不知道大家有没有发现,随着媒体环境的变迁,“文案”变得越来越重要。由“文案”所创造的“奇迹”更是屡见不鲜。

例如,引发了王老吉和加多宝的争夺之战的“怕上火,就喝XXX”;

把江小白推向年轻人首选的系列性文案等等,都让我们见识到了语言的力量。

不管是工作中需要的宣传推广、产品销售、品牌建设、内容运营;还是个人想要开启副业的软文营销、朋友圈带货、自媒体阵地打造,甚至抖音小视频,“文案”都是一个必需品。

都需要我们把文字作为工具和手段,去吸引我们的潜在用户,得到他们的关注。

那如何才能从文案小白,成长为一个合格的文案高手呢?

从今天开始,我会由浅入深,有节奏和系统的更新文案教程。每天留给自己五分钟,成长为一个可以实现财务自由的文案高手!

除了文案教程,预计在下一周会开启“共读分享”栏目,通过“领读”的形式,每七天读完一本专业书。

在书籍上的选择方面,会根据读者的要求删选,或者集中一个时间段内,专门阅读可以打造、提升某一方面技能书籍,希望可以和更多的小伙伴一起提升、成长。

那今天主要说的是对文案最基本的认知和了解。知道了这些,就能够规划出自己提升的方向和方法。

一、你真的知道文案是什么吗?

在这个问题上,别说没有接触过文案的,就是已经在从事文案行业的小伙伴可能都说不清自己到底是做什么的。

海报宣传单文字撰写、新媒体软文、朋友圈文字、广告语、甚至合同起草修改、公司规章制度排版、APP更新内容等等,仿佛一些与文字有关系的,都需要文案来完成。

这些工作,就会导致很多的文案小白每天都在忙忙忙,可是成长速度却完全跟不上加班速度。

这个时候,就要仔细的思考一下,文案到底是什么?

知道了文案是什么,我们才有努力的方向,和拒绝的说辞。

记得有一次我去面试,对方问了我一句,你怎么看待文案工作。

我巴拉巴拉说了一堆,觉得自己表达的已经非常清楚。对方听完后,又和我聊了一些别的。在我临走的时候,他跟我说,“文案,是为了销售。”

我很遗憾,没有被那家公司录用;同样我也很庆幸,自己去参加了这场面试,听到了这句话。

有一种醍醐灌顶的感觉,从那以后,我把这一句话,奉为我的工作标准。从那以后,我的工作才算是步入成长期,也突破了自己的瓶颈。

为什么要写文案?

因为我们要通过文字创意去解决问题,去达到商业目的。

这就是文案工作!

二、文案两个主要方向

文案工作呢,目前主要分为两大块:一个是销售,一个是包装。

1、卖产品/服务

这一类文案,就是“销售型文案”。这是我们最为熟悉,应用最广的一类。因为“销售型文案”是可以带来直接带来利益、迅速变现的文案写作类型。

像文案行业经典的《文案训练手册》,内容大部分就是以教你如何写“销售文案”为主。

销售型文案有什么特点呢?

Ø 明确的产品卖点——为什么买

Ø 立刻购买的理由——为什么现在买

Ø 明确的购买引导——在哪里能买到

2、包装品牌

这种文案类型最常见的地点就是地铁站、公交车站,官网首页等。是以宣传产品的价值观为主要目的。比如品牌介绍、品牌故事、形象广告等。

包装品牌,就是我们常说的“调性”。通过一系列的手法和包装,让大家知道你这个品牌有多好。

包装品牌有什么特点呢?

Ø 展示形象及特点

Ø 展示品牌精神

Ø 带动品牌传播。

对文案有了基础的认知和了解之后,下一章我会着重的讲:什么样的文案才算是好的文案和如何成为一个文案高手。

明天开始,我会找一些我觉得很好的广告文案案例,会有一些小小的分析,感兴趣的小伙伴可以去看一下。