抖音信息流广告投放样式以及计费方式

抖音信息流是什么?当大家打开抖音,在推荐流中看到的广告内容就是抖音信息流。与其他抖音广告投放形式相比,信息流广告穿插于大家浏览的内容之中,更容易被大家所接受。

 在抖音平台上,抖音信息流广告有明显的原生特点,可以将广告与视频内容相融合,在很大程度上消解用户观看到广告的不良体验,达到更好的传播效果。当然这个前提是广告主需要将抖音广告投放内容巧妙地融入到视频中,不能太生硬和突兀。

 抖音信息流广告拥有非常明显的“广告”标识,同时在广告页面下方,还用“蓝色字条”标注了操作文字,例如:立即下载、理解购买、理解咨询等等。用户可以直接判断该内容为广告,此时,用户如果对该广告有兴趣或有这方面的需求,会进一步点击该广告视频去做进一步的了解。

 抖音视频信息流广告首次出现在“第4条”视频的位置,即用户打开抖音APP看视频时,往下滑动的第四条视频为广告,在往下刷新的过程中,也将根据一定的频率展现其他品牌的广告,为更多的广告主提供曝光的机会

 一、抖音的信息流广告主要包括以下几种:

 1.推荐类型

 此类广告展示在抖音的信息流内容中,采用竖屏的形式原生态展现,聚粉能力强,支持原生和单页等多种广告形式。

 2.Feedlives

 这指的是用户群体可以在抖音的推荐流中看到直播间的实时直播画面和卡片,点击推荐流内的直播画面,就可以一键进入抖音的原生直播间。

 3.本地达

 指的是当用户群体打开抖音看到推荐流视频时,就有几率浏览到本地达广告,可以满足广告主线下门店推广等本地营销诉求。此类广告非常适合有线下门店的广告主使用,能促进变现的转化。

 二、信息流广告计费方式

 主要包括CPM、oCPM和CPC三种。

 CPM指的是千人曝光成本,是比较常用的网络广告定价模式之一,在信息流广告中使用的较多。也就是平均每一千人听到或者看到广告,所需要的广告成本,它的计算公式是CPM=广告费用/(曝光量/1000),目前价格为4元/千次。

 CPC是按点击付费,一次点击只收费一次,仅供展示,若无点击则不计算费用,目前价格为0.2元。

 oCPM是一种智能曝光的扣费模式,能在投放中自动优化后再投放。

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抖音信息流广告底层逻辑是什么?掌握就爆量

抖音信息流广告底层逻辑是什么?掌握就爆量!为什么别人的广告会爆量?

要想成为一名合格的信息流优化师,我们首先要了解的一点是,抖音流量的分发机制是什么样的,只有熟悉了这些抖音流量的分发机制,了解清楚哪些视频是平台青睐的,这样对我们账户后期爆量有一定的助推作用。

信息流广告展现逻辑:

当我们把信息流账户搭建完成之后,广告就会审核阶段,通过审核之后,广告就会进入到一个粗排序阶段。

粗排序:

抖音系统会给信息流广告一个预估值,这个就是粗排序。

下面我就给大家举一个例子,比如现在是早晨九点,有50条信息流广告同时在跑,系统会对我们信息流广告中的每一条程序化创意进行评估,每一个组合中都会有预估的cpc和ctr的值,之后就会形成排序,如果在这个排序中我们的信息流广告占优势,那系统就会默认这条信息流广告效果好,就会给你流量。

精排序:

精排序的衡量标准是什么?

广告的新鲜度:素材是不是原创的,这一点系统卡得非常严,搬运的素材现在基本很难起量。

广告的多样性:广告样式的多样性,大图、小图、组图、横版视频、竖版视频等,这其中每一个样式系统都有分配的比率,系统要每种展现样式都有展现量。

曝光平滑:最近账户消费与曝光是否不稳定,有没有突然暂停、拉时段等情况。

类目新鲜度:是否是蓝海市场的行业

再营销:是否经过了重新的包装

广告质量打分:后台有一定的审核机制

新广告策略:信息流广告的策略是否新的

广告主分级:对账户的资质进行评估,包括框架、子账户、主账户等。

定向流量竞争力:在相同类型的信息流广告中的竞争力。

通过以上的精排序,就会筛选出几部分信息流广告,可能就只有一个或者两个信息流广告得到展示。

通过展示信息流广告之后,当有人点击了我的信息流广告,最终转化、下载成功,即为一个正向操作,一个正向操作能为信息流广告带来成倍数的流量增长。