不少抖音的创作者都在吐槽,为什么抖音的流量会越来越少?是不是账号有问题?以前的视频点击率高达百万,现在80%的流量都不见了,想要达到20万的点击率,已经非常困难了。

甚至还有人透露,抖音和头部主播签署“对赌协议”,只要主播单场完成协议GMV,就可获得更大流量和关注度。近日,抖音也发声对此做出回应。

媒体爆料“对赌协议”,抖音回应


据媒体透露,在六月份,某音和一些知名主播签订了一份对赌协议,协议规定:主播在单场直播中,必须完成单场1亿的 GMV,与此同时,平台将会给主播投放2000万的流量。

但有消息透露,在这份协议中,平台投入2000万的流量“有点高了”,1000万的可能性更大一些,毕竟符合条件签订这种协议的主播屈指可数。


还有消息说,今年的头部主播对赌协议,是平台和品牌方共同推动的,双方都要在平台上进行 GMV的对赌,不仅是与平台博弈,还要和品牌方博弈。


一般情况下,这些主播都是有流量的,但如果达成协议,就能节省投入的流量费用,并在完成GMV后获得不同比例的佣金,平台急需增加交易量、更多的流量以及更多的关注。这个协议无论对于主播还是品牌方来说,可谓一举两得。


正当外部传得纷纷扬扬之时。抖音相关负责人出来辟谣了,表示该消息为假消息,不存在类似对赌协议。某音电商鼓励商家和达人通过供应好商品、展现好内容、提供好服务的形式来获取平台流量。


其实某音流量困境并非近期才出现,从6月开始已经困扰了很多创作者,那某音的流量到底去了哪里?

抖音流量哪儿去了?


2023年后,某音大力发展电商板块,而不断涌入的商家也在某种程度上成为了流量的竞争对手,抖音的算法和推荐规则也在发生着变化。今年早些时候,平台推出了“铁粉”的内测,将部分视频的推荐流量取消了。


一名从事某音商业运营的人士也说:“抖音带货视频的流量和平时的视频不太一样,现在主推带货视频。带货效果好,有更好的数据,才能吸引更多的粉丝,从而获得更多的流量”。这也表示某音平台机制在不断变化,各位创作者必须要适应新规则。


一位热门主播称,自己粉丝数量也有了很大的变化,原本“跳级式”增长的粉丝数量,在这两个月里,一直停滞不前。而“上热门”的视频也越来越少。在以往,一部60%的完播率视频和3%的点赞率的视频,绝对是播放量在千万级别的大热门,如今平台只能慢慢推,不会给到这么多流量。


除此之外,由于流量的减少,收益也会随之下降。比如,在流量增长的时候,他一个视频产品销量达到了60万,如果扣除20%的提成,那就是20万;但今年,他仅获得了5万元的销售收入。


主播们纷纷认为,如今自然流量已经跟不上了,所以只能将分成降到5%,剩下的钱,都交给了广告商。虽说能赚到60万,但利润并不高。这不禁让人感叹,如今的创作者越来越卷,流量也越来越贵。

作为创作者来说,必须了解当下流量困境,并学会如何获得获得更多流量。

把握流量规律,提升变现效率


有专业人士分析了各个大账号的运营周期,发现流量低的原因有很多,作为创作者需要注意以下几个方面:


首先,新账号的点击率很低。一般情况下,一个新的直播平台,没有任何的标签和权重,也无法识别精准用户。最常用的流量分布范围为30-500,当然,也可能为0。作为一个创作者,你需要了解你的账号流量分配规律,你要坚持每天直播,正常情况下,3-5次直播后就能得到一个比较稳定的推荐。


如果流量骤降,将最近两周的流量占比进行比较,就可以判断出到底是哪个流量入口出了问题。如果是自然推荐下降,那就是要区分账号的周期,判断一下是不是互动太少导致。当然,导致下降的因素远不止那么简单,不同渠道流量下降,还需要具体分析。

从抖音平台发展到现在,关于算法、流量、权重的说法还没有一个正式的标准,大部分的信息都是从各个板块分析中得出的。虽不一定精准,但作为创作者我们不能依赖流量,更重要的是找到内容的突破口,只有内容品质提升,才会获得一定的流量倾斜。