数据分析在SEM中是最为基础的技能，说得简单点，数据分析就是为了发现问题，并为解决问题提供数据参考。有经验的SEMer都知道，尽信数据则不如无数据。数据就躺在哪里，关键在分析之前，你之前要有清晰的思维逻辑：你为什么要分析数据？你希望通过数据分析得到什么？我一般的分析数据逻辑如下：

确定分析的目的—>收集数据—>整理数据—>分析数据—>得到一些分析的思路

今天主要分享下数据分析的常用方法，主要四种：

1、趋势分析方法

2、比重分析方法

3、TOP N分析法/二八原则

4、四象限分析方法。

这也是从接手一个项目到具体的优化措施的数据分析逻辑。老规矩，能用图片说明的就不用文字。

一、趋势分析法

趋势分析法又叫比较分析方法，水平分析方法，主要通过数据连续的相同指标或比率进行定基对比或环比对比，得出他们的变动方向，数额，幅度，来感知整体的趋势。

这种方法粗略而简单，体现的是一个行业的总体趋势。

主要有分析纬度：有时段趋势、逐日趋势、逐周趋势、逐月趋势、逐季节趋势……这个分析法比较简单，一般通过百度指数、百度统计就能掌握这些趋势。重点是根据自己行业，针对不同时间的趋势进行广告策略调整。看几个图片带过：

数据分析是SEM中最基本的技能。简而言之，数据分析就是发现问题，为解决问题提供数据参考。经验丰富的SEMer都知道，相信所有的数据总比没有好。数据在哪里，关键是在分析之前要有清晰的思维逻辑:你为什么要分析数据？你希望通过数据分析得到什么？我的一般分析数据逻辑如下:

确定分析目的->收集数据->组织数据->分析数据->获得一些分析思路

今天主要分享数据分析的常用方法。主要四物种:

1、趋势分析法

2、比重分析法

3、顶氮分析法/二八原理

4、四象限分析法。

这也是从接管项目到具体优化措施的数据分析逻辑。像往常一样，可以用图片说明的东西不需要文字。

一、趋势分析

趋势分析也称为比较分析方法。水平分析方法主要使用相同的指标或连续数据的比率进行固定基比较或环对环比较，并获得它们的变化方向、数量和幅度来感知整体趋势。

这种方法粗糙简单，反映了一个行业的总体趋势。

主要有分析纬度:有时间段趋势、日趋势、周趋势、月趋势、季趋势...这种分析方法相对简单，这些趋势可以通过百度索引和百度统计来掌握。重点是根据自己的行业和不同时期的趋势调整广告策略。请看一些照片:

二，比重分析

指相同事物进行归纳分成若干项目，计算各组成部分在总数中所占的比重，分析部分与总数比例关系的一种方法。

在SEM中的应用

有利于帮助SEMer快速掌握企业的核心推广业务、主要推广渠道、主要推广地域等主要贡献者。

它是指将同一事物分成几个项目，计算每一个组成部分在总数中的比例，并分析组成部分与总数之间的比例关系的方法。

在SEM


的应用有助于SEMer快速掌握企业的核心推广业务、主要推广渠道、主要推广区域和其他主要贡献者。

从上图中可以看出来，这个账户消费最大的是通用词，其次是品牌词，各占40%左右，而收益最大的是品牌词，占了总体收益的89%，消费更多的通用词收益仅有11%。那么此时应该着重推广哪类词，不言而喻。

三、TOP N分析法

TOP N分析法指基于数据的前N名汇总，与其余汇总数据进行对比，从而得到最主要的数据所占的比例和数据效果。

在SEM中的应用

1）类似二八原则，找到消费/效果占比80%的数据，有效帮助定位问题，不然过多的数据把问题复杂化 ；

2）定位出需要持续关注消费或转化的那些重要关键词。

从上图中可以看出，该账户中最常用的词是常用词，其次是品牌词，各占40%左右，而品牌词占总收入的89%，消费更常用词的收入仅为11%。那么不言而喻，在这个时候应该强调哪种语言。

三，TOP N分析

TOP N分析是指基于数据的前N个汇总，与汇总数据的其余部分进行比较，以获得最重要数据的比例和数据效果。

在SEM


1)中的应用类似于二八原则，找到消费/效果占80%的数据，有效地帮助定位问题，否则过多的数据会使问题复杂化；

2)找出那些需要持续关注消费或转型的关键词。

四、四象限分析法

四象限分析法：也叫矩阵分析方法，是指利用两个参考指标，把数据切割为四个小块，从而把杂乱无章的数据切割成四个部分，然后针对每一个小块的数据进行针对化的分析。

四，四象限分析

四象限分析方法:也称为矩阵分析方法，是指使用两个参考指标将数据切割成四小块，从而将混沌数据切割成四部分，然后对每一小块数据进行有针对性的分析。

四象限在SEM优化中的具体应用：

四象限在SEM优化中的具体应用:

这些是SEM数据分析的基本方法四。掌握这些四思维模式，加上熟练的EXCEL技能，一定会让你的SEM优化工作事半功倍。