进入下半年,全球即将迎来密集的假日时光。因此Reddit官方在近日推出了一份《Reddit假日指南》,以帮助品牌方在他们的策略中更好地运用Reddit广告、提升效果。(在公众号后台回复关键【Reddit广告】即可下载完整指南。)

在这份指南中,Reddit分享了平台用户对Reddit及其上品牌的看法,以及用户在假日体验中的一些调查结果,以及如何提升品牌的Reddit广告效果。我们将其分享出来,助力所有出海品牌在Reddit上触达更多受众、收获更多消费者的青睐。

Reddit用户对品牌和产品采取积极态度

据指南中的数据显示,90%的用户认为Reddit是一个了解新产品和品牌的地方。在节假日期间,人们会蜂拥而至,以寻找购买哪些礼物、制作美食和节日传统等方面的建议。

另外,Reddit对于平台用户的节日礼物选择也有十足的影响力。

四分之三的用户会在Reddit上进行假期研究,并且基于他们的研究结果进行购物行为。

三分之一的用户表示他们在Reddit上发现了新的节日产品。

二分之一的用户表示Reddit能够帮助他们评估哪些品牌或产品是最适合他们的节日礼物。

用户为什么把Reddit作为“发现”的平台

在我们撰写的《Reddit营销指南:从0到1开始出海“屠版”之旅》一文中曾经提到,Reddit的用户对平台内容的响应十分迅速,并且乐于钻研任何话题。

因此人们会讲Reddit作为“发现”的平台,在节日营销和促销方面,则会被当做“节日商品/习俗”发现的平台。

在这份指南中,Reddit也提出了人们为什么把它当做节日发现平台的原因:

1.Reddit社区的广度:无论用户的购物清单中有什么,无论他们想给谁买礼物,总有一个Reddit社区在讨论相关的话题。

2.Reddit文化的真实性:其他的平台鼓励用户分享自己“最好”“最美”的体验,但Reddit是匿名的,Reddit用户对品牌和产品的评价更加真实。

3.Reddit对话的深度和具体性:Reddit的社区或讨论版中都是对同一个话题感兴趣的人们,因此他们对彼此有更深的认同,也会产生更深入和细致的对话和建议。这对用户挑选礼物、获得节日建议非常重要。

5个让Reddit广告更有效的官方建议

最后,Reddit在这份指南中提出了3个帮助你的广告更有效的建议:

1.避免广告疲劳:人们看到重复的、同质化的广告会产生广告疲劳。据Reddit的数据显示,在其平台上人们最快可在广告活动的2-4周内出现广告疲劳。

因此在设置Reddit广告素材的时候,要多更新广告素材和创意,如文案中的表达和图片中的颜色变化等。

2.使用Reddit“Engagement Targeting”:该功能可以帮助品牌定位那些曾经在Reddit上看过或参与过你的广告的人群,你可以将新的广告定向投放给他们。

3.运用Reddit自身的促销讨论版:你可以在r/deals、r/frugal或r/gamedeals这类讨论版中强调你的节日优惠和促销,就可以吸引到那些正在寻找特惠的用户。

4.使用Reddit“Conversation Placement”:人们更喜欢在对话中接受建议,因此你可以尝试投放Reddit的对话流程广告,在Reddit对话中投放广告,来让用户获得更真实的体验。

5.突出灵活的购物选择和配送方式:人们都在寻找灵活的购物体验,因此在你的广告中体现可供人们灵活购物的选项(如分期付款等)和配送方式(如送货上门、包邮等)可以最大限度地体现便捷性。

结语

除了提升广告效果的方法之外,在这份指南中Reddit还提供了该平台中最受欢迎的产品类型和假日购物的其他趋势见解。在公众号后台回复关键词【Reddit广告】即可下载完整指南。

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