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先看一段对话

主管:这篇文章的标题太普通,没有吸引力。

主管:这篇文章的标题太长了,不符合要求。

主管:这篇文章的标题太复杂,看不懂意思。

主管:这篇文章的标题太文艺,不太接地气。

主管:这篇文章的标题太偏题,不聚焦中心。

主管:这篇文章的标题没亮点,点击率会低。

主管:这篇文章的标题有点“标题党”,不建议用。

小新:……我们再想想。

在文章平均点击率只有2% 的现状下,一个好标题是高阅读量的关键。标题是眼睛,是读者最先接触到的信息,标题是否吸睛,很大程度上决定了读者会不会点开文章。

本文以推文标题创作为例,主要分析优秀标题的底层逻辑。

01

标题的作用“三率”

02

优秀标题的底层逻辑“四感”

所谓“底层逻辑”,指能够将看似杂乱无章的内容捋顺的逻辑。比如自然科学的底层逻辑是物理学,物理学的底层逻辑是数学。一旦我们在某些领域掌握其底层逻辑,那么,这些曾经杂乱无章的东西就会变得整整齐齐。

小槑认为,优秀的标题至少要具备以下四个特征中的一个:

一是“安全感”驱动型。

这里的“安全感”指的是能解决粉丝的刚需。所谓雪中送炭才刻骨铭心,解燃眉之急才是救急。这类标题会让读者觉得没有点开、阅读可能会错过重要信息。

二是“好奇感”驱动型。

好奇心是人的本能,人人都是好奇宝宝。人们听到违背自己认知的事情时,就会产生“为什么”的疑问。

如果标题能“撩”到读者的好奇心,点击率就有保障了。能激起好奇心的常见标题类型有反常识、设悬念、有亮点、留想象 (空间)、抠细节、挖内幕等。

注意,这类标题要能和文章内容一致,且使用不能过于频繁,不然容易让读者生厌,或者被读者认为是“标题党”。

三是“利益感”驱动型。

精确掌握用户需求,给出明确的“利益”承诺,他们才会分享给朋友们或收藏,以便能随时调取查看或运用。这类标题一般为信息服务类的实用帖、盘点帖、数字帖等。

四是“获得感”驱动型。

我们观察粉丝的用户行为,粉丝愿意打开一篇文章,或者说愿意将这篇文章分享到自己的“朋友圈”的驱动力是什么?

本质是希望标题能满足人的社交需求,获得尊重的需求以及自我实现的需求。

粉丝愿意通过分享来表达自己的兴趣、爱好、品味、观点、形象、圈子等,且分享时不会产生顾虑,分享后不会带来困扰。

这类标题内容一般是正面的价值导向,且以“第一人称”为主。

本文至此结束