为配合北京消费季,北京一轻控股有限责任公司(以下简称“一轻控股”)8月26日晚举办“首届一轻品牌嘉年华活动”,一轻控股旗下双合盛、北冰洋、义利、龙徽、金鱼、中华酒集体亮相,并首发系列新品。

为推动消费基本盘的稳定,满足市民消费新需求,北京市商务局启动2023年北京消费季活动。此次一轻品牌嘉年华活动,正是配合2023年北京消费季活动,响应北京市“鼓励消费新业态新模式发展,鼓励支持老字号创新发展”的号召而推出。

首届一轻品牌嘉年华上发布的部分新品。 企业供图

北京市商务局副局长郭文杰表示,“此次一轻品牌嘉年华活动,以老字号‘传承品牌创新’为主线,充分运用北京老字号特色品牌文化元素,积极打造具有老字号特色的消费潮流,集合旗下六大品牌,共同助力点燃2023北京消费季,营造了浓郁的消费氛围。”

在此次嘉年华中,北冰洋品牌特别带来新品柠檬汽水。这是北冰洋持续聚焦“果汁汽水”细分品类的又一产品,从高颜值、年轻态等方面入手,抢占新消费群体的心智。百年义利则在中秋节来临之际推出京式自来红/自来白中秋月饼礼盒。此外,双合盛德式小麦精酿啤酒首发,龙徽推出夜光杯波本桶单一麦芽威士忌,金鱼果蔬餐具净新品、中华酒的限量品鉴装也在现场亮相。

新的消费环境下,国货品牌该如何融入新消费群体,成为更多年轻人的选择,是老字号们共同关注的话题。北冰洋此前已经开发无糖橘汁、枇杷汽水、苏打水等系列产品,持续完善产品矩阵。2023年,北冰洋又进军茶饮赛道,在线下开设“北平制冰厂”门店,老字号摇身一变成为“网红打卡点”。作为传承百年的糕点品牌,源于1906年的义利近年拥抱新零售,还同步创新推出二锅头巧克力榛子口味月饼。

一轻控股党委书记、董事长郭明星表示,一轻控股将以此次品牌嘉年华为契机,发挥自身多品牌矩阵的优势,以老字号传承品牌创新为主线,运用一轻老字号特色品牌的文化元素,展现中华老字号、北京老字号的品牌价值,着力打造具有老字号特色的消费潮流。