新浪微博的“范统”是一款基于微博的企业营销推广产品。它将根据用户属性和社会关系准确地向目标群体传递信息。同时，“范统”还具备普通微博的所有功能，如转发、评论、收藏等。这些天我注册并使用了微博“范统”，分析了它的推广数据。

范统有两条收费规则。一种是基于CPM。最低出价是1000人次/5元。另一种是基于CPE。最低报价为1人/时/0.5元。根据客户服务的建议，广告推广只选择了按客户关系管理模式投放的广告，共投放了两个广告方案。

第一个广告计划是投放有趣的广告。微博用户都是用户，然后在“社会利益地图”中选择指定的利益群体投放广告。广告投放了7天，出价是1000乘以15元。平均数据是:一千场演出的平均成本为13.07元，一次互动的成本为18.42元，微博链接点击的平均价格为37.5元。

二广告计划针对的是业内微博的大粉丝。所有这些都是在“社会利益地图”中选择的。广告计划启动两天，投标价格为1000乘以15元。平均数据是:1000场演出的平均成本为11.66元，单次互动的成本为4.51元，微博点击链接的平均价格为6.41元。

从投放效果来看，行业微博的大粉丝的投放效果明显好于社会兴趣，这说明新浪微博在把握用户真实社会兴趣方面不是很准确。然而，即使是对行业微博的大粉丝来说，点击微博链接的成本也相对较高。

根据成千上万次展示的成本，还可以估算出普通微博的推广成本。如果一个微博以12元的价格显示5万次，600元的推广费用应该以范统的价格计算。

微博推广是否有效一般由以下三方面组成:粉丝质量、微博到达率和微博质量。范子通解决了前两个问题，但微博的创造力是由企业提供的。只有高质量的微博才能吸引其他人。如果微博的质量不高，那么使用CPM投放广告就不划算。

如果你写不出高质量的微博创意，那么你可以尝试根据互动次数来做广告。预计CPE方法对于低交互微博可能更具成本效益。

来源:月光博客