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一、白酒经典软文案例--文案鉴赏
白酒现象级IP诞生:五粮液和美文化节超2.8亿关注
5月23日晚8点,首届五粮液和美文化节《五粮液和美图鉴》互动H5活动迎来开奖时刻,共计2520位消费者获奖,其中520位获得了第八代五粮液、2000位获得了和美小酒礼盒。还有特别幸运的10位中奖消费者获得了五粮液520隐藏惊喜——第24届(2023)中国西湖情五粮液玫瑰婚典的免费参与名额。
截至目前,据不完全统计,首届五粮液和美文化节活动相关话题总曝光量已超2.8亿次。其中,与五粮液和美文化节相关的视频,全网曝光量达1.34亿人次,与“五粮液和美文化节”相关的宣传内容受到经销商和消费者的一致认可。
线上线下亮点频出 消费者好评如潮
此次五粮液和美文化节涵盖线上线下众多活动,亮点频出。有行业人士表示,该大型综合性品牌文化节的火爆程度和出圈裂变效果为近年来所罕见。从整个活动反馈来看,消费者参与热情高涨,好评如潮。
5月20日晚8点,北京、深圳、广州、杭州、成都五大城市地标同时点亮,同时AR灯光秀同步上线——璀璨的灯光、充满创意的AR视频演绎,让消费者了解到酿造出一杯“和美五粮”高品质美酒的过程。
同时,五粮液还联动经销商在线下还开展了1000多场五粮液和美宴,让2万多名消费者品味到“和美五粮”。一位在河南参与了和美宴的消费者表示,整个和美宴活动现场氛围非常热烈,互动形式丰富,比较有创意,参与感非常强,特别是用于打卡拍照的手举牌以及行酒令互动,让他印象非常深刻。他也进一步称赞,第一次感受此类互动性强、趣味性强的品鉴会,希望以后能更多参与。
除了全国千场的和美宴,五粮液在安徽地区推出的“W计划,为爱而来”系列活动,也备受消费者好评。一位参与了线下体感漫画打卡的消费者表示,五粮家族的五个萌宠很有意思,让消费者更容易记住五粮液的五种粮食是什么,而且非常年轻化,让人感受到白酒不一样的活力。
另外,五粮液和美文化节其他活动也十分精彩,主要包括:“W LOVE YOU 因爱和美”为主题的电商活动、抖音挑战赛#分享你的岁月之美#、五粮液专卖店及云店活动、“盛世中国宴”活动等,为消费者带来了惊喜。
一位IP属地为四川的抖音用户在视频中讲述,正是五粮液成就了父母的爱情,也成就了自己如今的美好生活。另一位IP属地为广东的用户,在视频中分享了购买到的生产于2023年2月22日这个特殊日期的第八代五粮液“璀璨之爱”礼盒,表示要将这个特殊的五粮液礼盒送给即将结婚40年的父母。
据介绍,五粮液和美文化节将持续到6月中旬,目前五粮液专卖店“1314”会员价购买金装五粮液活动、盛世中国宴活动、安徽地区推出的购酒抽奖活动等仍在火热进行中,消费者还可以享受五粮液准备的福利。
打造超级IP,与消费者深度沟通
和美,联通国家、社会与个人,是人们共同的美好期盼。五粮液和美文化节,是对我国优秀传统文化的传承和创新表达,与时代旋律形成共振。因此,五粮液和美文化节成为了今年5月整个白酒行业最鲜明的超级IP。
超级IP意味着IP本身要有深厚的文化内涵做支撑。 中华优秀传统文化是打造IP最好的基因宝库,而五粮液和美文化节的文化内涵正是“和美文化”,也是五粮液打造和美文化节成为超级IP的基础。和美文化是中华优秀传统文化里面极具代表的精髓,能为五粮液和美文化节提供源源不断的动力。
超级IP意味着消费者参与度要高,记忆点要清晰。 此次五粮液和美文化节从启幕开始,就迎来数千万消费者的热情参与,活动热度非常高。消费者能够将“和美”与“五粮液”形成强有力的记忆关联。五粮液以丰富的活动内容,弘扬传递“和美五粮液”主张,既是对品牌的自信,也是对消费者的承诺,意味五粮液将持续用和美的产品、服务、体验等来满足消费者的多样需求,这是五粮液和美文化节IP能够做大做强的自驱力。
超级IP更意味着不断的持续开展和创新。 本届五粮液和美文化节仅仅是一个起势,未来五粮液势必还有更多“和美”动作和表达来将这个IP塑造的更立体,更有参与度,更受消费者喜爱。据悉,五粮液今后每年都将举办“和美文化节”,把它塑造为一个固定的消费者节日、文化传播活动。
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