10月19日,数据分析平台Launchmetrics发布报告,对2023年上半年各美妆品牌的媒体影响力指数进行分析。报告显示,迪奥声量最大,讨论度次高的是巴黎欧莱雅。据其分析,品牌的媒体影响力与所选择的代言人关系密切。

Launchmetrics是时尚、奢侈品和美妆行业(FLB)领先的品牌绩效分析与管理云平台,分析了700个品牌在社交媒体、传统媒体等多个渠道上的动态产生的影响力,量化为“媒体影响力价值”(Media Impact Value, MIV)。

Instagram和YouTube在为品牌造势上,仍是最趁手的工具,但今年迄今为止,这两个平台所带来的MIV都出现了下降,而短视频平台TikTok则势头很猛。YouTube博主的美妆教程曾经最受美妆品牌青睐,但现在也许不是了:YouTube上排名前五的美妆视频创造的MIV为280万美元(约合人民币2023万元),而TikTok上排名前5的视频,时长虽短,却揽下700万美元(约合人民币5057万元)。

这些收益主要都拜网红和明星所赐。部分品牌的突出表现说明,找对品牌大使是多么重要。BLACKPINK成员金智秀(Jisoo)作为品牌大使,就为迪奥创造MIV超过1400万美元(约合人民币1.01亿元),迪奥上半年策划得最成功的10次品牌露出中,她占了8个。据Launchmetrics测算,明星带来的MIV平均占美妆品牌总MIV的4%,而对于迪奥来说,这个数字是13%。

Jisoo在社交平台上为Dior彩妆宣传

与年轻偶像合作,此前已被证实为有效策略。去年4月,韩国男团BTS防弹少年团成为LV全球品牌大使,9条“官宣”贴文在Instagram上的点赞数累计达到674万次。尝到甜头的LV又在今年6月签下国内男团时代少年团为品牌大使,由他们拍摄的广告大片3小时内就被转发超过110万次。这都是明晃晃的“媒体影响力价值”。

说回BLACKPINK,四个姑娘都手握奢侈时尚代言和高级珠宝代言,Jisoo是迪奥和卡地亚的品牌大使,LISA是Celine和Bulgari的全球代言人,Rosé则为法国奢侈品牌Saint Laurent和美国珠宝品牌Tiffany的全球代言人,Jennie的时尚和珠宝代言均来自Chanel。

BLACKPINK四人身着各自代言品牌时装亮相

千禧一代正逐渐成为奢侈品消费的主力,品牌选择偶像明星也就不足为奇。

类似的,风头正劲的安雅·泰勒-乔伊(Anya Taylor-Joy)让维果罗夫(Viktor&Rolf)收获47.2万美元(约合人民币341万元)——只消2月一场广告拍摄。而欧莱雅则主要通过与网红建立广泛合作——尤其是与中国KOL,占据MIV第二的位置。