最近,一款名为“羊了个羊”的游戏爆火。一个话题火了,总有很多人跟风,和“羊了个羊”相似的游戏竞相出现,但它们并没有激起很大的水花。本文从自媒体运营角度分析了“羊了个羊”带来的启示,一起来看看吧。

羊了个羊爆火,很多人从产品运营的角度分析其成功原因,运营的底层逻辑是相通的,那么作为自媒体运营,又可以从羊了个羊身上,获得什么启示呢?

一、一羊功成百羊哭——成功背后的概率

网传“羊了个羊”单日广告收入468万,更有“业内人士根据行业经验估算”,单日收入起码破千万。

有人眼红,想去搞一款“牛了个牛”、“猪了个猪”,赚他一笔。

像极了自媒体上,一个话题火了,总有很多人跟风。但发完两天就心态崩了:为什么别人发这个火了,我发火不了?我是不是被限流了?

互联网时代,成功是有概率的。

羊了个羊所属公司简游科技,成立已20个月,其背后的股东雷霆网络,是知名上市公司吉比特旗下的公司,吉比特有《问道》、《摩尔庄园》等爆款游戏,可见在游戏行业的深厚沉淀,即使这样,都没有个个爆款。

网络放大了幸存者偏差效应,我们看到的是一个产品的爆火,但背后是成千上百个类似产品的失败。

很多人知道,抖快等主流社交媒体都在用的流量池模式,与互联网话题的出圈模式类似:先是一小群人知道,其中有人特别感兴趣,产生了互动或传播,就会让更多人看见,里面有人感兴趣,产生了互动,再向外传播。

但也有很多人忽略了,这个过程中,有很多概率因素。

羊了个羊出来后,碰到的30个人里,有20个人比较较真,他们想努力过关,有10个人比较喜欢分享,碰到难题就转发到各种小群,羊了个羊出圈成功;

而猪了个猪出来后,碰到的30个人,有20个人佛系,10个人内向,就算有群,也是大家都很内向的3人群,猪了个猪,卒。

尤其是在竞争激烈的自媒体运营中,同样的内容,碰到的人群成分比例不同,得到的互动率反馈稍微不同,获得的流量区别就极大,像极了高考中的一分之差。

除了人群本来的特征之外,他们所处的状态、社会环境等等,也都有影响。

比如正逢开会高峰期,大家摸鱼玩手机,此时更容易传播,而如果大家都在努力工作,为创作焦头烂额,传播的概率就会降低。

种种不确定因素,构成了产品或内容能否出圈的概率。

怎么解决呢?

1. 让算法帮忙去找合适的人。

在内容中添加相关关键词、带相关话题,给内容贴上这些“标签”后,算法会带着这些“标签”,去找对同类“标签”感兴趣的人。

怎么知道哪些标签是合适的?

可以去找10个同类型的爆款内容,最好是粉丝量级在10w以下账号的爆款内容,因为粉丝量级太大的账号,有比较清晰的账号标签,参考意义不大。

找到之后,先看评论,评论的内容和粉丝,是你想吸引的方向吗?如果是,就看爆款内容里面用了哪些关键词、哪些话题?把其中合适的词或话题挑出来,用在你的内容里。

2. 用数量去搏概率。

假设成功的概率是1%,做100次比做1次更有可能成功。

有些好的内容或创意,可以换不同的时段、用不同的开头、换一种描述,多发几次。

二、做一只精致的羊——提高成功的硬实力

除了找到合适的人群、用数量去博概率,提升内容的互动性也非常重要。

1. 反差

一般游戏都是难度层层递进,而羊了个羊第一关极其简单,让人完全没有防备,第二关却来一个反杀,激发出玩家强烈的胜负欲,不断去挑战。

“反差”创造出巨大的心理落差,这个落差会创造出一种势能,让人总想要“做点什么”。