01

"三多“搞定标题创作

一是多看,建优秀标题库,定期更新迭代

任何创作都没捷径可言。

高校新媒体运营团队只有阅读足够多的微信文章,给大脑“输入”足够多的创意,才能“输出”优秀的标题。

建议高校新媒体团队:

一方面要分类建立标题库并分析其成功的本质原因;

另一方面要建立动态更新体系,不断完善标题库,最终将其打造成“标题智库”。

二是多想,发挥团队力量,注重大众喜好

“独行快,众行远”。

高校新媒体运营团队一定要发挥团队优势,对同一文章尽可能地从多个方面、多个角度找寻亮点,进而给出多个创意标题,通过反复讨论、斟酌、优化、研判来确定文章的最终标题。

三是多思,注重用户反馈,多做数据分析

成熟的新媒体运营小编看到一篇文章的标题和内容后,结合平台日常数据能基本研判出这篇文章的阅读数区间,如果一篇文章数据异常,远大于或远小于预判数据,新媒体运营小编就要认真分析背后的原因,不断提升对标题选题的敏锐性。

另外,还要注意用户对选题标题的留言反馈,诚心接纳不同声音。

02

”三忌“远离标题深坑

标题起得好能增加阅读量,但要注意底线。

在日常高校新媒体工作中要注意远离“标题党”,避免“高级黑”和“低级红”。

一忌“标题党”

在网络传播中,利用夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作帖文标题,以吸引受众眼球,“诱惑”受众进行点击,而文章内容与标题没有关系或者关系很小的做法,称为“标题党”。 微信文章“标题党”现象存在以下危害:

一方面,“标题党”现象极大地助长了以冲突性、异常性、趣味性以及窥私欲等为代表的人性中的不良倾向, 违背了高校新媒体引领青年学生思想的初衷;

另一方面,“标题党”将会降低受众的信任感,从而动摇平台的号召力,不利于长期发展。

总而言之,要警惕和严肃对待微信标题,争取多创作优秀选题和精品文章,绝不做危害网络空间的“标题党”。

二忌“高级黑”

高级黑,最早是网络用语,是指一种居心叵测的、刻意的“黑”,在语言上可能更讲究技巧、更华丽幽默,甚至有时披着学术的外衣,伪装性更强;再就是极端化地解读理想信念、宗旨、方针政策等,达到“黑”的目的。

三忌“低级红”

低级红,网络流行词,指有意或无意把一些正确的信念和主张简单化、庸俗化。“低级红”分为两种情况:

一种是站在个人立场上,不顾及群众的反应,用无知或极端的态度来表达自己的“正义性”;

另一种则是有意识地夸大事实,靠无原则的吹捧来引发人们的反感情绪。

“标题党”“高级黑”“低级红”的出现,反映的是少数高校少数人不实事求是的表现。

高校新媒体运营者应该清晰地认识到“比标题更加重要的还是内容”,如果内容不能完美对应标题,最终粉丝也会生出厌恶,取消对平台的关注。