(资料来源:adsem。cn)

我们在日常关键词广告管理中可能会非常困惑。我们似乎很难知道应该对不同类型的关键词使用什么策略。也很难知道哪个因素影响投资回报率。我们应该如何优化和管理每日关键词广告？

首先，我们需要理解不同类型的搜索请求和用户行为之间的关系。根据搜索行为，我们通常将关键词分为几种类型:(营销经理SEM注意:还有另一种类型的关键词分类:知道、熟悉、考虑、购买，点击这里了解详情)

1，浏览:这些关键字通常更广泛，因此通常更昂贵。许多搜索这类关键字的互联网用户不一定打算购买它。因此，确保搜索请求中广告内容和关键词的相关性非常重要。请注意，排名在这种情况下并不十分重要，登录页面应该引导用户到网站上的产品，帮助用户回答相关问题/服务，并迫使用户留在网站上了解更多关于产品的信息。

2。选择:这些关键字比浏览关键字更有针对性。当搜索这些关键词和短语时，用户可能计划购买这种类型的产品，但是他们可能不知道什么时候会购买。此类关键字的登录页面需要与关键字更加相关。如果目标网页上的互联网用户可以通过点击来帮助他/她比较您的产品，这些价格竞争将有助于使用户在您的网站上，并最终成为转换。

3，购买:这些关键词更具体。用户知道他/她需要购买哪种类型的产品或服务，并且将用户从关键词引导到特定的相应产品将是最重要的目标。这些类型的关键词往往有很高的转化率，高排名通常会带来更高的投资回报率。

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上述策略可以帮助您确定不同类型的关键词排名对转化率的影响。你可以花更多的精力处理表现不佳的关键词，以提高整体转换效果。那么我们如何进行具体的SEM优化？

一、推广关键词排名

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二，提高关键词覆盖率

为了提高关键词的效率，一个重要的方法是在你的预算内使搜索关键词的显示率尽可能接近100%。这一点的重要性显而易见:如果消费者看不到你的广告，他们就不能点击你的广告。相应地，你的竞争对手的广告链接将获得点击流量，并可能成功转换。

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三，提高关键词显示率

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许多SEM高管经常使用上述广告调整策略。在实际的优化实现中，我们经常会遇到更多的影响因素。例如，品牌影响对转型的影响、信息不对称对转型的影响、用户评价对转型的影响等。我希望这篇文章对每个人都有帮助。

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