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付费促销本身就是一种投资，成为衡量效果的唯一标准。

然而，SEMer受到促销账户问题的沉重打击，如何解决？成为一座无法绕过的山。

我，SEMer的“疼痛”和“伤害”

1.竞价账户表现良好，效果突然急剧下降，与此无关。

2.效果良好，领导要求更加突出。我们在哪里可以挖掘客户的潜力并获得更好的结果？

3.对于同一促销，二账户有不同的效果，原因不明，更不用说了。

......

你需要仔细研究搜索推广的核心因素，并改变它们以获得更好的结果。该过程称为搜索帐户分析和优化。

二，找到问题的真正原因并轻松解决它

首先要找出账户问题和潜在挖掘的影响因素，通常称为问题归因。

归因因素是从整个过程和环节中发现的，找出过程中的因素，然后进行分析并付诸实践验证，以便能够找到真正的原因。

用户行为模型

用户行为模型(user behavior model)是从搜索引擎入口到官方网站登陆交易页面的一系列过程，根据不同的关键词和不同的度量指标进行度量。

搜索推广流程

搜索推广的整个过程由数据指标来衡量。分析从头到尾进行(不要颠倒顺序)。从关键词到呈现再到转化，找出并分析验证了主要影响因素。

为了找出影响因素，我们称之为账户问题归因。目前，归因主要包括以下四步骤，这些步骤密切相关:

1。使用检查表检查转换链接

支付促进和转化的全过程

将1-6个环节的要素和工作内容列在检查表中，通过日常检查进行精细化管理，提前和过程中有计划地控制整个过程。后来有了结果。

2。帕累托20/80法则找出主要影响因素

根据企业的需要，选择度量指标，然后对问题的影响因素进行分离和优化。

例如，企业认为推广成本高，并找出点击成本与转化率之间的比例关系。只有通过促进转换才能解决高成本的问题。

3。确定具体的优化对象和验证指标

企业注重转换成本。通过数据分析，A2和A4转换成本过高，被确定为优化目标并进行问题归因。

4。列出属性问题的因素

找出高成本二因素 CVR和CPC，并分析得出因素合计10 。

不想一下子解决所有的问题，抓住主要矛盾，集中火力一个一个地解决，解决问题的同时防止死灰复燃。

“做正确的事来提高效率”账户问题的属性在方向上是正确的。SEMer必须加强分析问题的能力，以便更正确地解决问题。

千里之行始于一步。我希望SEMer能向“寿”，向“po”，向“李”学习，走出这个领域。

以上是本次分享的内容。如果您有任何问题，请在底部留言交流和学习。请纠正你的批评。谢谢你

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