2023年,当没有观众的大秀成为各大时装周标配时,中国用户却离秀场史无前例地近。

那年3月,抖音平台首次上线“Dou时装周”专题,Burberry、CHANEL、Dior等13个奢侈品牌集体加入抖音时装周,发布2023秋冬时装周秀场视频,参与专题活动。以往远在巴黎、米兰和纽约的时尚盛会,被搬到了每个用户的手机里。随着超模Arizona Muse的抖音直播,用户可以直击Prada大秀台前幕后,见证她从年轻妈妈变身T台超模的过程。

2023年9月20日,抖音电商服饰新风潮盛典在杭州举行。和以往不同的是,抖音电商服饰行业的这次盛典,除了讨论重点议题的峰会,还举办了一场秋冬上新趋势大秀。“无性别风潮”、“运动闲适潮”、“优雅极简潮”、“顶流华风潮”、“复古未来潮”五大秋冬流行趋势,通过超30家知名品牌和新锐设计师品牌的近百套total look展现出来,呈现了一场与近期国内外时装大秀的同一水准的大秀。所有秀款都是秋冬上新趋势款,在现场直播中大部分都可即秀即买。

这向时尚行业、也向热爱时髦的消费者传递了一个信息:抖音电商服饰行业已经有能力打造、带动潮流趋势。

在这场盛典上,抖音电商市场负责人赵凡披露,2023年8月1日至2023年7月31日,抖音电商年销破亿的商家有1424个,GMV实现翻倍增长的商家超过18万,而这其中,年销破亿的服饰行业商家超过600个,GMV实现翻倍增长的服饰行业商家超过7万。

抖音电商市场负责人 赵凡

在所有平台都在努力寻找增长点的当下,如此成绩,显得难能可贵。这背后,有必要探究一下,抖音电商服饰行业都做对了什么?

250万点赞和一双“共创”出来的小白鞋

“You are what you wear”,一件好的服饰,不会只提供优秀的实用性,更要能满足消费者表达自我态度的需求。一个更好的品牌或平台,甚至可以通过时尚单品、流行穿搭引领人们进行新的自我表达,这就是潮流趋势的形成。

就像《穿Prada的女魔头》里那件天蓝色毛衣。顶级奢侈品牌的设计师从上百种蓝色色卡中选中了天蓝色,在时装发布会上推出天蓝色礼服,其他品牌随后推出同色新品。从高级卖场到平价商超,天蓝色席卷而过,最终穿在了女主身上,帮初入职场的她,展现出自己的知性。

“这个过程会创造成百上千万美元的价值。”电影中,梅姨饰演的“女魔头”米兰达说道。潮流趋势对于服饰行业的增量价值,正如其所说。

曾经,任何时尚潮流要触及消费者,都需要经过这样一条长长的链路。最近的一个例子,当我们还将死亡芭比粉视为色号鄙视链底端时,Valentino已经将其选为今年3月份秋冬大秀主色,为它赋予了彰显女性力量的芭比核(Barbiecore)内涵。再搭配上新芭比真人电影,死亡芭比粉立马咸鱼翻身,成了当下全球最潮的颜色之一。

但和天蓝色毛衣不同的是,在这场芭比粉潮流中,大众不再只能被动接受跟从,而是通过直播、短视频等新的互动渠道,共同参与了潮流的再诠释,为趋势的爆发出了大力。