头条搜索信息流,应该怎么做
作为今年登台的新搜索平台，今天的头条搜索吸引了业界的关注。然而，从发射到现在，似乎都是雷声大雨点小。
账户的结构和百度推广一样，包括推广组、推广计划、创意和关键词。头条的推广组=百度的推广计划，头条的推广计划=百度的推广组。第一步新建推广组，系统会让你选择推广目的，常规行业，我们选择“销售线索收集”即可。
选择完推广目的之后，是设定预算和推广组名称，可以按照头条信息流的方式设置。推广计划：设置完推广组之后，下一步进入推广计划。
推广计划，首先是投放范围，系统是默认的“默认”。投放目标，头条搜索有2种投放目标，2种目标对应的是3种出价方式。转化量对应的是ocpm和ocpc，点击量对应的是cpc。对于这两种目标，我们可以用不同的组去分别测试。转化组件，可以选择“仅落地页”，也可以选择“落地页+附加创意组件”，建议两种都尝试一下，设不同的推广组或者不同的推广计划。链接地址，可以选择系统建站，也可以选择自建站。同上，建议各用一个组或者计划来测试对比一下，看看是自建站的转化率高还是系统建站的转化率高。转化目标，一般是表单提交或者电话拨打。直达链接，对于头条搜索而言，没有实质意义，可以“不启用”。
投放目标设置完后，下面是智能流量，需要说明的是，智选流量仅是针对于O模式出价，cpc模式出价下没有这个功能。
智选流量后面是用户定向，这些定向和头条信息流一致，广告主可以根据自己的业务属性去选择。这些定向中，必须要注意的是自定义人群和兴趣定向，这也和头条信息流类似。就定向而言，可以尝试用头条信息流的优化方式去优化头条搜索。推广组:首先登录后台后，会出现如下界面。智能选择流量之后是用户定位，这些定位与标题信息流一致，广告商可以根据自己的业务属性进行选择。在这些导向中，必须注意与标题信息流相似的定制人群和兴趣导向。在定位方面，我们可以通过优化标题信息流来优化标题搜索。
关键词层级，计划设置好后就到了关键词层级。如图，可以直接在后台加词，也可以把词导出来，按照头条搜索的关键词模板上传。头条搜索关键词要说三个点：第一个点：价格较高，整体价格高于百度；第二个点：整体词量较少，多为短词，长尾词非常少；预算和投标，每个人都必须熟悉这一点，这实际上与标题信息流相同。让我们逐一解释。投标方法，一般选择手动。当然，也可以尝试自动竞价，这取决于一个人对标题产品的熟悉程度和自己的喜好。发布方法，因为标题搜索量不是很大，所以建议优先考虑运行量，当然，也可以选择后两种。日预算，促销组中设置了一级预算，因此可以在此处设置预算或设置相对较大的值，以方便系统分配更多流量。发布时间，一般选择“从今天起长期发布”。启动周期，基于搜索属性，因此周期的设置相对灵活，可以在白天或更长时间内启动。支付方式，不用说，大家都知道。总的来说，我建议使用开放式课程管理，其次是开放式课程管理。如果是cpc模式，你需要投标关键词；如果这是一个目标转换出价，你不需要出价关键字。目标转换出价，基于整体少量标题搜索和日益激烈的竞争，转换出价可以设置为信息流成本的3-5倍。搜索广告不同于信息流广告，在冷启动阶段支付的高价一般不会超过成本，所以你可以放心出价。如果你担心超出成本，你可以从2倍开始控制计划逐步提价(这个建议来自营销活动的作者“胖子荣(fatty Rong)”的经验)。过滤转换后的用户，通常选择广告账户。关键字级别，计划制定后，将达到关键字级别。如图所示，可以直接在后台添加单词，也可以根据标题搜索的关键词模板导出和上传单词。标题搜索关键词应该说三点:第一点:价格较高，整体价格高于百度； point 二: 有少量的整体词，大部分是短词，很少是长尾词；
关键词上传完后，就到了创意层级。在创意层级，我们看到，广告投放位置主要是今日头条和抖音。广告创意方式，分为自定义创意和程序化创意，一般自定义创意较好。创意的样式包括横版视频、竖版视频、大图横幅、组图、搜索大图、搜索小图。这其中，视频样式主要针对抖音，图片样式主要针对今日头条。
添加创意之后，下面为辅助信息。来源，写上公司（品牌）简称即可。附加创意类型，一般不设置。行动号召，有很多选项，可以根据自己的推广目的选择。标题改写，如果启用，系统可以智能化的改写你的标题，因为通常系统改写，无法掌控，所以一般选择“不启用”。广告评论，建议是关闭。创意展现，通常选择优选。
填写完创意辅助信息之后，进入品牌设置。这块和头条信息流一致，在此不再赘述。头像放logo，名称填品牌名，下面的创意分类，选择业务类别，创意标签填一些行业词、业务词等。最后的第三方监测链接，可填可不填。至此，一个头条搜索账户就搭建完成了。因为搜索和信息流不同，有模式，自然也有各种不同的词进来，有些是我们要的，有些是我们不要的。所以搜索推广要经常否词，头条搜索的否词在推广组和推广计划均有。完成创意辅助信息后，输入品牌设置。这与标题信息流一致，这里不再重复。带有标志的头像、带有品牌名称的名称、下面的创意分类、选择业务类别、带有一些行业词语的创意标签、业务词语等。三方的最后一个监控环节是否可以填写。到目前为止已经建立了标题搜索帐户。因为搜索和信息流是不同的，有模式，自然会有各种各样的词出现，有些是我们想要的，有些是我们不想要的。因此，有必要经常搜索用于促销的否定词，并且用于标题搜索的否定词在促销组和促销计划中都可用。
和百度一样，头条搜索的否词包括了广否和精否。通常在推广组否了即可，推广计划可否可不否。否词，我建议从百度否词库拿一些高频词放在头条，可以做到未雨绸缪。搭建好账户，设置好否词，一个账户就可以正常开推了。开推之后，即可以根据数据去做分析和调整
今天的头条搜索竞价操作与百度大不相同。无论你投票与否，无论你喜欢与否，我认为联系一个新的频道总是很好的。这篇文章将带你理解建立、运营和放置标题搜索帐户的想法。我希望我能帮助有问题的朋友，仅供参考。
一、账户建设
推广组：首先登陆后台后，会出现如下界面。
账户的结构和百度推广一样，包括推广组、推广计划、创意和关键词。头条的推广组=百度的推广计划，头条的推广计划=百度的推广组。第一步新建推广组，系统会让你选择推广目的，常规行业，我们选择“销售线索收集”即可。选择完推广目的之后，是设定预算和推广组名称，可以按照头条信息流的方式设置。推广计划：设置完推广组之后，下一步进入推广计划。
推广计划，首先是投放范围，系统是默认的“默认”。投放目标，头条搜索有2种投放目标，2种目标对应的是3种出价方式。转化量对应的是ocpm和ocpc，点击量对应的是cpc。对于这两种目标，我们可以用不同的组去分别测试。转化组件，可以选择“仅落地页”，也可以选择“落地页+附加创意组件”，建议两种都尝试一下，设不同的推广组或者不同的推广计划。链接地址，可以选择系统建站，也可以选择自建站。同上，建议各用一个组或者计划来测试对比一下，看看是自建站的转化率高还是系统建站的转化率高。转化目标，一般是表单提交或者电话拨打。直达链接，对于头条搜索而言，没有实质意义，可以“不启用”。投放目标设置完后，下面是智能流量，需要说明的是，智选流量仅是针对于O模式出价，cpc模式出价下没有这个功能。智选流量后面是用户定向，这些定向和头条信息流一致，广告主可以根据自己的业务属性去选择。这些定向中，必须要注意的是自定义人群和兴趣定向，这也和头条信息流类似。就定向而言，可以尝试用头条信息流的优化方式去优化头条搜索。推广组:首先登录后台后，会出现如下界面。智能选择流量之后是用户定位，这些定位与标题信息流一致，广告商可以根据自己的业务属性进行选择。在这些导向中，必须注意与标题信息流相似的定制人群和兴趣导向。在定位方面，我们可以通过优化标题信息流来优化标题搜索。
关键词层级，计划设置好后就到了关键词层级。如图，可以直接在后台加词，也可以把词导出来，按照头条搜索的关键词模板上传。头条搜索关键词要说三个点：第一个点：价格较高，整体价格高于百度；第二个点：整体词量较少，多为短词，长尾词非常少；预算和投标，每个人都必须熟悉这一点，这实际上与标题信息流相同。让我们逐一解释。投标方法，一般选择手动。当然，也可以尝试自动竞价，这取决于一个人对标题产品的熟悉程度和自己的喜好。发布方法，因为标题搜索量不是很大，所以建议优先考虑运行量，当然，也可以选择后两种。日预算，促销组中设置了一级预算，因此可以在此处设置预算或设置相对较大的值，以方便系统分配更多流量。发布时间，一般选择“从今天起长期发布”。启动周期，基于搜索属性，因此周期的设置相对灵活，可以在白天或更长时间内启动。支付方式，不用说，大家都知道。总的来说，我建议使用开放式课程管理，其次是开放式课程管理。如果是cpc模式，你需要投标关键词；如果这是一个目标转换出价，你不需要出价关键字。目标转换出价，基于整体少量标题搜索和日益激烈的竞争，转换出价可以设置为信息流成本的3-5倍。搜索广告不同于信息流广告，在冷启动阶段支付的高价一般不会超过成本，所以你可以放心出价。如果你担心超出成本，你可以从2倍开始控制计划逐步提价(这个建议来自营销活动的作者“胖子荣(fatty Rong)”的经验)。过滤转换后的用户，通常选择广告账户。关键字级别，计划制定后，将达到关键字级别。如图所示，可以直接在后台添加单词，也可以根据标题搜索的关键词模板导出和上传单词。标题搜索关键词应该说三点:第一点:价格较高，整体价格高于百度； point 二: 有少量的整体词，大部分是短词，很少是长尾词；
point 三: 标题搜索目前只有两个匹配项、短语和扩展项。由于平台流量不大，可以先进行大范围设置，然后根据情况进行缩小和匹配。
关键词上传完后，就到了创意层级。在创意层级，我们看到，广告投放位置主要是今日头条和抖音。广告创意方式，分为自定义创意和程序化创意，一般自定义创意较好。创意的样式包括横版视频、竖版视频、大图横幅、组图、搜索大图、搜索小图。这其中，视频样式主要针对抖音，图片样式主要针对今日头条。添加创意之后，下面为辅助信息。来源，写上公司（品牌）简称即可。附加创意类型，一般不设置。行动号召，有很多选项，可以根据自己的推广目的选择。标题改写，如果启用，系统可以智能化的改写你的标题，因为通常系统改写，无法掌控，所以一般选择“不启用”。广告评论，建议是关闭。创意展现，通常选择优选。
填写完创意辅助信息之后，进入品牌设置。这块和头条信息流一致，在此不再赘述。头像放logo，名称填品牌名，下面的创意分类，选择业务类别，创意标签填一些行业词、业务词等。最后的第三方监测链接，可填可不填。至此，一个头条搜索账户就搭建完成了。因为搜索和信息流不同，有模式，自然也有各种不同的词进来，有些是我们要的，有些是我们不要的。所以搜索推广要经常否词，头条搜索的否词在推广组和推广计划均有。完成创意辅助信息后，输入品牌设置。这与标题信息流一致，这里不再重复。带有标志的头像、带有品牌名称的名称、下面的创意分类、选择业务类别、带有一些行业词语的创意标签、业务词语等。三方的最后一个监控环节是否可以填写。到目前为止已经建立了标题搜索帐户。因为搜索和信息流是不同的，有模式，自然会有各种各样的词出现，有些是我们想要的，有些是我们不想要的。因此，有必要经常搜索用于促销的否定词，并且用于标题搜索的否定词在促销组和促销计划中都可用。
和百度一样，头条搜索的否词包括了广否和精否。通常在推广组否了即可，推广计划可否可不否。否词，我建议从百度否词库拿一些高频词放在头条，可以做到未雨绸缪。搭建好账户，设置好否词，一个账户就可以正常开推了。开推之后，即可以根据数据去做分析和调整
二、优势劣势 我现在要谈谈标题搜索推广的“用户体验”。优势:相对来说，目前的竞争不是特别激烈。线索的质量高于信息流的质量。成本可控；发布方法新颖，其他平台可以模仿和推广…缺点:数量少；高价；匹配不是特别成熟；创造性审查更加严格；成本有时不稳定(略高于百度)；操作不方便；功能较少；没有溢价设置...
当然，我相信其中许多人也知道。但是知道是一回事，亲自操作又是另一回事。只有亲自操作它，你才能知道如何播放标题搜索。
三，发布摘要
1: 一些朋友可能觉得没有必要启动标题搜索。事实上，一方面，标题搜索是为添加线索来源，另一方面，更重要的是与新的搜索推广渠道联系，这将使你更有竞争力。如果你比别人先“玩”，你会有更多的主动性。 2:交货的较好比例是多少？不建议投更多。首先，当前的标题搜索量很小，其次,二不便于操作和投入更多，这可能无法达到预期的效果。它可以用作补充渠道，而不是主渠道。当这个产品成熟时，添加它。 3:标题搜索材料对百度。尽管标题搜索是针对百度的，但与百度相比，搜索推广仍有太多的缺陷和差距。尽管百度的流量正在下降，瘦骆驼比马大。如果标题想抢百度的蛋糕，流量、传送系统(没有助手)和丰富的材料需要优化。 4:选词和投标。单词应该多投短单词，少投长尾单词。模式在初始阶段被广泛设置，然后收缩到匹配。如果投标是基于cpc，建议的价格不应太高。系统推荐的投标只能参考，不能从系统推荐的投标中复制。 5:因为标题搜索的投标模式涵盖关键词投标和转换投标，所以有必要掌握哪个词和投标。例如，品牌词和竞争词可以与cpc竞标，行业词可以使用O模式。这涉及到分词问题。建立账户时，必须考虑词语和投标方式的匹配。提前计划好账户结构很重要。 6: 类似于信息流。因为标题搜索中有方向基因，不建议调整过频。每次进行调整，并经常进行记录和分析。标题搜索的方法和信息流之间有一些相似之处，所以我个人认为我们可以用标题信息流的方法来调整搜索，我们必须自己去探索更多。 7:数据报告问题。标题搜索背景下的报告相对较少，因此最好学习整合报告并了解哪些内容对您有帮助。例如目标报告、分时报告、规划报告、关键词报告。你可以尝试使用百度的数据分析方法来分析标题搜索，这是可能的。标题搜索关键字无法用跟踪代码跟踪，因此无法跟踪单词，但您可以跟踪页面。 8:分享工作方法。就个人而言，我喜欢用思维导图来总结问题。有些人喜欢用文档、表格和表格来总结问题。如果你真的想浏览标题搜索，你应该经常观察，多测试，多总结。每周总结一次意味着提升一次。 9:如前所述，标题数量很少。如果你想扩大数量，你只能增加材料。许多单词是一个好方法。标题搜索有时会遇到这样的情况:投资少，数量和成本合理。然而，一旦数量增加，就会出现高成本的问题。因此，我们需要根据自己的经验来把握这种平衡。 10:因为标题搜索也在增长和成熟。因此，没有必要抱怨缺点，股息可以更早获得。关于标题搜索的账户优化，第6、7点总结是操作思路可以参照标题信息流，数据分析可以参照百度搜索推广。标题搜索的困难在于定向链接中的人群包和兴趣定向，而你的设置与你线索的质量有关。此外，还应注意在O模式下创意与登陆页面的匹配。稍后我将为您总结这些细节。以上是我对标题搜索帐户的构建和交付的个人想法。我个人的意见仅供参考。由于搜索标题的时间不长，如果上面的安排有任何错误，我愿意改正并与您沟通。声明：本站所有文章资源内容，如无特殊说明或标注，均为采集网络资源。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益，可联系本站删除。
