公众号运营的注意事项（微信公众号线下推广全网推广方案）
最近分享了公众号配合网站和小程序的三位一体玩法,很多小伙伴已经开始执行,目前有的已经搭建好网站开始搬运资源了,配合公众号截流,逐渐步入正轨。但是仍旧有些粉丝对于公众号等相关问题存在诸多疑虑,今天为大家整理出常见问题解答,希望帮助正在从事公众号及其衍生项目的朋友。
一、公众号是买现成的好还是自己运营的好?
1.对于这个问题,因人而异,之前也提到过,直接买带有粉丝的老号,就像一个繁华地段的商铺一样,可以直接出租,也可以省时省力去接广告变现,但是风险就是如果没有经验,可能这个商铺不会为你增值,反而砸在自己手上。
2.最为常见的方式就像我的公众号:独孤思维。自己做定位,创业项目,副业思维,分享互联网营销。然后每天更新原创文章,通过推广和引流为自己涨粉,通过文章价值增强粉丝粘性,这种虽然辛苦,但是好处是成本低,风险小,而且粉丝粘性强,后续变现也会顺势而为。
3.除了单纯运营和买号以外,还有一个细分操作方式。就是关键词截流的公众号。
也就是这个公众号本身定位就是关键词截流,比如前段时间的合成大西瓜、项思醒65页ppt、郑爽日薪208万等等,这些热词都是微信搜一搜的超级流量词,我们就可以把公众号的名称、个人介绍和每天发布的8篇文章全部堆砌相关热词,从而让微信用户通过关键词搜索找到我们的公众号,从而实现截流。
二、目前一个人能注册几个公众号?想同时运营几个公众号可以吗?
1.这个看似基础的问题,实则隐藏巨大的运营思维和操盘手段。很多外面售卖的无限多开公众号教程就可以窥见一斑。
如果只是简单来讲,那就是个人只能注册一个公众号,个体工商户可以注册2个(第一个可以不用认证,但是第二个必须认证,也就是一年300认证费),企业可以注册50个(前期只能注册5个,随后每个星期根据你的申请扩展业务范围进行递增,也就是5个、5个这样给与你)。
2.需要注意的是,个人注册的公众号风险小,即便违规feng号也只是个人受影响,但是如果是个体甚至是公司多个公众号,哪怕只有其中一个违规feng号,其他账号也会受到牵连。所以对于个人和公司主体的公众号,需要权衡利弊做好注册前的定位和垂直领域部(例如带有侵权风险的公众号就不适合企业作为主体)。
3.如果个人工商户和企业营业执照是通过某宝进行购买获取,那么开通流量主之后的公众号,很难通过对公账户进行收款(因为是网络远程代办营业执照,不会跑银行给你办对公账户),所以这种情况下,需要委托给个人进行收款,这样才能把流量主广告收益进行提现。
4.最后是是否可以多个公众号同时运营,这点因人而异。如果你是个小白,刚开始运营公众号,建议你只做一个公众号,等把所有套路、技巧掌握起来并且开始稳定盈利之后,再去考虑运营第二个乃至第三个公众号。如果你已经在公众号方面非常有经验,并且形成了团队化工作,那么公众号矩阵当然再好不过了。
三、公众号做什么内容比较吸粉?比较好变现?
1.对于刚运营公众号的小白来说,建议多以所感所悟所喜作为切入点进行运营和定位。
所谓所感,就是你生活的感想感受;所谓所悟,就是你个人提升和体会的生活哲理和人生感悟;所谓所喜,就是你平常喜欢和经常关注的事物。
比如你喜欢读书,你每天就把你个人成长的内容写下来,写一写你看了书的感受,结合自身的过往进行回顾和反省。
再比如你喜欢旅行,你可以每天以公众号发文的形式介绍景点,它的历史文化和你走过的感触等等。
比如你从事的是教师行业,你可以把育人技巧和心得分享出来,再比如你是企业高管,你可以把职场提升分享出来。
2.除此之外,我们还可以找准细分领域、冷门领域进行深耕运营。什么是冷门小领域呢?就是你很少关注到或者连想都没有想到过的领域。如果是赚钱的、创业的、职场提升的、个人成长的公众号,恐怕每天会看到很多,这种就是红海领域。
3.之前一次偶然的机会,我看到了手机操作系统miui的公众号,不是小米官方的,只是单纯的一个米粉自己注册运营的公众号。这个公众号每天就围绕miui操作系统的相关内容进行分享,这个领域相当细分了,也非常冷门,一般人不会去做。再比如单个游戏号、公职协作号、特殊节日号等等,都属于冷门公众号。
4.冷门公众号的最大特点就是竞争少,粉丝聚焦度高,粘性强,垂直领域挖的好,这口井就够你吃一辈子的。
四、搬运别人的内容侵权怎么办?有没有好的方法?
1.对于大多数小白来说,难免会遇到没有内容输出的尴尬,这种情况下,他们就会去网上抄袭复制粘贴别人的内容,为己所用。这种情况固然可以缓解一时尴尬,但却是饮鸩止渴,掩耳盗铃,无法细水长流。
2.那有什么方法可以规避和解决这种问题呢?
最好的办法就是前期学习同领域大咖的内容,然后试着用自己的理解进行输出。这里推荐大家用富兰克林写作方法,不仅可以持续输出干货、还能避免复制粘贴的侵权风险,还能提升自我的写作能力和表达能力、还能修正自己的笔风和养成独立的ip。
希望大家能够深耕一个垂直细分领域,坚持输出,这样才能在这口井当中,做一个持续有水喝的挖井人。
这些年来,多少微信公众号运营黑丝熬成白发,多少年轻的脑瓜愁到撞墙,多少青葱少年掉发不止。好了,现在作者给大家献上一份详细而完整的微信公众号运营实战攻略,请享用~
头疼的标题、永远找不着北的选题、一批批飘过的热点、爆款阅读量考核、涨粉与取关、创意的枯竭等等……
这些年来,多少微信公众号运营黑丝熬成白发,多少年轻的脑瓜愁到撞墙,多少青葱少年掉发不止。
从刚开始的激情四射、活力十足,到现在的迷茫、焦虑、不知所措。我们不缺一个个鲜活的刷屏级案例,缺的可能是让我们循序渐进的系统知识。
之前笔者给大家分享过很多关于微信公众号运营的内容,很多小伙伴反馈不错,说很多发愁的问题马上就慢慢有头绪了。这里,笔者把这些内容再次梳理了一下,希望能帮大家更系统地解决公众号运营问题。(文章较长,希望大家耐心阅读)
公众号阅读量是怎么来的
3个选题的方向
什么内容易分享
标题如何获得点击
如何提升用户关注率
如何降低用户取关率
4个角度优化内容
热点要不要追
是否能够转载文章
公众号自检清单
01 公众号阅读量是怎么来的
在回答这个问题之前,可以应该先思考一下这几个公式:
文章总阅读量=已关注用户阅读量+未关注用户阅读量;
已关注用户阅读量=粉丝总量x会话标题打开率;
未关注用户阅读量=覆盖朋友圈用户总量x朋友圈标题打开率;(未关注用户主要考虑朋友圈渠道,这里忽略其他小流量渠道)
覆盖朋友圈用户总量=文章总分享量x用户朋友圈平均好友量;
所以:
文章总阅读量=粉丝总量x会话标题打开率+文章总分享量x用户朋友圈平均好友量x朋友圈标题打开率。
当然,这并不是一个完全精准的数学公式,但能很大程度上反应一篇爆款文章总阅读量的重要组成。文章总阅读量还包含很多细项,整体包括:
公众号会话阅读
好友转发 (包括转发到好友、转发到群)
朋友圈 (包括转发到朋友圈、发链接到朋友圈)
历史消息 (包括关注后查看、未关注查看)
看一看(文章被推荐到微信“看一看”)
搜一搜 (在微信搜一搜直接搜索文章阅读)
其他:微信菜单、公众号页面模板、公众号自动回复、公众号文章内链点击、微信收藏阅读、图文阅读原文点击、微信页卡(包括图文页下广告点击、原创文章被转载后点击)…..等等。
这些在阅读上也是同样的道理,用这个公式作为思考模型完全没问题。沉下心来好好思考和推敲,你能从中得到很多运营方向的启发。
二、3个选题方向、1张选题图
“一篇文章成功的80%都靠选题”,听起来夸张,做起来就相信了!
但是~选题难啊!公众号要做什么内容,一直是运营者发愁的事。有建立自己选题库的还好,不然就是从早到晚的选题、选题、选题。很多小伙伴都为此抓狂。
特别是新手,很多不知道从哪入手,每天做一篇是一篇,完全没有头绪。笔者给大家三个选题方向,对所有公众号基本都适用。
我们说公众号要给用户提供有价值的内容,要能帮他们解决某个问题,对不对?那说到底,究竟要提供哪些有价值的内容?又是帮用户解决哪些问题呢?
我们可以提供3种选题内容,解决3个问题。
写观点干货类,能提供技能指导。
写情感心态类,能帮助心灵慰藉。
写新闻热点类,能缓解资讯焦虑。
任何一个行业,任何一类人群都需要技能指导、实用建议及干货类的内容;所有人都需要有内容能提供慰藉、抒发情感、缓解压力,或者帮助表达,甚至发泄情绪;所有人也都需要接收最新新闻热点,行业资讯。
这3种选题内容基本是所有人都需求的!这样的内容更容易生存,也活得更久。
总结起来就是用户存在:知识焦虑+情感焦虑+资讯焦虑。
而为了做好这3种选题,防止跑偏,我们还需要思考3个关键项:
(1)公众号类型定位——解决这3种内容的占比问题
你公众号存在最核心的目的是什么?定位是帮“哪些用户”在“什么场景”解决“什么问题”!
明确这个问题,然后针对定位确定你是要做干货观点类的公众号,还是新闻资讯类,或者是情感类?这直接决定了以上3个方向的内容在你公众号的占比,不至于跑偏。
(2)垂直细化方向——解决这3种内容的范围问题
不要追求大而全,做好小而美就很好了,你的垂直细化方向直接决定了你公众号内容的范围,不要太宽泛。
写干货时就是你所属领域下的细分知识;写情感也不是大到没边界,虽然现代人的大多情感诉求差不多,但是不同人群情感诉求点都不一样,职场人有职场人的烦恼、95后有95的烦恼、年轻爸妈也有他们的烦恼。
写新闻热点就更不用说了,因为我们一直都在强调新闻和公众号属性的关联性,各个群体有都有各自关心的话题和角度。
(3)自身人格化定位——解决这3种内容的风格、价值观、调性问题
你的公众号想要塑造怎样一个人?这不仅帮你区别于其他账号,也帮助用户通过个性鲜明、情感饱满、印象具象的人物模型来感知账号。
而这一点直接决定了以上3个方向内容的写作风格、表达方式、语言特色、内容调性等。
好了,有了这3个选题方向,接下来我们需要让选题更细化,更系统,做一张自己的用户所需选题图谱。
我们的公众号是给用户带来价值,帮助他们解决问题,乃至帮助用户成长,消除焦虑感。那我们要做的就是不断提供“用户成长所需知识”,帮他们消除焦虑,变得更好。
这个时候,我们可以列出“用户成长所需知识/信息”,并基于此不断提供用户对应所需的有价值内容,这就是选题了。比如:一个面向新媒体运营的公众号,它的“用户成长所需知识”以及对应进一步细化的内容就是这样的:
需要注意的是,这个细化是没有止境的。它仅仅是一个起点,一个庞大内容选题库的起点。
要想内容规划足够详细,要想更清楚的知道具体做什么内容,想要选题方向更明确,那这个图的每一个点就得不断的分解出下一层,不断的细化内容。
这个选题细化一定是个长期的过程,不断的补充和细化用户成长所需知识(干货、情感、资讯),优化关键项以及不必要的项。
久而久之,一个完整的用户成长知识图谱就会一步一步的呈现在你眼前。做完这一步,你的进步是巨大的,对于选题的掌控,可以说是质变。
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