抖音产品讲解

抖音短视频：一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频社交平台。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。

用户画像 记录美好生活

性别： 女性 55% ；男性45%

年龄： 35岁以下年轻人群超过90%

城市：一二线城市用户超过50%，三线城市以下用户迅速扩展

颠覆短视频行业格局

从主动运营到用户自发产生，抖音已成为爆点内容制造器

由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄

海草舞 It G Ma C哩C哩舞 逆天化妆术 甩不掉的单身狗

肢体表现力 魔性音乐&表情 病毒性舞蹈 自嗨自黑文化 技术贴纸互动

1.7亿次播放 4.7亿次播放 9.9亿次播放 3.4亿次播放 1.9亿次播放

6万视频上传 54万视频上传 12.9万视频上传 4.3万视频上传 9.7万视频上传

抖音短视频硬广介绍

抖音营销广告产品体系

- 触达 - 高价值曝光，满足品牌多种曝光诉求- 驱动 - 创新产品+定制内容，增强品牌穿透力， 助力品牌与用户深互动第一视觉信息流体系内容互动创意互动Ø 开屏Ø 信息流Ø 挑战赛 Ø DOU+Ø 创新体验 Ø 互动功能 Ø 互动功能 Ø 转化前置• 静态开屏3s• 全时域（独占首刷、分时定向、地域定向）• 超级挑战赛• DOU+GD版• 创意贴纸 • 表单直达 • 落地页直达• 动态开屏4s• Dou True View• 品牌挑战赛 • DOU+移动版• 拨打直达• 视频开屏5s• 人群优选人群精细触达基础优选行业优选抖音特色• 基础属性定向• 互动行为定向汽车、快消、房地产、家居装修• 抖音粉• 明星粉• 环境终端定向• 品牌自定义人群定向3C、游戏、电商、服装、美妆、母婴• 品牌粉• 达人粉• 阅读兴趣定向云图星图- 智能数据营销平台 -- 内容智能管理平台 -• 智能策略管理 • 智能人群管理 • 全景数据支撑• 海量聚合达人资源 • 高效管理数据赋能 • 优质内容智能输出

抖音开屏广告-产品介绍

抖音APP开屏画面

开机必看/海量触达/震撼视觉

广告样式•静态3秒/动态4秒/视频5秒售卖方式•全国CPT：不支持定向（八轮）

•地域CPT：支持地域定向（一轮）• CPM：支持年龄、性别、地域、平台、兴趣、人群包（一轮）•支持创建多计划的功能，即日起可在同一个库存ID下创建多计划互动方式•支持纯静态展示/H5落地页跳转/抖音站内页面跳转展现规则•每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。

•新安装用户，7日内不出开屏广告

抖音开屏广告-地域轮播CPT产品介绍

售卖亮点：地域包段深度触达

营销场景：房地产楼市开盘；家电/商超/金融服务行业本地店面周年庆、购物节；景区、旅游住宿暑期宣传推广；化妆护理区域促销活动。

抖音开屏广告-GD产品介绍

售卖亮点：定向、买量灵活，合作门槛低

营销场景：游戏推广；母婴、化妆护理、汽车新品推广；奢侈品节日推广

抖音信息流广告—更好的广告

竖屏视频信息流带来更好的效果

更高的用户注意力更好的互动点击效果竖屏视频广告vs横屏广告竖屏视频广告点击率高于横屏vs竖屏视频广告平均互动效果提升明显9倍2倍1.44倍41％播放完成率提高视觉注意力提升点击提升效果互动效果提升短视频平台人均单日启动次数（次）*统计时间：2016年1月-2017年6月

投放类型-落地页/应用下载（单页广告）

单页信息流广告 投放类型：落地页/应用下载

广告样式• 5-60秒视频互动方式•点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”按钮、视频内容左滑操作>>>进入品牌推广落地页

•支持应用下载•支持点赞、评论、转发

投放类型-抖音主页/抖音主页应用下载（原生广告）

原生信息流广告 投放类型：抖音主页/抖音主页应用下载

广告样式• 5-60秒视频品牌互动• 形式原生，支持转发，评论，点赞等行为，激发用户更多互动粉丝沉淀• 视频框内直接加粉，缩短粉丝转化路径多种路径• 点击头像、昵称>>>进入广告主原生账号

• 点击音乐转盘>>>进入音乐主页。• 点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”按钮、 视频内容左滑操作>>>进入品牌推广落地页• 支持应用下载

抖音信息流-售卖—产品框架

产品类型全天首刷CPT分时段首刷CPT分地域首刷CPT分时段分地域首刷CPT有效播放DTV普通GD优选位置GD优选触达GD投放类型应用下载/抖音主页（应用下载）落地页/抖音主页定向维度地域定向城市/性别/年龄/平台/兴趣/云图人群包附加创意电话拨打 / 落地页直达 / 表单直达 / 下载直达 / 选择磁贴 / 图片磁贴/广告红包 (附加创意吊起规则以详细样式说明为准）第三方监测秒针/ AdMaster/ 尼尔森/ 国双展示监测数据为客户端发送（C2S)，点击监测和播放监测默认为服务端发送（S2S）频次控制GD广告支持设置周期频控吊起规则支持落地页点击调起（IOS需各客户端白名单） 支持直达链接调起（需开通直达链接权限）

分地域首刷CPT—产品介绍

售卖灵活/黄金位置/可见性高/活动必备

信息流分地域首刷

展现规则•指定地域用户浏览抖音推荐流时，广告展现于当日首次

上划刷新第四位。•每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日 内不出广告售卖方式•售卖价格见刊例，支持地域定向

•距投放日2-5天以内可下单，必须提前两天下单投放类型•仅支持落地页投放，不支持应用下载投放类型；

•有应用下载投放诉求的客户可在落地页中添加下载按钮

信息流分时段地域首刷

展现规则•指定地域用户，在对应的小时时段内首次打开抖音APP，

第1刷第4个位置展现广告•每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告售卖方式•售卖价格见刊例，支持地域定向

•距投放日2-5天以内可下单，必须提前两天下单投放类型•仅支持落地页投放，不支持应用下载投放类型；

•有应用下载投放诉求的客户可在落地页中添加下载按钮

有效播放DTV—产品介绍

• CPM：26元 • CPM：15元

•点击率：1.94% •点击率：0.76%

•单次点击成本：2.78元 •单次点击成本：6.93元

抖音有效播放信息流

黄金位置/性价比高/可见性强

展现规则•用户浏览抖音推荐流时，每隔90秒有几率展现一次广告

•两次广告展现之间至少间隔12支用户视频•每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告售卖方式•计费方式：CPV售卖，按视频开始播放5s计费的保量产品

•售卖价格：不定向通投刊例价240元/CPV•定向方式：支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣、云图人群包，非标询价按溢价 规则加收；•下单规则：仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划100CPM起 售。投放类型•仅支持落地页投放，不支持应用下载投放类型；

•有应用下载投放诉求的客户可在落地页中添加下载按钮

有效播放DTV—产品升级

广告视频播放前6s，视频底部不会展现转化按钮，只展示“详情”标签（若原生类型广告未设置落地页，则“详情”标签也不显示，同当前逻辑一致），如第1张图所示；视频第一遍播放到6s后底部自动弹出转化按钮，如第2张图所示。（视频播放完2遍后展现的蒙层样式&原生样式进入抖音主页后底部的转化区域不受影响）

普通GD—产品介绍

单页+DMP人群包CTR1.49% 原生+DMP客户定制人群

抖音信息流普通GD

黄金位置/海量触达/可见性高

展现规则•用户浏览抖音推荐流时，每隔90秒有几率展现一次广告

•两次广告展现之间至少间隔12支用户视频•品牌广告展现在用户当天浏览的前60个视频内•每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告售卖方式• CPM售卖，刊例价240元/CPM

•定向方式：支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣、云图人群包，按溢价规则加收；•仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划100CPM起售。投放类型•落地页/应用下载/抖音主页/抖音主页（应用下载）

优选位置GD—产品介绍

原生广告CTR0.46% 单页广告CTR1.63%

抖音优选位置信息流

黄金位置/性价比高/可见性强

展现规则•用户浏览抖音推荐流时，广告展现于当日首次上划刷新第四位。售卖方式• CPM售卖，刊例价240元/CPM

•下单后有被CPT首刷产品挤占风险，被挤占后将被调整成普通GD•定向方式：支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣、云图人群包，按溢价规则加收；•仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划100CPM起售。投放类型•落地页/应用下载/抖音主页/抖音主页（应用下载）注意事项当天第一次打开抖音，为什么看不见CPT信息流广告？

•情况1：新安装用户7天内不出广告。•情况2：若投放当天0点后，首次打开抖音APP未上划到第四个视频，则当天不再展现广告。

优选触达GD—产品介绍

产品卖点：满足客户N+Reach投放需求

抖音优选触达信息流

频次可控//可见性强

产品说明•以提高广告对用户的触达频率为投放目标，在广告投放期间，实现触达次数等于客户目标的UV最大化展现规则•用户浏览抖音推荐流时，每隔90秒有几率展现一次广告

•两次广告展现之间至少间隔12支用户视频•品牌广告展现在用户当天浏览的前60个视频内•每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告频控规则•投放周期2—7天，频控设置范围1—7次，则1<=频次<=天数

•投放周期7—14天，期频控设置范围2—14次，则2<=频次<=天数•投放周期14—28天， 频控设置范围3—28次，则3<=频次<=天数投放类型•落地页/应用下载/抖音主页/抖音主页（应用下载）

信息流GD支持分时段投放

一、新功能介绍

1. 普通GD、优选位置GD、5s播放DTV，这三个投放类型均支持分时段投放功能，不支持优选触达，并且分时段功能不可与频次控制同时使用

2. 客户可以根据需求选择相应时间段进行投放，支持以小时为单位，最少需要预定连续的四个小时

3. 支持互动类型：落地页、应用下载、抖音主页、抖音主页（应用下载）、内容营销（DOU+GD）

二、注意事项

1. GD可分时段下单，依然需要提前预定库存，不支持当天下单

2. 抖音信息流的展现样式不变，只是下单时可进行时间段筛选，详见素材刊例

3. 最少只能连续预定4个小时，不支持间断小时下单或者分钟下单

4. GD分时段投放会有不匀速的情况，一方面和全天不同小时的流量有关；另一方面和保量方式有关，分小时GD为了实现时段保量，大部分展现会集中在前1-2个小时。

5. 适用范围：全量上线，无需申请操作

6. 操作方式：BPM后台：预定库存时可选择所需时间段，只支持整小时粒度选择，不支持分钟粒度，最少需要预定连

续4个小时；AD后台：支持分时段查询抖音信息流GD的库存

信息流产品优化优势：1

抖音信息流广告-评论区入口（不单独售卖随信息流广告下发展现）

评论区入口

适用范围：单页/原生信息流

位置•评论区顶部/底部内容•创意标题，可自定义录入。出现•评论数≥1，出现顶部转化入口

•评论数≥10，下滑评论时，出现底部转化入口点击•点击顶部/底部入口，进入>>>进入品牌落地页

信息流产品优化优势：2

抖音信息流-附加创意

抖音的内容驱动

营销新势力

策略产品-抖音品牌主页

企业号权益汇总权益名称简要描述1认证外显标识企业号呢称下方展示蓝√标识，及认证信息2自定义头图企业号主页可设置自定义头图3视频内容置顶企业号主页可设置3个置顶视频4官网链接企业号主页增加官网链接跳转按钮5一分钟长视频企业号发布视频最长时限可达一分钟6电商购物车（小店）在视频内添加购物车功能，支持跳转至店铺7私信自定义回复用户私信触发关键词，将自动回复8认领POI地址企业号可认领POI地址并编辑门店信息9认证同步免费同步认证信息至其他平台10昵称搜索置顶企业号昵称全匹配搜索时置顶显示11呢称锁定保护企业号之间昵称不允许重名，先到先得。12数据分析企业号运营数据、主页数据、互动数据

抖音 - 区域互动资源包

根据客户需求定制互动主题，品牌可合作资源：主题定制、品牌logo露出、客户自有版权音乐（可选、可入库）、客户自有视频推

广、客户文案植入、达人资源等。区域互动资源售卖定价：20W、30W、50W

本地发现页区域互动视频展现 发现页互动 发现页banner 互动详情页顶端植入文案（仅供示意，以在先后版本为准）

DOU+产品介绍

产品定位：抖音内容营销工具，高效提升视频播放和用户互动的产品

产品卖点：不含广告标签，原生样式传播展示，无缝融入抖音推荐流

交互类型：• 常规：点击关注/点赞/评论/分享/右滑／点击昵称／头像进主页

• 支持挑战赛绑定：点击挑战赛可进入挑战赛中间页• 支持绑定地点：点击地理位置进入地理位置落地页类型：• Dou+不支持落地页跳转，无法添加外链组建，不支持广告组建素材要求：• 经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+，明显的广告营销类硬广无法合作。

抖音：更短营销路径，更高传播效率

抖音广告投放电话推广电话：17696147689