SEO与SEM哪个更适合中小企业做实行的?seo、sem哪个效果好

SEO与SEM: 主要特点

搜索引擎优化概述

搜索引擎优化(SEO)是持续不断的优化网站,以便在自然的、非付费的搜索引擎结果页面(SERP)中排名。

谷歌在其算法中使用200多个排名信号。也就是说,SEO可以分为四个主要的子事项:页面SEO、页面外SEO(也叫站外SEO)、技术SEO和用户互动信号。

网页搜索引擎优化(On-Page SEO)。是指围绕你的目标客户在谷歌、必应和其他搜索引擎上搜索的关键词来优化你的网站。例如,网页搜索引擎优化的一个最佳做法是在你的标题标签、元描述和网页URL中包含目标关键词,且页面本身内容也是围绕这个目标关键词展开的。

页面外的搜索引擎优化。页面外的SEO是关于从其他网站获得信任和权威信号。这主要涉及建立高质量的反向链接到你的网站。但谷歌也可能使用其他非页面信号来衡量你的网站的权威性,如E-A-T和社交媒体分享。

技术性SEO。在这方面,你要确保谷歌和其他搜索引擎能够抓取和索引你网站上的所有页面。技术性搜索引擎优化还包括确保你的页面快速加载。还有,你的网站架构设置正确。用户互动信号。用户与你的网站互动的方式有助于谷歌弄清你的页面是否与某人的搜索意图相匹配。例如,如果你的页面有很高的跳出率,这可能是一个信号,表明你的页面没有给别人提供他们查询的答案。而如果谷歌认为你的页面不适合该关键词,他们可以将你的排名降低一点,或者完全脱离第一页。

SEM概述

请记住,SEM是一个更高级别的术语,它包括SEO。因此,我上面概述的关于SEO的一切也适用于SEM。但除了SEO之外,SEM还包括PPC。而PPC是一个有其自身特点、最佳实践和更多内容的领域。

竞价。无论你使用谷歌广告还是必应广告,搜索中的付费广告都是关于竞价。通过PPC,你对一个特定的关键词出价。当有人搜索该关键词时,你的广告就会显示出来。

广告的排名通常与人们出价的多少成正比。因此,如果你是出价最高的人,你会出现在所有其他广告之上。

当有人点击你的广告时,你就支付你出价的任何金额,你支付的金额被称为每次点击成本(CPC)。

质量得分。质量得分是一个超级重要的谷歌广告指标。它基本上是谷歌计算你的广告是否与某人的搜索内容相匹配的方式。

谷歌根据点击率、着陆页的质量和谷歌广告账户的总体质量得分的综合情况来计算质量得分。如果你的广告有较高的质量得分,你的每次点击都会得到折扣。

广告文案。撰写有说服力的广告文案是做好PPC的一个重要部分。为什么?伟大的广告文案=高点击率。而点击率意味着一个好的质量得分。这意味着你为同样的点击支付的费用更少。

反过来也是如此。如果你的文案不能打动人们点击,你的质量得分将受到影响。而你的点击费用将开始变得超级昂贵。

广告组和账户管理。这里是你使用谷歌广告账户中的数据来优化你的广告支出的地方。

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编辑导语:内容生态运营对于整个内容运营的业务十分关键,能够站在一个全局视角、理解整个业务的逻辑思维才能发挥内容运营的整体价值。本篇文章作者分享了内容运营的运营思路和逻辑方法,感兴趣的一起来学习一下,希望对你有帮助。

作者:Yangy;文章来源于公众号:杨学姐聊运营

又到了一年一度晋升答辩季节,很多同学已经开始着手准备了,我有个做内容生态的朋友,这次也符合晋升条件,但他感觉自己晋升无望想要放弃。

我问他为什么?

他说:今年晋升比较激烈,感觉PK不过队友。

我思考了下,对于内容型产品,内容生态运营是非常关键一环,而且有一定复杂性,在这点他赢在起跑线。并把我的想法告诉了他。

他继续说道:这一年来,他自己做的都是打杂的事儿,没有惊天动地大项目,这点小事儿拿去晋升,感觉比较困难。

他说出了很多运营同学心声,作为运营同学,平时做事儿确实会比较细碎。

但,如果我们跳出局中人的视角,站在一个全局视角,能理解整个业务的运转逻辑,并明白自己做的事其中发挥的价值,所谓打杂的事儿,就赋予了新的意义。

所以,建议他可以先从顶层设计去思考。然后,总结在每个环节存在的问题,以及对应解决方案。

于是,我们按照这个思路进行梳理,从内容流转到创作者生态,再到运营在其中发挥的价值,具体如下:

01

内容流转

基于算法分发场景,让优质内容流转效率更高。

举个例子,你在抖音发布一条优质内容,如果足够优质,全平台用户有机会刷首页看到你。同样一条内容,你在最右or豆瓣进行发布,由于最后or豆瓣分发主场景是在群组内。

所以,只有加入到对应的群组的人,才有机会看到,即使平台有很多目标群体,只要不在这个群组里,也依旧看不到的。

区别在于,一个是通过算法找人,从平台所有内容库中搜寻,并将你喜欢&优质内容推送到你面前。

另一个是人找内容,你在有限内容库里,筛选自己感兴趣的内容(圈层化分发讲究雨露均沾,更有利于质量一般内容)。

相比圈层化分发,抖音这种,以算法为主要分发场景,对优质内容流转效率更高,让供需匹配更充分。

当然,首页除了满足用户需求外,也承载着业务诉求。由于业务发展阶段不同,资源倾斜也会有一些不同。

比如,前期抖音为了吸引更多新作者加入,首页流量会倾斜给有才艺创作者。后期当创作者规模达到一定规模,很难再上一个台阶时,我们看到平台出现大量种草类内容。

我们猜测,在这个阶段,平台是想把流量价值最大化,通过种草内容转化达到提升收入的目的。

虽然首页这种基于算法分发,在流量倾斜上会有阶段性调整。但整体对优质内容流转效率,还是高于基于圈层化分发的。

备注:图总面积代表流量大盘,上图代表各模式下流量分配情况。

02

创作者生态

上面讲了内容流转,内容背后是创作者,这里讲讲让创作者稳定输出。

为激励创作者稳定输出,平台会构建等级体系,一般将创作者分为几个档位,初级创作者->核心创作者->头部创作者(每个档位下,会有更细化的等级)。

等级体系一般分为两个关键要素,考核维度和权益部分。

考核维度,大体由创作者活跃度、内容优质度、影响力、关注者亲密程度,以及负向行为等维度组成,每个维度下面会有对应子指标。

如知乎考核维度:(由于每个产品属性不同,维度会有些许差别)。

当然,随着产品阶段不同,主力军人群不同,平台在考核维度和权益的侧重点也会不同。

1)产品初期

平台创作者规模较小,初级创作者是平台主力军,平台希望创作者更活跃。所以,在考核维度上,创作者活跃度权重会更高。

在权益方面,由于用户发布内容频率和质量还不稳定,平台处于观察阶段,一般不会给予大规模流量倾斜,但会有少量流量作为冷启动,更多是给予一些称号或者开通运营权限等。

2)产品中后期

逐步会有站外创作者加入,同时自身平台创作者成长起来了。核心创作者和头部创作者成为平台主力军,这时平台更希望创作者可以主动经营粉丝,通过粉丝进行变现。

所以,在考核维度上,关注者亲密程度权重会更高。

在权益方面,平台会给予流量扶持,商品橱窗或者绿色通道等权益开通,针对头部创作者,是平台的风向标,除了给予荣誉和金钱之外,平台也将给予更多曝光机会。

可以看到,高级别的创作者,平台不是直接给予金钱回报,更多是开通可以赚钱权限和一定初始流量,但创作者想要赚钱,就需要发布好内容以及经营好粉丝,其实举措与平台使命完美重合。

03

内容调度

随着产品发展,平台会调整对优质内容标准,可能整体提高内容质量,也可能是对某类内容需求量变大。

这一指令也会下发给内容审核端和创作者生产端,在内容审核端,会帮助平台从众多内容中,标准出平台想要内容。

创作者生产端,保证源源不断供给,这时,运营会通过话题活动完成创作者的引导。

从而,保证平台需要的、创作者发布的,内容审核的三者标准保持一致,完成新标准下优质内容流转。

04

运营价值

以上是内容生态的顶层设计,我们可以根据顶层设计,来看看运营的做的事儿。

1)内容流转方面

判断平台内容流转方式,以及是否存在的问题。如果你的平台,天然是基于圈层化分发,要做到对优质内容流转更友好,可能基于算法分发方式一个探索方式。

运营判断整个链路是否通畅,如果还没有,该怎么去解决。

2)创作者生态方面

首先,如果产品没有创作者体系,运营需要进行从0到1的搭建,可以有些阶段性思考,比如,上面所说在产品初级和中后期,考核指标和权益侧重点设置。

其次,有了等级体系后,运营不断延长创作者生命周期,完成创作者的促活和留存,这里就不展开说了。

最后,运营还要关注对创作者的拉新和标杆case的打造。其中,拉新一般会分为站内和站外。

针对站内,运营会打造各种有奖话题或者征稿活动,将浏览者或者互动用户转化成创作者。

针对站外,平台为了提高效率,运营引入由用户组成的伯乐组织,刺激用户去站外邀请,与平台相匹配的创作者过来。从而,完成创作者规模持续变大。

针对标杆case打造,运营一般通过自办赛事或者流量倾斜去扶持标杆,树立平台风向标。比如前一段时间,爆火的刘耕宏。

3)内容调度方面

为了保证平台需要内容是用户发的内容,运营一般通过创作者学院传达发布技巧和内容方向,完成教学;通过新手话题、专题话题、热点话题带动生产方向,让用户从学习到实践,最终达成内容调度目的。

像小红书成长助手,创作者中心话题就是完成这个目的。

05

总结

从顶层设计再到运营每个环节发力点,会让所谓“打杂”的事儿变得更加立体,高度也会有所不同。

听完之后,朋友的眼神变得坚定起来,他开始说道:我怎么没有想到,原来我做的事这么有价值啊,这次晋升我有戏啊!

我回复到:你本来就是全村的希望。

做业务如此,做人做事也一样,切记,要从自己的视角切换到一个更大的视角去看问题。

就像意大利要修一座城堡故事一样,作为城堡负责人,会遇见两个砌砖师傅。当问第一个师傅,你在干什么?他说,我在砌砖,砌好后这里会变成一堵墙。

又问第二位师傅,他说,我在砌砖,砌完后,我们会建成一座伟大的城堡,给城市增光添彩。

尝试把自己放在一个高度上,会有不一样的风景。