软文标题的作用

软文的标题有哪些不同的类型(标题有哪些种类)

从软文文案的角度来讲,软文标题的主要作用是:概括软文的主要内容、间接推出推广对象、作为软文的线索、作者感情出发点的高度概括、具有象征意义、语带双关、作为软文全文的“文眼”以提示文章中心等。对于软文这种特殊的文体而言,最主要的作用就是吸引读者。 

网民接触软文的途径,一般是主动搜索关键词和被动的网页链接浏览。而这两者都涉及一个问题,就是读者如何在十几个标题中快速注意到我们的软文。

其实无论是软文还是广告,首先与读者接触的,一般都是标题。因此,软文标题的好坏,很大程度上决定了读者是否会点击并阅读这篇软文。据广告学方面的资料统计,一个好标题与一个坏标题的点击率相差20多倍。

广告学之父大卫?奥格威曾经说过:“平均而论,标题比文章多5倍的阅读力。”因此标题的重要性也倒逼软文文案提升标题的写作能力。

另外,软文是基于互联网传播的文体,因此,标题中的关键词直接影响搜索引擎的收录,要格外重视。

如何撰写标题

标题是软文的“门面”,直接影响读者对软文的第一印象。因此,软文标题的撰写需要兼顾很多方面,以装饰门面,为读者留下良好的第一印象。软文标题的目的是吸引读者点击,一个软文标题,只有足够醒目,且能让读者看到自己想要的内容,才能引起用户点击的欲望,继而阅读内容。

网络营销领域常说的一句话是:“题好一半文。”简而言之就是取个能吸引读者的好标题,就能在茫茫网文大海中脱颖而出,抓住读者的注意力。

那么,要怎样才能写出识别度高、醒目、简单明了、高度浓缩的软文标题呢?

软文标题的样式多种多样,可以不拘一格。其实不管用哪种软文标题的写作手法,最终能不能达到营销效果,还要看软文的整体品质。即使软文标题写得“鬼斧神工”,但软文内容与标题不符也是不可以的。试想一下,读者冲着一个“高大上”的标题点击进来,看到的却是“矮小下”的内容,这种反差只能引起读者的反感,根本不会达到营销目的。

这里仅就标题论标题,为大家总结一些软文标题的写作方法,为大家参考、借鉴、拓宽思路。

标题点名式:将大量推广对象信息贯注于标题当中,最好包括推广对象的名称。

一目了然式:标题要简明扼要、一目了然、有针对性、通俗易懂。

戳中痛点式:利用读者的心理落差,直击读者痛处。

结合热门式:结合热门事件和话题,提高搜索排名。

简短精悍式:长标题会引发读者的厌倦情绪,标题要精、短,在18字以内。

疑问反问式:巧妙地运用疑问句、反问句写标题,引起读者好奇心与阅读欲望。

突出中心式:以简单的词、句作标题,并表达出软文的中心主题。

间接隐藏式:标题没有直接说明软文中心主题,用“兜圈”的方式引起读者好奇心。

提出问题式:以读者关心的问题作为标题,使渎者充满对事物、知识的渴望。

悬疑疑惑式:用悬疑、疑惑让读者产生阅读的欲望,并带着求索心去阅读。

思考思想式:标题具有一定思想、文化底蕴,并能引发读者思考。数字数据式:数字、数据主要起总结作用,数据的权威性能取信于读者。

刨根揭秘式:揭露某种读者关心的秘密,让读者产生不能错过的感觉。

概括描述式:直接描述软文的梗概,以真实、直观的内容吸引读者。总结结论式:多用于议论文,直接以结论作为标题。

发散联想式:只看标题会感觉匪夷所思,并且标题能呼应软文内容。流行词语式:用网络流行词语与软文中心主题结合,极具趣味性。

逆向思维式:用违背常理、逆向思维的语句写标题。

骈句对偶式:以骈句、对偶句、对联写标题,引起文化认同与好奇。趣味回环式:以回环形式写标题,本身极具趣味性。

知音故事式:能引发读者情感、情绪,也就是颇具大众基础的“知音体”。

恐吓警告式:用恐吓、警告等方式写标题,能有效引起关注。

解决方案式:直接提出某种事情的解决方案。

建议提示式:以建议、提示等手法,给读者某方面直观、受用的感受。夸张放大式:以夸张的方式,局部放大问题、效果等。

牛人说教式:以专家等权威人物的口吻写软文标题。

自由创意式:新鲜、罕见,能勾起读者阅读欲望的一切形式。软文的标题有哪些不同的类型(标题有哪些种类)

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