一个广告能不能提升广告主的ROI，能不能让用户买单，除了产品本身以外，主要还是看技巧。

下面AdBright广告君将分享几种优秀的广告素材优化技巧，仅供参考。

1、感同身受：攀比&好奇

中国古语讲“物以类聚，人以群分”，每个人所处的圈子折射出的都是自己的言行举止，职场上拼实力，商场上拼财力，每个人都有自己的发财梦，这也是成功学说能一直备受追捧的原因。马云的成功或者商业发展之路或许离你很遥远，但亲戚的，同事的发财路径没有人不想了解看看，因为真实，也因为好奇心的驱使。

案例分析：场景化共情

文案：

同事、离职、半年、创业、当老板、月入几万、原来是……简单的一句话点名了时间、地点、人物、事件、高潮（冲突性），引起兴趣

素材：

采用微信聊天界面的形式，给用户熟悉感和原生感。品速CARD，多入口直接跳转到落地页，降低广告的排斥度

数据：

曝光量：86165人次；互动率：0.6％-1.2％；互动成本：1.4-2.2元。

2、二次元属性：好感&共鸣

人类大脑识别一张图像仅需13毫秒，因而对图像画面、色彩的识别度极高。上班族的亚健康问题几乎人人都有，诸如识别疲劳、颈椎病、腰酸背痛等，故有“黑色星期一，快乐星期五”一说。那么“心有灵犀一点通”的二次元人物自然获取人心，萌物的影响力在信息流内容里识别度明显高于普通人像。

案例分析：生活化共情

文案：

#职场急诊室#点题，问句引发症状问题，引导图片点击

素材：

二次元人物动图展示，在具备吸引力的同时还能舒缓压力，博取用户一笑。博文引导抽奖转发，简单且有获利点

数据：

曝光量：158430人次；互动率：0.25-1.5％；增粉成本：6.2-7.2元。

3、消费动机：购物&欲望

当用户对信息内容产生认同感，会很快的产生分享传播行为，尤其以获利、红包、奖品等内容最能获得迅速反馈行为。引导比拼、获得红包、创作都是“一层激起千层浪”的玩法。

案例分析：利益共情

文案：

剁手、海量红包、淘气值、淘气卡，针对剁手党的描述十分精准

素材：

视频内容故事性与趣味性并存，定向淘宝属性比较重的人权，定投的“淘宝白菜优惠折扣”类型的账号，互动率最高。

数据：

曝光量：2,450,286 人次； 互动量：125128次；视频播放：124531次。

4情感属性：回忆&浪漫

青春时代的记忆总是格外令人珍藏和珍惜，因为时光流失不再来，那些年一起暗恋过的男孩女孩，“情不知所起，一往而深”，清新文艺的回忆杀，击中的是人心的小确幸。

案例分析：情怀共情

文案：

疑问句？懵懂而又不知所措，道出了心底最深处的柔软，转发提问形式，引导用户观看。

素材：

视频wifi下自动播放，投放给喜爱小清新小文艺的人群，简单的剧情和对白，在你我的心里留下了痕迹，最经验的岁月留下了最无可奈何的遗憾。

数据：

曝光量：93063 人次； 互动量：3099次；互动成本：7.1-8.2元。

5从众心理：爱情&幸福博

茫茫人海的相遇，“执子之手，与子偕老”是最美好的诗句，在热恋中的女孩心中，待嫁的女孩心里，总是会为自己故事画满一个个缘分的符号。“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴”，是一份寄托和守望。

案例分析：身份共情

文案：

亲爱的、婚纱照、最幸福的女人，定位准确，直抒胸臆。

素材：

九宫格博文，风景如画，人如花，人们对美好人事物的向往通过口口相传，借助著名景点的背书，亲切又自然。

数据：

曝光量：2365265 人次； 互动量：2631次；互动成本： 7.2-8.12元。

6、好感度：追星&个性

大品牌借助代言人营销并不是什么新鲜事，但代言人的选择却体现了品牌的文化、精神和力量，偶像的态度和人气只是增加曝光和话题的基本条件，必要条件是通过社会化营销将产品推广给更多的受众。“愿你出走半生，归来仍是少年”就是年轻群体的共情写照。

案例分析：代言人共情

文案：

世界那么大、跟着兴趣走下去、发现亿万万种可能，针对年轻人画像准备的人生格言

素材：

视频博文，跟着偶像，跟着兴趣，跟着品牌，个性化就是选择了他，指定鹿晗粉丝，明星效应带来了大量的互动

数据：

曝光量：37,792,617人次；互动量：1,768,956；视频播放：1,697,762次。

以上供题主参考，如想了解更多，请关注AdBright广告喔~