爱美之心人皆有之,为了美豪掷千金的例子多不胜举!

近年来医美行业盛行,与之相匹配且不可或缺的“医美面膜”逐渐成为医美人士的刚需。

提起面膜,相信爱美人士对于“网红面膜”敷尔佳并不陌生,其明星产品“黑膜”、“白膜”风靡全网。

值得一提的是,凭着“医美面膜”这一噱头,过去三年敷尔佳净赚21亿元,2023年毛利率高达82%,位居国内同行业第一!但市场对其质疑声却从未停止过。

这不,刚刚顺利过会的“医用敷料第一股”——敷尔佳,昨晚冲上微博热搜。

医用面膜算是一个特殊场景下的细分市场,天花板不高,仅凭营销敷尔佳还能走多久呢?

壹

昨晚,#148一盒的敷尔佳面膜成本仅10元#词条霸榜热搜!

一向大热的网红医美面膜,成本仅十元售价超百元,研发人员仅6人,不少网友高呼:“这不是欺负老实人吗?”也有网友认为“护肤品就像数码和软件一样,从来都不是以成本论定价的,而是贵在背后的研发和营销。你去查查爱马仕成本多少钱!”

简直是搞笑,说敷尔佳研发成本的,怕是不知道这家毛利率比肩茅台的公司有多暴利吧?

敷尔佳成立于2023年,是一家从事专业皮肤护理产品研发、生产和销售的公司。公司在售产品覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品,主打敷料和贴、膜类产品,并推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等其他形态产品。

成立不到5年的敷尔佳,在3年时间内狂赚21亿元,2023年综合毛利率高达82%,远超美妆行业70%毛利率的平均值,被称作“医美面膜印钞机”。

在医美产品中,敷尔佳可谓是“网红”,其生产的白膜、黑膜等产品均为大热的网红产品。从某官方旗舰店发现,上述两款产品单盒的售价分别为148元与199元。

敷尔佳的成本并不是媒体算的,而是公司自己披露的:

在筹备上市,回复深交所的问询函时,敷尔佳表示,2023年1月至2023年2月期间,敷尔佳向哈三联采购产成品并进行对外销售。2023年与2023年1-2月两期内,敷尔佳医用敷料的采购单价分别为9.12元/盒和9.80元/盒;面膜的采购单价分别为10.17元与9.99元。成本大概也就是10元左右。

以此数据推演,市面上售价148元/盒、199元/盒的敷尔佳面膜,最高售价为产品成本的近乎20倍!

医美行业是暴利大家多少都了解,但医美化妆品也这么暴利,消费者属实没想到。

贰

敷尔佳爆雷后,不少平时面膜一屯就是一冰箱的人坐不住了。成本仅10元的医美面膜,却在各种草平台上号称功效大全,怕不是上当了吧?