关键词是推广SEM竞价的基础。我们经常分析关键词来筛选出投资回报率较高的词(投入产出比)。因此，需要有效的方法来帮助我们进行关键词分析。

四象限分析是广告优化器最常用、最有效的方法，有助于我们清晰判断关键词的效果。

四象限分析根据消费和咨询两个维度将关键词分为四象限:

▲水平轴右侧的值越大，垂直轴向上的值越大

这些四象限分别代表关键词:

第一象限是:高消费和高咨询

二象限是:低消耗和高咨询

象限三是:低消耗和低咨询

象限四是:高消费和低咨询

让我们来看看行业的关键词四象限:

通过关键词四象限划分关键词，可以通过每个象限的属性进行优化。

一、高消费和高咨询

这种词基本上就是我们常说的“行业词汇”。这个关键词的竞争非常激烈。产品总分类成本很高，转换率也很高。

在投资回报率的正常条件下，如果出现低转换率或高跳跃率的问题，可以执行以下优化:

例如，“摄影”查看相关登录页面的打开速度。如果超过3秒则相对较慢，这需要优化。您可以看到页面图片是否过大或其他原因。

或者如果登陆页面的转换率低，则有必要加强登陆页面摄像的相关性，优化页面拷贝，如:门到门拍摄、专业高清设备、6K超清晰专业拍摄等更具吸引力的拷贝。

转换点也可以设置得更显眼，如设置商桥弹出窗口，更显眼浮动。

如果投资回报率过低，应注意:

1.周转率太低了吗？

2.客户发展的程度还很浅吗？

3.销售人员需要提高他们的业务能力吗？

根据上述问题，我们可以进行以下优化:

二，低消费和高咨询

这种词是我们账户的核心关键词，也是我们最想要的词。

根据这些词的属性，我们可以通过拓片，挖掘更多低消耗、高咨询的词，进一步提高账户的质量。

但是，应该指出的是并没有任意提高投标。提高报价不一定会带来更多的咨询，但很容易将低成本高成本咨询改为高成本高成本咨询，因此需要仔细调整。

提高报价需要认真考虑，并且记录在调整前应提前进行。如果有问题，恢复。

三，低消费和低咨询

关键词消耗和咨询率低有两个原因:

显示不足

点击率太低

我们可以查看显示和命中率至关键字报告来分析原因。

如果是展览量不足，我们可以尝试增加展览量，并测试这些关键词是否可以转换成高咨询。

您可以参考以下优化方案:

如果点击率太低，可以执行以下优化:

还有另一种情况，例如像“深圳电影推广公司”这样的长尾词的交通量不大，但是这些词的需求意向很高，所以可以进行拓片可以添加更多的长尾词，挖掘更多准确。

四，高消费和低咨询

首先，有必要判断这样的词是否是我们的核心关键词。这些关键词的需求意向不强，是否需要优化？

如果是这样，那么我们的主要优化方向是以增加转换量，其次是以减少消耗，并尽最大努力将这些词放在第一个和第一个二象限。

以上是四象限的不同优化方案。只要您完全理解它们，您就可以快速进行优化调整。

接下来，让我解释一下如何制作四的象限分析图，特别是:

1.调出关键词的“消费”和“咨询数量”数据，然后选择数据部分，插入“散点图”。

2.单击数据坐标点→右键单击→添加数据标签。

3.单击数据标签→单击单元格中的值→选择数据标签区域。

4.单击纵坐标-选择坐标轴-单击坐标轴值-填写纵坐标的中间值。

5.同样调整横坐标，适当美化和去除网格，去除标签中的Y值，完成关键词四象限分析图。

这是完整的关键词四象限分析方法，但有一些次要原则需要提及。

四象限分析只是一种方法。然而，它脱离了的基本目的。相反，它是无用的在。

当我们进行数据分析时，我们应该清楚地定义我们的基本目的，并有一个总的方向，而不是局限于一个关键词。

专注于一个又一个关键词，忽略整体布局，用道来控制技术，很容易陷入死胡同，这是广告优化器真正需要掌握的技术。

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