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疫情进入第三年，文旅业整体仍处于收缩期，品牌营销也从疫情前的“大水漫灌”变得更加精细化。不变的是，在疫情常态化时期，营销仍是保持品牌曝光，维持乃至扩大竞争优势的重要手段。

回顾2021年，无论是蜜雪冰城、疯狂星期四的洗脑出圈，还是国潮、盲盒经济、IP、元宇宙等热点话题的强势破圈，都为文旅业打开了新的营销思路。

过去一年是国潮汹涌的一年，从《唐宫夜宴》，到《元宵奇妙夜》、《清明时节奇妙游》、《端午奇妙游》，河南卫视在传统节日推出的一系列作品频频出圈；三星堆文创的花式联名，成功打造出多个文创届网红爆款。诸如此类深掘中华传统文化、还原中式审美的作品及产品，正受到年轻一代的追捧。

2021年，中国李宁将只有河南·戏剧幻城作为发布品牌2021秋冬系列的选址，将运动潮流与传统文化融合，呈现出一场融合走秀、现场表演、潮流派对为一体的沉浸式体验空间对话，在掀起一阵“国潮”热的同时，也让彼时尚未正式开业的只有河南大出风头。

盲盒是2021年文旅营销的又一重头戏。在以泡泡玛特为代表的盲盒经济的刺激下，飞猪、同程旅行、携程、驴妈妈等OTA平台纷纷推出了“机票目的地盲盒”活动，价格不足百元的盲盒，不想去可以全额退款，吸引到无数用户参与抢购，后续还加入了酒店盲盒等新玩法，红极一时。

“景区+剧本杀”、“邮轮+剧本杀”、“酒店+剧本杀”等文旅融合背景下品牌营销向年轻化迭代升级的尝试在2021年更加普遍，而运动赛事、音乐节，以及各类主题节日等老牌目的地营销手段也在尝试加入更多新元素。

第六届“龙雀奖”最佳品牌营销推广项目榜单筛选本年度在营销推广具备创新性、引领性，取得突出市场效应，促进目的地品牌、产品或消费等升级的项目。依据经典模型指标与维度，力求全面、客观地评价企业的综合实力与价值。经龙雀奖组委会严格筛选，首轮入围名单现已正式出炉