内容创作者正在迎来新一轮机遇。

月活超3亿的B站,近期被爆出上线了品牌、SKU更丰富的“选品广场”;月活超6亿的抖音在新一届创作者大会上,公开宣布加码图文领域投入。这些动作的背后,暗藏着各大内容平台希望吸引并留下更多创作者的意图。

抱有同样意图的还有百度。在9月23日举行的2023百度移动生态万象大会上,推动创作者收入多元化,让更多创作者选择百度作为主阵地,成为百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组(MEG)总经理何俊杰的演讲重点之一。这也是何俊杰执掌百度移动生态100天后,首次对外解读移动生态的新变量新方向。

过去二十年间,用户获取内容的方式几经迭变。

PC时代,内容成为打造搜索引擎的三大壁垒之一,百度凭借在搜索引擎领域的主导地位,满足了大多数用户搜寻信息的内容需求;移动互联网上半场,今日头条用“推荐引擎”重塑内容获取方式,内容产业从人找信息变成信息找人;来到移动互联网下半场,人与信息的关系由单向变为双向,开始考验内容平台、创作者和用户三者之间的精准匹配能力。

经历多年竞争之后,主流内容平台也开始纷纷告别早期的区别化定位,在破圈过程中互相侵入对方领域,内容的边界在逐渐模糊,重合度也随之越来越高。

内容选择过剩的时代,用户为什么买单呢?借用知名财经作家吴晓波点评新消费的一句话,“为自己的美好生活体验买单。”

这句话放在内容领域同样适用。体验感,正在成为更多用户愿意为之付出金钱和时间的主要理由。

对于获取内容的用户来说,他们已经不再满足于用尽手段才能找到某种解决方法,而是更希望在通向解决方法的路上,拥有更快、更好的使用体验。

这也将意味着,未来内容平台之间的竞争,将回到技术和内容双重并举的阶段,比拼的不仅仅是谁能掌控更多元化的创作者资源,进而带来更丰富的内容生态,AI技术在内容领域的创新与实践也将成为关键因子。

A

当下,内容平台对创作者的支持力度正呈现一种两极分化的现状。

一些以原创内容见长的资讯平台,在降本增效大环境下,开始曝出裁撤相关团队、大幅削减原创投入的消息。

曾经一篇爆款稿件就能赚到好几百元流量补贴的时代,也正在从一些信息聚合平台慢慢消逝,一些头部科技自媒体,眼下平均每篇稿件的流量分成已经跌落至平均几元钱。

反观百度,却仍在想方设法增加创作者收入规模。除了流量分成外,百度将创作者的内容变现方式一步步拓宽,形成广告分润以外的广告商单、站内电商带货、付费专栏、付费订阅、用户赞赏、问一问等多种形式。

这些举措对创作者的激励效果已经开始显现。官方数据显示,过去一年间,百家号通过商单、电商等各种方式实现收入增长的创作者数量增加了3倍以上,其中万元收入以上的创作者数量增长了1倍以上,多元变现收入规模增长了2.3倍。

百家号“果姨妈育儿”作者,心理咨询师郑润芝告诉字母榜,在入驻百家号之前,她每年都会举办上百场的线下公益讲座,但却很难将其进行收入变现。2023年,郑润芝以“果姨妈育儿”身份注册百家号,开始尝试内容付费专栏与训练营等新模式,目前已经积累起近102万粉丝,季度收入达到近百万元。今年年初,百家号还帮助郑润芝策划出版了新书。

百度逆势加大力度吸引创作者入驻的原因,也不难理解。QuestMobile数据显示,2023年上半年,短视频用户总时长占比达近三成,越来越多的用户使用短视频的时长在增加。跨入全民短视频时代,在视频时代落后一步的百度,需要借助更丰富的创作者资源,加大视频内容供给,深化其综合性平台的用户心智。

此外,在互相割裂的短视频平台内容流动现实面前,百度也需要借助广大创作者群体,以丰富平台的视频供给量。

好消息是,在去年9月17日工信部要求各大互联网公司解除“屏蔽网址链接”的政策生效后,百度有了从其他部分平台抓取视频资源的可能性,如以及达成内容合作的B站、小红书等。

还有一个不容忽视的因素是,当下坐拥6.28亿月活用户的百度,作为大多数网民获取内容的渠道入口,其搜索需求也在迎来从图文到视频的转变。这一点,从百度搜索首页的内容展示变化就能直观感受到,这也使得百度需要借助多元化的创作者提供源源不断的视频内容。

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在图文时代,面对凭借推荐引擎快速崛起的今日头条,百度一方面推行创作者激励计划,另一方面确立起智能搜索+智能推荐的双引擎策略,百度CEO李彦宏于2023年亲自下场带队信息流业务,到2023年,百度信息流业务终于在月活上追平了今日头条。

但百度面向图文内容的创作者激励计划,也像其他主流内容平台一样,存在部分更擅长流量运营的创作者拿走奖励大头的现象。

百度高管显然也意识到了这一问题。在与字母榜的交流中,何俊杰直言,百度“希望让头部作者真正能够赚到钱,而不只是赚流量”,其中推出“搜索直达”名片,为重点作者加大搜索权益就是配套的手段之一。

为了让内容在创作者和用户之间实现更加精准的匹配,百度对外公布了两大搜索核心技术,分别是可以理解全网文本、图片、视频、结构化信息等形态各异资源的跨模态大模型“知一”,和对搜索引擎后端架构进行彻底改造的新一代索引“千流”,官方号称借助“千流”,搜索成本能够降低一半,而速度提升两倍。

这两项技术的推出,无疑将增强用户在百度获取内容的体验感。更精准的推荐,也将让创作者的内容更大规模地呈现在目标用户面前,为创作者开辟多元变现模式创造更多可能机会。