如果账户结构不合理，应如何调整？如果点击率低且效果不稳定，我该怎么办？这次，营销经理组织了9个关于账户实际操作的问答SEM，希望能对您有所帮助。

1、(结构不合理)新账户的结构分组不合理。应该如何调整？

回答:

事实上，每个人的发布策略都是不同的，所以每个人管理的账户结构也会不同。

如果经常项目无效，将坚决推倒重建。如果效果好，可以保守地进行优化，从最差的转换计划或关键词开始。同时，研究其账户结构转换效果为何良好，然后考虑是否可以更好地优化。当再次优化时，做一些小动作，分析许多点，比较前后的效果，并逐步纠正它们。

2、(关键词分类)公司主营业务中可扩展的关键词维度相对较少，所以可以将所有业务关键词放在一个单元中？优化此操作时有什么要注意的吗？

回答:

这种操作属于粗放式管理，建议将不同类型的单词放入不同的单元，而不是全部放入一个单元。例如，询问报价单位、制造商单位和有区域的单位。

此外，对于不同类型的词，建议写相应的想法，如关注价格的网民，以突出价格的优势。关注地区客户，突出本地化等。

将关键词分成计划和单元的主要目的之一是流量筛选，它允许不同的流量通过“结构设置”匹配不同的想法，并通过想法进入相应的登录页面。此外，“结构设置”可以帮助优化器快速分析帐户并管理帐户。

3，(创造力)一个单位有多少个想法更好？如果创意被删除，账户流量会突然下降吗？

回答:

搜索频道的黄金法则:3-5。大多数SEM账户平均每单位有5-10个创意项目，但实际上有3-5个项目显示消费。太多的想法会使账户资料太大，这将影响助手上传和下载资料的速度。

删除想法会对账户流量产生一定的影响。新想法需要在提交后进入审查渠道，旧想法已经积累了历史点击率。关键字展示将根据估计的点击率进行预先判断。因此，建议不要先删除原始材料，并且在新材料累积一段时间后再操作。

4，(通用演示文稿)将单元a的创意复制并添加到新单元b中，通配符中的关键字或单元a中的关键字，如果单元b中的关键字是由搜索触发的，创意能否成功替换？

回答:

可以成功替换！只要替换是正常的并且想法不太长，替换将被截断并且替换将失败。关键字能否被成功替换与通配符中的关键字是否是单位中的单词无关。首先检查通配符的含义，然后才能掌握它的用法。

5、(低点击率)低点击率怎么办？

回答:

给出几个思考方向，即影响点击率的因素:

1)品牌意识，做一些品牌推广信息

2)高低排序，如提高关键词价格

3)创意吸引力的程度，如增加产品优势信息、创意布局和使用新的创意风格

4)关键词匹配，如缩小匹配方法

6、(显示突然下降)账户流量突然非常低，价格上涨后仍然很低，原因是什么？

回答:

(1)首先检查材料是否处于有效交付状态；

(2)查看关键词排名，是否有新的竞争对手，或者要压制的竞争对手；

(3)检查历史操作记录中是否有不正确的操作，如删除想法、暂停材料等

7、如果账户效应不稳定怎么办？例如，演示、点击和消费几乎没有波动，但对话量或多或少。如何通过调整来稳定账户效应？

回答:

显示、点击和消费波动很小，可以从账户内部和外部两个方面进行检查:

(1)查看搜索词和业务之间的相关性；

(2)查看关键词方向是否有误，如是否有业务相关性差的词；

(3)检查较低高消费关键词的转换效果是否波动较大；

(4)检查是否存在恶意点击，以及对等攻击是否占所有点击的很大比例；

⑤检查市场需求。如果市场需求小，意向搜索低，效果会频繁波动。

⑥同行的分阶段交付策略也会导致效果波动；

要解决这个问题，我们必须从高质量的流量入手，引入大量的有意流量:增加预算、增加词语、扩大匹配等。如果预算有限，我们也可以降低出价以获得更多的流量。

8、(转型优化)账户预算有限，关键词主要匹配准确，但账户CPC太高，流量小，影响不大。我们应该从哪些方面着手解决？

回答:

优化账户推广效果是四话:开源节流。开源意味着大量的流量。节流意味着阻止垃圾的流动。

目前存在的问题是CPC太高，交通量太小，所以我们应该尽量先做交通量，放宽匹配方法，降低投标价格，以便在预算不变的前提下获得更多的交通量。有流量后，判断流量(见搜索词报告)和垃圾流量(比较搜索词和推广业务的符合度)，及时拦截和拒绝垃圾流量。这是一个相对良性的优化想法，许多优化专家称之为“黄金组合”。

当然，除了放松匹配方法之外，增加流量还可以通过扩展大量关键词在一定程度上增加流量。当关键词的数量足够大时，匹配方法也很广泛，你想增加流量，然后适当提高出价。

9，(新账户策略)半年小预算的新账户如何应对四年大预算的旧账户？

回答:

半年后，老年家庭的比重肯定会高于新家庭，但我们可以从竞争分析入手，逐一比较，看看哪些方面可以突破。

由于在关键词质量和价格方面没有优势，我们可以在创意、登陆页面规划和产品服务方面做出一些不同。目标是尽可能在每个级别转换流量，提高点击率，提高页面转换率，提高客户服务客户获取率，等等。

以上是本期分享SEM账户的问答。我希望他们会对你有所帮助。

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