竞价关键在于成本控制。许多朋友经常问我如何进行数据分析，许多朋友也问我是否有任何数据分析表单可以更方便、更有效地进行数据分析。


毕竟竞价里边没有多么复杂的数据源，所以我个人主张从竞价入手，而非数据分析，碰到竞价中的问题，然后去找方法，去汇总融汇贯通。记得之前带竞价又一次告诉他做数据分析的时候，告诉他思路的时候，我问他之前这么想过吗，他说都想过，就是之前没有找到一个合适的方法感觉无从下手，其实他缺少最后一步没有做，没有与分享他的问题，去寻找方法。今天小磊也不是讲什么深刻的分析方法，只是说入门，说思路，高手可以避道，谢谢。

首先，提起分析，不得不说的就是函数，函数让数据的整合方便而高效，当然竞价的数据分析也离不开数据的整合，如：从消费报表到关键词的转化报表、从关键词着陆页报表到消费报表，等等需要将2份或者以上报表汇总在一起的很多，之前就给群里的朋友做过一次从搜索词消费数据与关键词数据的合并，还有之前所做的关键词标记等，下面我就引出第一个我们需要了解的函数：VLOOKUP(a,b,c,d)函数。

一、VLOOKUP函数介绍

vlookup函数有四个参数，我分别用a、b、c、d表示。

vlookup的作用

通过某一字段将另一个表格中的数据引入到当前表格。字段如果有朋友没听说过的话可以暂时理解为共同项。举个很简单的例子。我有2份信息表，第一份是某个班级的学生的信息，包括学生的姓名，学号，年龄，身高，民族...等数据，另外一份表格是学生的期末考试成绩单，其中包括学生的学号，姓名，还有语文成绩，数学成绩等等。现在我需要得到一份既有学生信息（姓名，学号，年龄，身高，民族）等，还要有（语文成绩，数学成绩等考试成绩的报表），大家应该认为这个很简单。按照姓名一个个去找，然后写进来就行了。或者有的学生就感觉不对了，我们应该按照学号去找，避免重名重姓的学生，很好。这块我给大家说两个知识点，这个姓名或者学好都可以理解为一个单独的字段。通过两个表格中共有的字段，将数据映射过来，这就是vlookup的简单应用以及原理。

大家不要被四个参数abcd给吓住，假设我们想把数学语文成绩紧跟在第一张学生信息表的后边两列，下面我给大家通过上边例子介绍vlookup的四个参数分别代表什么。首先我说的一个参数a，如果我们排除重名重姓的情况通过姓名查找的话a就代表：“张三、李四、王五...”等，如果我们通过学号去找，那么a就代表："09001、09002、09003..."等，那b呢，b就代表你要去查找的区域,如（$a$1:$d$100）区域，如下图。a的字段必须在b区域的第一列，相当于在$a$1:$d$100区域的第一列也就是A列查找“张三”，第三个参数c就代表你要返回“张三”所在行的数据区域$a$1:$d$100的第几列，大家应该可以清晰的看到，如果是语文成绩的话应该返回第三列，c的值应该为“3”，如果查找数学成绩则应该返回第四列，c的值就应该为“4”。最后一个参数d的意思是近似匹配或者完全匹配，我们查找姓名或者学号当然需要完全匹配，及d的值为“false"。　　

毕竟竞价内部没有很多复杂的数据源，所以我个人主张从竞价开始，而不是从数据分析开始，在竞价遇到问题，然后找到收集和集成它们的方法。我记得当我再次告诉他使用竞价进行数据分析时，当我告诉他自己的想法时，我问他以前是否想过。他说他以前都想过，也就是说，他以前没有找到合适的方法，觉得无法开始。事实上，他缺少最后一步，没有做到。他没有和他分享他的问题来寻找方法。今天，肖磊没有谈论任何深刻的分析方法。他只是在谈论介绍和思考。专家可以避开这条路。谢谢你。

首先，说到分析，我们必须说函数使数据的集成变得方便和高效。当然竞价数据分析离不开数据的整合，如消费报表到关键字的转换报表、关键字到消费报表的登陆页面报表等。有许多报告需要合并成两个或多个报告。以前，我为我在小组中的朋友组合了搜索词消费数据和关键词数据，以及我以前做过的关键词标签。接下来，我将介绍我们需要知道的第一个函数:VLOOKUP(a，b，c，d)函数。

一、VLOOKUP函数介绍

vlookup函数具有四参数，我分别使用a、b、c和d。

vlookup

的角色通过某个字段将另一个表中的数据引入当前表。朋友们没有听说过的字段可以暂时理解为普通项目。让我们举一个非常简单的例子。我有两种信息形式，第一种是某个班级的学生信息，包括学生的姓名、学生人数、年龄、身高、国籍等。另一种形式是学生的期末考试成绩单，包括学生的学号、姓名、语文成绩、数学成绩等。现在我需要一份学生信息(姓名、学生人数、年龄、身高、国籍)和考试成绩报告(语文成绩、数学成绩等)的复印件。)，所以每个人都应该认为这很简单。根据名字逐一查找，然后写进去。或者有些学生觉得不对劲，我们应该根据他们的学生人数来找他们，以避免学生有重复的名字和姓氏，这很好。关于这一点，我给你两点知识。这个名字或学好可以理解为一个单独的领域。通过两个表共有的字段映射数据是vlookup的一个简单应用和原理。

不要被abcd 四参数吓倒。假设我们想跟踪第一个学生信息表后面的两列中的数学和语文成绩。让我通过上面的例子介绍一下vlookup的四参数代表什么。首先，我说了一个参数a，如果我们排除重名和姓的情况，a的意思是“张三，李四，王五.”等等。如果我们查看学生编号，a表示“09001，09002，09003……”等等。那么b，b指的是你要找的区域，比如(a:$d0)，如下图所示。a字段必须位于区域b的第一列，这相当于在区域a:$d0的第一列中查找“张三，即列a。参数c 三表示数据区域a:$d0在您要返回“张三的行中的列。你应该清楚地看到，如果你是中国学生，你应该回到专栏三。c的值应该是“3”，如果你正在寻找一个数学结果，你应该返回到列号。最后一个参数D表示近似匹配或精确匹配。当然，我们需要精确的匹配来找到名字或学生号，而D的值是“假”。

四个参数已经给大家介绍清楚了，下面看看原始数据中如何使用。所以H3单元格中的公式应该是我红框内的公式。最后，初学的朋友可以根据学号超找返回下数学语文成绩。

四参数已被明确引入。让我们看看它们是如何在原始数据中使用的。因此，单元格H3中的公式应该是我的红框中的公式。最后，初学者可以根据他们的数字返回他们的数学和语文成绩。

OK，关于上边区域选择的时候我是用了绝对引用的符号“$”，不明白的朋友可以自行百度“绝对引用"。vlookup函数就为大家简单介绍到这里。关于vlookup的实际中的应用大家可以参考一下文章。

vlookup函数为大家介绍完毕。

二、COUNTIF函数介绍

除了vlookup函数，COUNTIF也是不得不为大家介绍下常用的一个统计函数 countif（条件计数函数），这个函数在竞价中最常用的功能就是计算某个关键词的数量，计算某个关键词产生的对话数等，例如，我们通过商务通数据想快速汇总出每个搜索词产生的对话多少条，每个着陆页产生对话多少条等等，这中功能在数据透视表中其实也可以实现，后边给大家附上数据透视表的学习动画及学习地址。先给大家通过通俗的语言介绍什么是countif函数。

一句话解释：在一组数据中统计符合某一条件的值的数目。（某一条件可以是一个单元格如A5,也可以是一个条件）

好的，我在选择上方区域时使用了绝对参考符号“$”，不理解的朋友可以自己使用百度“绝对参考”。这里简单介绍一下vlookup功能。有关vlookup的实际应用，请参考文章。介绍了

vlookup功能。

二，countif函数的介绍

除了vlookup函数之外，COUNTIF还是一种常用的统计函数COUNTIF(条件计数函数)，必须为每个人介绍。在竞价中，该函数最常用的功能是计算关键字的数量和由关键字生成的对话的数量。例如，我们希望通过业务数据快速总结每个搜索词生成的会话数和每个登录页面生成的会话数。这个功能也可以在数据透视表中实现。数据透视表的学习动画和学习地址附在每个人身上。首先，让我们介绍一下公共语言中的countif函数。

一句话解释道:计算一组数据中满足特定条件的值的数量。(条件可以是单元格，如A5或条件)

1、统计消费大于等于500的关键词有多少个。输入公式=COUNTIF(B2:B10,">=500")，结果为“3”。统计消费小于250元的关键词，同理=COUNTIF(B2:B10,"450",D2:D10)即可。我就不做解释了。

四、SUBSTITUTE函数介绍

这个函数看着比较长，参数也稍微比较多，大家不要被吓着，其实这个就是很简单的替换函数有时候对我们竞价还是很有帮助的，这块我就提一个例子。希望大家能够吸收，然后据为己有。会是什么呢？竞价中大家最头疼的可能莫过于写创意了。很多人发现我一个一个复制也很复杂，每次复制完了还需要去修改通配符里边的关键词。是不是很麻烦呢。

没错，给大家介绍的这个函数就可以实现快速批量修改通配符里的关键词。下面给大家说说思路还有操作方法吧。

1、就是你将创意分好类，这个分类就是医院类的创意，治疗类的创意，症状类的创意，可以是现成偷来的也可以是自己针对病种写的。这个是怕你到时候把弄得创意四不像。这个事先自己将创意复制进每个单元，不需要修改通配符里的关键词，一会统一大批量改。

2、每个单元里边的核心词也就是你将要在通配符中展现的关键词需要整理出来。

3、开始操作。

1）从账户中将需要替换的创意全部复制到excel中。

2）将通配符里的关键词替换为“△”（可以是任意一个字符，一会将他替换成该单元的核心关键词）方法大家知道吗？替换{*}为{△}

3）通过VLOOKUP函数将单元对应的核心关键词匹配过来。



4）在N1处输入公式“=SUBSTITUTE(A2,"△",$M$2)”，然后向右拉两格，然后向下填充即可看到替换后的创意出现在你的面前。1、统计消耗量大于或等于500个关键词。输入公式=COUNTIF(B2:B10，“> =500”)，结果为“3”。统计消费不到250元的关键词，类似=COUNTIF(B2:B10，“450”，D2:D10)。我不会解释。

四，替代功能的引入

此功能看起来相对较长，并且参数较多，因此不要惊慌。事实上，这是一个非常简单的替换功能，有时对我们竞价很有帮助。让我给你举个例子。我希望每个人都能吸收它，然后把它当成自己的。会是什么？竞价也许对每个人来说，最头疼的是写想法。许多人发现一个接一个地复制非常复杂，并且需要在每次复制后修改通配符中的关键字。很麻烦吗？

是的，这个引入的功能可以快速批量修改通配符中的关键字。让我们谈谈操作的想法和方法。

1，也就是说，你把你的想法分成好的类别，即医院想法、治疗想法和症状想法，这些想法可以从书架上偷来，也可以由你自己为疾病而写。这是因为害怕你会让你的想法四不同。这将被预先复制到每个单元中，而不修改通配符中的关键字，并且将被大量更改。

2。每个单元中的核心单词，即您将在通配符中显示的关键字，需要进行排序。

3。开始操作。

1)将账户中所有要替换的想法复制到excel中。

2)您知道如何用“△”替换通配符中的关键字吗(它可以是任何字符，以后用单元的核心关键字替换)？将{*}替换为{△}

3)通过VLOOKUP功能匹配与该单元对应的核心关键词。



4)在N1输入公式“= SUBSTER(A2)，△"，$M”，然后向右拉两个方块，然后向下填充，看到替换后的想法出现在您面前。