随着产品多样化和信息爆炸的蓬勃发展，许多广告主将陷入哪种营销方式能带来更高变革的两难境地。事实上，现在是万马奔腾的时代，没有独特的营销方法。因此，整合营销可能是最好的出路。然而，今天我们将只关注精准营销领域的两种核心传递方式:SEM广告和数字信号处理器广告。

“计算广告”曾指出:甲、乙、丙是影响广告效果的主要因素，即广告、用户和环境三；此外，互联网精准营销有两个主要公式:1)广告价值=覆盖率*准确性；2)准确性=正确的时机*正确的人*正确的内容。因此，本文将对SEM和数字信号处理器在流量覆盖、时间(环境)、用户、内容四方面进行对比分析。

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交通覆盖尺寸

SEM:根据《非盟:2021年全球互联网发展报告》，国内个人电脑网站的搜索流量比例主要是百度、360和搜狗。自5月份整改以来，百度将其广告空间从4个增加到5个，右边没有商业广告。360度以上6个广告位，360度以下1个广告位。四个在搜狗上方，七个在右边。受竞价广告位数量的限制，到处都有流量显示其困境，因此在有限的SEM预算下，流量覆盖将很容易达到瓶颈。

数字信号处理器:随着越来越多交通平台的不断开放，用户的覆盖面和粘性逐渐增加。如今的数字信号处理器广告市场呈现出交通供应充足、消费有序的状态。除了少数特殊类别，可以说数字信号处理器广告基本上实现了全网络流量覆盖。对于一个成熟的数字信号处理器平台来说，高质量流的持续供应就像血液的良性循环。为了确保足够的流量，需要连接多个广告交换平台。如梅修科技现已与十多个中国主流个人电脑、移动和视频广告交易平台建立了联系，平均日流量竞价超过100亿。

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正时(环境)尺寸

SEM:许多客户会致电SEM融合媒体。其本质是缺乏品牌效应、记忆效应和累积效应，但却是收获用户“即时需求”的有效渠道！因为SEM定位是基于此时准确的观众意图定位，用户主动告诉你此时他想要什么。与数字信号处理器显示广告相比，SEM只要关键词匹配、点击率估算和投标预算都做得好，就可以精确定位(当然SEM优化涉及大量数据分析和实战经验，不是一夜之间就能完成的，所以本文暂时不会重复)。因此，在这个“你想让我拥有”的好机会中，随后的SEM转化率也会有相对优势。

数字信号处理器(DSP):不同于SEM用户主动寻找广告时推送广告的形式，数字信号处理器广告可以在用户看新闻、追逐戏剧、玩游戏等互联网行为下显示得更多。在这种情况下，即使您知道用户想要什么，似乎也很难转移用户的视线并引起他们的点击行为。然而，展示广告的超强表现力可以传递更多的信息，产生更好的品牌效果。随着移动互联网的快速发展，越来越多的数字信号处理器平台也通过“数据+技术”实现了场景营销，实现了更符合受众需求的有针对性的推送广告，同时也让品牌得以恰当出现。

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用户维度

SEM:搜索广告是指上下查询词的受众定位的粒度。因此，它的最高价值在于消费者根据自己的意愿产生“搜索”行为，这为广告商提供了洞察用户的最佳机会。通过收集和分析搜索数据，我们可以更有效地引导其他营销渠道，制定营销策略，以最少的投资实现最大的转型。如数字信号处理器关键字定位策略的数量，它将充分结合广告主先前的SEM营销漏斗模型，为广告主提供更加科学合理的流量匹配方案。

数字信号处理器(DSP):数字信号处理器是基于捕捉cookie和标识背后的行为数据，所以数字信号处理器最大的突破在于通过标记每个人来判断用户属性，而不是传统的购买广告空间的形式，从而触发服务器准确购买广告空间背后的人。因此，数据资源的吸收和集成、挖掘和优化是准确交付的主要先决条件。然而，由于国内媒体市场仍处于半封闭状态，所谓的“围墙花园”，也给数字信号处理器公司带来了挑战。当然，随着市场需求的提升，资源的透明度肯定会提高。例如，许多高质量的视频资源已经相对公开，美国和日本可以通过PDB连接。

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内容尺寸

SEM:搜索广告的基本形式是与自然搜索结果一致的文本链。通常，自然搜索结果将通过“广告”和“促销”来区分。目的是降低那些对广告不感兴趣的人的延迟率，从而减少广告商预算浪费并改善用户体验。即使随着搜索广告的发展，它也探索了一些可以传递更多价值以提高现金效率的表达形式和内容。例如，除了文字，它还添加了产品图片、广告商徽标、电话号码等。但是，内容仍然主要是“产品介绍、优惠活动、恐慌性抢购”等，缺乏创新和吸引力。

数字信号处理器(DSP):展示广告通过横幅、屏幕打开、视频、富媒体和信息流等多种表现形式不断“搅动”消费者的视觉神经。同时，利用大数据技术深入挖掘消费者心理，也实现了“千人千景”的创意展示策略。通过爬虫技术在论坛、微博、微信等动态页面上抓取UGC关键词，美国广告(US advisement)可以深刻理解用户对产品的关注焦点，从而提取营销需求，为每一类别不同属性的用户提供不同的创意素材组合，真正实现为不同群体传递更有针对性的广告内容。

摘要

SEM是用户积极寻找的，此时可以明确的覆盖精确的用户，但是广告空间总是有限的，这使得交通瓶颈难以解决。数字信号处理器可以覆盖整个网络。然而，cookie映射和“围墙花园”之间的差距也很难克服。因此，SEM和数字信号处理器各有优势。广告商应该补充二的优势，而不是与谁有好的结果作斗争。

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资源共享

数字信号处理器是大数据时代的产物，它严重依赖用户的历史行为数据。和SEM恰好有大量的用户行为数据积累，而且数据质量也不错。数字信号处理器通过收集SEM数据和制作cookie映射，不仅可以完成一些精确种子用户数据的积累，还可以进行人群扩散和访问者召回营销。同时，广告主拥有SEM推广经验，也将知道哪些关键词具有更好的转换效果，从而有助于关键词定向营销在未来数字信号处理器发布中的应用。

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连杆释放

SEM离交易更近，这是一次近距离接触。因此，记忆效果差的广告商可能会发现难以满足部分品牌推广的需求。数字信号处理器广告曝光率高，表现力强，能够完成“感知-印象-注意-行动”的每一步。除了最终的转化效果，数字信号处理器广告也能产生更好的品牌效果。因此，当广告商推广产品时，比如首先使用数字信号处理器进行大规模曝光，用户就会对产品有一个感知和印象。然后通过SEM，可以快速准确地锁定意图明确的目标客户。然后，SEM的点击率和转换率数据将被反馈到数字信号处理器群组数据库，重复客户将继续成为交付的目标。最终实现“1+1>2”的推广效果。

写在末尾

SEM和数字信号处理器不是截然不同的营销策略。在大数据时代，广告主要正确理解二之间的差异和联系，并结合自身品牌、产品、用户特征和目标选择最合适的推广策略，整合所有单一营销渠道，实现裂变效应。