数据分析是竞价推广过程中非常重要的一个环节!数据分析固然重要,但是很多竞价员对于竞价推广数据具体怎么分析并不是很了解。

所以下面帮大家整理了“竞价推广数据分析”的正确流程,大家可以跟着这个步骤来一步步进行操作。

步骤1:统计数据

竞价推广数据分析所需要统计这些数据:

1)营销流程表,每天都需要统计;

2)计划、地区、时段、设备各个层级的数据,每周进行统计;

3)关键词转化数据表,按照你的需求进行统计。

第二步:对比数据

从转化——抵达——点击——展现,环比上周,比昨天、比上周、比上个月……的数据,找到哪些数据出现了变化、哪个环节出现了问题

第三步:确定数据

需要重点关注4个核心数据:展现、点击率、均价、转化率。

① 不断地去寻找这4个数据的优化方向

② 不断地寻找优化这几个数据的实际操作

③ 快速确定应账户的账户核心数据

第四步:分析数据

“细分维度,拆解诱因”确定xxx计划下面的XX单元,某几个关键词有问题。然后再分析这个关键词具体的效果差的原因,及优化方式。

第五步:确定目标

明确目标,你希望优化的这个单元、这个计划、这个计划、或者这个页面的统计数据,到什么样的范围,将你的目标值具体地量化。

第六步:优化执行

要有一个工作计划表,制定优化计划,然后落地实操

优化完成之后,还有最后一步:总结复盘。

这个就是一个完整的竞价推广数据分析流程:统计数据——对比数据——确定数据——分析数据——确定目标——优化执行——总结复盘。

关于竞价推广账户具体如何优化,我这里有一份《竞价从0到1账户优化方案》,包括:

• 【ocpc】系列问题解决

• 【优化方案】新手必备

• 【效果优化】系列问题解决

• 【数据分析】系列问题解决

• 【日常必备】竞价员必备工作表

• 【流量控制】列问题解决

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