坍塌,重新建立需要一个很长的周期,这就给新营销提供了一个前提。新营销新在模式,新在渠道,新在传播方式,新在构建品牌和用户之间的关系。

我们从产品真相和品牌真相两个维度来尝试解决一下保健品销售困局。