最近国内知名品牌猛料(安踏女鞋去年广告宣传支出超61亿元已经超过国内几千万企业营收)

 5月29日,#安踏女鞋海报因涉嫌边缘色情而被指控#条目登上热门搜索。因为一张产品海报被放置在官方网站的主页上,所以镜头对准了模特的鞋底,鞋底缝隙对准了女性大腿的根部。截至5月30日,已有超过2亿的微博热门搜索阅读了安踏客服回应女鞋海报被指控擦边。

 网友们对鞋底视觉拍照有不同的看法。

 根据官方网店,海报显示,该产品是安踏当季女鞋的新产品喵喵鞋2.0。5月29日,安踏官方网店的客户服务部门表示,在收到反馈后,第一时间就被下架了。5月30日,安踏官方网店的客服回应说:我们深表歉意,因为这张照片给你带来了任何不适。我们已经认真对待相关人员,将来会更加严格。

 这一事件在互联网上引发了激烈的讨论。一些网民表示,这张海报涉嫌擦边缘。现在的广告必须粗俗才能获得流量吗?那些学过设计的人知道排版视觉中心点是什么,这张的含义是不言而喻的。我从来没有见过任何卖鞋的人会展示他们的鞋底。即使他们展示了,他们也从来没有见过这样的展示。在构图上,摄影师通过鞋底的洞将观众的视线引导到私处。专业摄影师将避免这种视觉引导。这一定是故意的。

 但一些网民认为这有点挑剔。事实上,如果我不说,我就看不见。正常人看到这张照片时不会这么想。戴有色眼镜的人看到的东西都是黄色的。

最近国内知名品牌猛料(安踏女鞋去年广告宣传支出超61亿元已经超过国内几千万企业营收)。 去年的广告花费超过61亿元,安踏女鞋海报被指控擦边。

 去年品牌经营利率下降。

 商店租金和员工成本增加。

 根据公开信息,安踏集团是一家综合性、多品牌的体育用品集团,专业从事运动鞋、服装、配件等运动设备的设计、生产和销售。该公司成立于1991年,于2007年在香港上市。

 根据安踏业绩公告,2023年,安踏业收入493亿元,同比增长38.9%,其中主要品牌安踏业收入同比增长最快,同比增长52.5%至240.1亿元,国际亚联业收入同比增长25.1%至218.2亿元,迪桑特和KOL等品牌收入同比增长51.1%至34.9亿元。

 根据调查研究机构欧瑞信息咨询的统计数据,2023年,安踏的国内运动鞋和服装市场份额为16.2%,超过了阿迪达斯中国,占14.8%,首次跃升至第二位,仅次于耐克中国。

 值得注意的是,去年安踏总营业利润率同比下降3.5个百分点,达到22.3%,其中安踏分公司利润率下降幅度最大,同比下降幅度为7.3个百分点至21.4%。安踏表示,安踏品牌业务溢出率下降的主要原因是使用DTC模式增加商店租金和员工成本,更多的广告活动和安踏的赢家计划产生更多的费用。

 2023年,安踏体育广告和宣传费用比例(占收入的百分比)达到12.40%,创下近五年新高,支出金额达到61.17亿元,比2023年35.51亿元增加25.66亿元,增长率达到72.26%。然而,与高调的营销相比,R&D成本只有11.35亿元,收入占2.3%,是过去五年的最低值。

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