小红书kol投放方案?分享小红书怎么做kol投放性价比最高？很多品牌在进行推广的时候很多品牌对于找到合适的人选时,常常为此烦恼。会纠结到底是KOC还是KOL哪一个更适合自己。

是有着头部效应的KOL好,还是有着大众流量的KOC比较好。

当然这两种都各有各的优缺点,品牌要根据自己的预算以及产品的特色制定相关的推广计划。

但是KOC和KOL之间的区别有哪些?怎样根据其特点把宣传效果发挥到更大呢?

接下来就随着伯乐网络传媒一起来看一看吧!

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开始之前先从粉丝数量来划分一下KOC和KOL。

一般一千到五万粉丝取件的达人为KOC,大于五万粉丝的达人统称为KOL。五万至十万粉丝为底部KOL,十万到三十万为腰部KOL,大于三十万粉丝的为头部KOL。

接下来从四个方面开始分析:

一、从平台的流量分布状态来看

二、从平台的流量扶持来看

三、从各个品牌投放效果来看

四、从用户角度看

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#1

从平台的流量分布状态来看

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小红书近半年活跃的用户从7800万上涨到1个亿,从相关数据来看KOC的增长速度非常快,而KOL的增长速度相对来说则是增长缓慢。

所以,如果想要推广的面积更大,选择的人群种类更多,那么选择KOC的效果是比较好的。选择明星KOL这一类,首先有着较高的粘性粉丝,还能为品牌做背书,也是一个不错的选择。

#2

小红书kol投放方案?分享小红书怎么做kol投放性价比最高?从平台的流量扶持来看

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小红书的流量入口分为两个,一个是首页,一个是搜索入口。

首页的大部分信息都为大数据推送,通过观察发现,大数据推荐的笔记账号,粉丝数量都比较小,也就是说大部分为KOC。从我们平时浏览时多多观察就会发现,平台给予KOC的流量是比较大的,而且也主要推广这些账号。

在小红书的搜索入口进去,比如查一下某个关键词,就会发现搜索页面显示的账号量级也大多数为KOC和底部KOL的比较多。

所以,综上所看,KOC和底部KOL在宣传同样内容的时候是比较容易获得平台的流量的。

#3

从各个品牌投放效果来看

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一般大众都比较喜欢KOC的推广,因为更加贴近生活,有着更加真实的测评。并且KOC的互动数据是比较好的。

所以,品牌在进行产品推广的时候可以选择KOC为主要投放对象,适当增加投放数量。

#4

从用户角度看

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虽然KOC有着更加贴近大众的视角,但是大多数用户对于这些区别只是次要,她们更看重这个信息她是否需要,这篇笔记对于她是否有价值。

总之不管是KOC还是KOL都有与他对应的不同概念和人群。他们的优点与缺点其实是互补的。只是KOC的接受程度更加广泛。

所以品牌下进行投放的时候以投放KOC为主要,以投放少量KOL用作品牌背书就很好。

小红书kol投放方案?分享小红书怎么做kol投放性价比最高?。好了今天的分享就到这里了

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