匹配真要改？具体怎么升级？会对投放造成什么影响？ 截止11月1日20:00，凤巢新匹配线上体验账户突破1000个，覆盖各消费区间客户。预计11月中下旬，将开放9000个测试名额，请大家耐心等待。测试前，小编先带领大家一起学习下新匹配吧！新匹配精简成3+1的匹配模式，可以使广告主在保障投放效果的同时，更放心的进行自主表达。

从上图可以看出，新匹配保留了包含在原始层次结构中的关系。

例如某关键词设置成短语匹配，该关键词可以由精确匹配触发，也能以短语匹配触发，这个层级包含逻辑没有变化。同样，我们也可以根据定向与搜索词的耦合度，将新匹配的3+1种模式这样排序，如下：广告商仍然可以遵循“价格高的紧，价格低的宽”的原则来竞标关键词。 新比赛“新”在哪里？通过匹配定义解释和说明，我们了解它们之间的差异和使用要点。精确匹配概念:广告商提交的关键词和关键词的同义变体将与用户的搜索术语一致。概念分析:精确匹配是客户最关注的核心和重要流量。推广人员通常会为精确匹配的关键词支付高价，以确保效果。同时，控制搜索词与关键词的字面词完全一致，从而达到控制交付和控制成本的目的。通过定期查看搜索词报告，适时添加新的搜索词作为关键词。在通用操作模式的背后，我们可以看到搜索表达式的动态变化特征。尤其是中文丰富多样的表达方式和手机输入习惯的差异，使得搜索引擎每天产生15%的新搜索词，这将相应地发送掉一批丢失的搜索词。搜索引擎自然具有理解和跟踪近义词的强大功能，这可以将广告商从繁琐的工作中解放出来，从而创造同义词变体，成为具有高价值的良好潜在客户。

精确匹配同义变体示例（线上测试账户真实案例）▶ 短语匹配概念：广告主提交的关键词或关键词的同义变体，会被包含在用户搜索词中，或是在意思一致的前提下，于搜索词的前中后插入或变换顺序。概念解析： 举一个例子如下，更直观的感受下新匹配中精确匹配与短语匹配的差异。要点1：众多搜索词中，没有一个搜索词与关键词字面一致。严格要求字面一致的精确匹配，这些高价值词搜索词将流失。要点2：将关键词设置为短语匹配，被更多搜索词触发，其中可能包含高价值搜索词。但短语匹配不能取代精确匹配使用。要点3：有可能被高价值词触发，也有可能被低价词触发。精确匹配出高价，短语匹配相对低价，是精细化投放的正确打开方式。

短语匹配示例(在线测试帐户的真实案例)

短语匹配的例子(在线测试账户的真实案例)智能匹配-核心词概念: 广告商可以在新提交的关键词上主动圈出核心词，核心词和核心词的同义词将被包括在用户搜索项中，核心词以外的部分关键词将以智能匹配的方式找到与语义和意图相关的搜索项。概念分析:智能匹配是一种比短语匹配覆盖更大流量范围的匹配方法。许多广告商将其与过去的短语核心或广泛匹配相比较，但有所不同——不同之处在于核心词的表达。过去，许多客户把“短语核心”称为小而广泛。可以看出，广告商对短语核心的扩展范围相对没有控制手段和边界的概念。客户担心匹配太多不相关的流量，但是帐户中的无字数是有限的，不能被彻底拦截。除了短语匹配，核心词的出现很好地满足了广告商对数量和表达的需求。智能匹配——核心词的使用旨在以相对宽泛的触发条件覆盖更多的流量，并提供更低的价格。扩展后的搜索词不仅要满足不偏离中心主题的要求，还要具有良好的覆盖能力。在具体操作中，我们建议使用核心词圈短词。

智能匹配-核心词示例（线上测试账户真实案例）举一个例子如下：对于相同的关键词，智能匹配核心词被设置为描绘不同的核心词。核心词描绘{慢性咽炎}的扩展能力与描绘{咽炎}有很大不同。智能匹配核心词的匹配形式进一步拓宽了关键词与搜索词之间的耦合度，并建议投标价格低于短语，从而稳定了账户成本。如果由于核心词的过长描绘而导致扩展能力降低并且投标价格也很低，那么这些关键词就不能实现账户所要求的交付目标，使得促销目标低于预期。

由于广告商只能在新提交的关键词上主动描绘核心词，当旧的匹配被切换到新的匹配时，包含在原始短语匹配核心中的关键词将通过系统识别以统一的方式被切换到智能匹配核心词模式。除了业务方面，现在还支持使用推广助理(编辑器)来完成关键词匹配操作。

▶ 智能匹配概念：广告主提交的关键词，会被系统智能识别并匹配出搜索意图相关的用户搜索词。概念解析：为最宽泛的一种匹配方式，智能匹配的扩展能力更强，字面耦合度最为宽泛——搜索意图相关，即有可能字面不相关。初期，更建议搜索OCPC二阶账户选择智能匹配使用。Q4中下旬，随着新定向产品的更多功能上线，智能匹配更丰富的使用场景将逐个呈现。

智能匹配示例（线上测试账户真实案例）【小 结】通过上文我们简单介绍了新匹配的层级关系，匹配定义与基本使用建议。

对于任何匹配方法，都不难正面解释定义。难点在于根据该规则激活账户，取得良好的效果，并在不影响账户推广方法的情况下升级新的匹配方法。然而，我们将继续解释如何顺利切换，并充分利用产品升级点创造价值。