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茶叶品牌软文营销范文(茶叶公司品牌推广宣传软文营销方案)
一、茶叶品牌软文文案写作核心
茶叶做文案的,谁还没有写过几篇软文?然而真正做到好评又带货的,并不容易,戳错用户的**,往往是套不住狼还丢了孩子:
用户A:硬的一逼,拜拜咯您呐!(手动取关再也不见)
用户B:就这样还想坑钱,写的都啥玩意儿,真当粉丝是傻子?
用户C:我去,往下拉了半天,最后你就给我看这个?浪费时间!
用户D:不买,滚!
…….
眼看辛辛苦苦,加班加点憋出来的文章,用户不买账,BOSS找你聊人生,不扎心吗?
老铁,让软文成为销售利器,你可能需要一些套路!
茶叶品牌软文营销范文(茶叶公司品牌推广宣传软文营销方案)
(1)选择用户喜闻乐见的文章表现形式
我们知道,大多数茶叶软文都以公众号作为传播的载体,因此,用什么样的形式把文章展现在粉丝面前,有很多选择。
不同于干货性质的文章,免费让用户得到好处,篇幅再长文字再多也能吸引他们读下去。软文带有显而易见的营销性,说服用户掏钱或者帮忙宣传,纯文字的长篇大论没人乐意看,甚至会造成反感。
如今,“段落文字”、“段落文字+图片”、“竖屏”是最常见的文章表现形式,当我们的软文摒弃此道,以一种好玩、有趣甚至颠覆的形式出现,足以打破用户固有的阅读模式,带来一波波新鲜感。
1、漫画模式展现:与纯文本相比,图片表达信息的过程更形象、更直观、更生动,也更便于用户阅读。
漫画作为图片的一种,表现形式丰富:四格漫画、单幅漫画、剧情漫画;科幻漫画、推理漫画、奇幻漫画、冒险漫画、肖像漫画、运动漫画、武侠漫画……
把文字化作漫画里面的情节,娓娓道来,画面感十足,让人情不自禁想读下去。而我们的广告产品被巧妙嵌入到情节或者对话里面,成为漫画的一部分,既不突兀又充分展现,何乐而不为?
2、对话式软文:顾名思义,就是以2个人物进行对话的形式贯穿全文。
可以用漫画来表现:先设置一个场景,比如“2个好久不见的老朋友,相约酒吧,边喝酒边聊天”,人物、背景固定不变,着重对话的冲突和渲染,顺利引出广告。
也可以让对话发生在微信聊天、朋友圈、QQ、微博私信、购物软件等载体上,比如:模拟店小二和买家的情景对话;博主和粉丝的交流;朋友圈的回复等等。尽可能显得真实、有故事、有转折。
3、横屏长图模式: 这是一种打破惯性的行文风格:大家都竖着看,我偏让他们横着来。专门针对移动端,掉换一个角度看“世界”。
比如,GQ实验室的软文《人呐?》,就是典型的横屏长图排版,既实现了长条图片一镜到底,又采取了不常见的设置,用户在倍感新鲜的同时,更激发了阅读的兴趣。
4、朗读配音模式:如今,有声读物盛行,除了催生出喜马拉雅、猫耳FM等专业平台外,诸如“夜听”、“为你读诗”等公众号也大受欢迎,文字之上用声音加持,阅读就变成了一种耳目享受。
软文在适当的条件下(如:篇幅较短、文案比较优美、广告能够以文字呈现时)也可以借鉴这样的形式,让用户不仅能够看到,还能听到,双重展现。
当然,文章表现形式远不止这4个,但选择不外乎有2种情况:
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有的会固定采用一种形式,也就是说,不管推的是什么,选题是什么,都不会影响文章以该风格展现,比如每篇软文都是用漫画创作的。
有的则会根据实际情况(文章选题、广告内容等)决定软文该如何去展示,可能这次是漫画,下次是朗读配音。
至于具体怎么操作,就看你的专业眼光了!记住:要选你的目标用户喜闻乐见的形式。
(2) 做好选题让软文既有效又高效
选题可谓软文创作的重中之重,主题选的好,不仅能够戳到用户,提高广告转化率,有时还能让你下笔如有神,灵感说来就来。这就是为什么会有选题会议。
从表现形式和选题开始,让软文真正“软”起来,你也可以!
二、茶叶软文案例鉴赏
思南:一片茶叶绿“首郡” 绿色产业助振兴
5月25日,走进思南县鹦鹉溪镇翟家坝村的千亩白茶茶园,看见十多名村民正操着割草机修剪茶树,“嗡嗡嗡”的机器声打破了茶园的宁静。
“麻利点,过几天就是雨天了。”该村党支部书记李奎看到村民在地势较陡处的茶树修剪有些吃力,连忙冲上去搭了把力。经过10来分钟的通力合作,陡坡处的茶树终于修剪完毕。
“夏天来了,茶树长得很快,必须在这几天完成第一轮夏管。”李奎介绍:白茶一般只采春夏两季,但夏季下树率低、品质较差。为了保证下一年茶叶的产量和品质,夏季茶叶都会直接剪掉。
说话间,李奎带着记者爬到茶园的高处,看着山下一望无际的生态茶园,心情无比激动。“你信不?5年前,这里满山都长着刺藤。”
李奎介绍:5年前,该村还是以传统的农作物为主,虽然号称“坝”,但90%以上的土地为山地,村民们一年忙到头,也只能勉强维生。
2023年,该村借助常熟帮扶思南的机会,及当地党委、政府帮助争取的400万东西部协作资金和130万市扶贫资金,在昔日的荒山上种下了1023亩白茶苗。
得益于精心管护,茶园很快成长进效。数据显示:2023年,下树茶青2000斤,产值达14万多元;2023年,产量、产值均翻4倍;2023年,产量、产值又在2023年的基础上翻1倍。
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今年,该村下树茶青达3万斤,按照今年的市场价格,产值达150万元。茶产业的发展,不仅让往日荒山披上绿衣,也让当地群众找到了一条增收之路。“国家的政策,真正地让我们实现了‘一叶富一方’。”李奎介绍,仅仅是去年,该茶园付给周边群众劳务费就达80多万元,带动该村180人就业增收。
下一步,该村将利用莞思协作帮扶的5G智慧茶园系统,倒逼茶园更好地发展“生态茶、有机茶、绿色茶”产业,进一步增加顾客对茶园的监督,为茶园走上更宽阔的市场插上高飞的“翅膀”。
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一片茶叶绿“首郡”,绿色产业助振兴。翟家坝千亩白茶茶园是思南县近20万亩茶园之一。
近年来,思南县坚持生态与效益双向发展,积极盘活山地经济效益,大力在香坝、张家寨、大坝场、鹦鹉溪、瓮溪等22个乡镇160个村居,累计发展起了18.89万亩生态茶。今年,约有15.1万亩进入采摘期,产量达到1.47万吨,产值预计达16.08亿元。同时,带动该县2.3万群众增收,为思南县乡村振兴、产业振兴打下了坚实的基础。
三、茶叶软文营销媒体投放策略
SEO优化:这是一门技术活,见效慢,但稳定持久。过硬营销SEO团队一直采用正规白帽技术,深度优化网站结构、代码、内容、用户体验,有效提升关键词排名,为企业解决获客难、转化低的问题。
软文推广:过硬营销整合了5000+优质新闻媒体推广资源,将软文发布到权威媒体网站,有效提升文章收录及排名,增强品牌曝光和公信力,塑造正面品牌形象。
KOL推广:活跃在各大平台的KOL,粉丝粘性很强,相比营销号,KOL的推荐自带光环,粉丝一般都会细看并参与互动,对无形的广告植入也不会太反感,能够带来一定的转化,只是推广费用有点贵。
自媒体推广:做好微信精细化运营,并通过百家号、头条号、知乎、搜狐号、网易号进行内容分发与引流,形成产品、渠道、内容、服务、变现的完整营销闭环,打造自媒体矩阵,建立私域流量池。
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