一年的时间里,YOUNG PRO IP 已经与多个品牌,开展了满分青年、新奇青年等表达年轻人态度的创意活动。这一次YOUNG PRO IP & 探索青年系列《寻狼记》联合携程又掀起了一场关于跟年轻人直接对话的浪潮。

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探索微综艺背后营销价值

让品牌转化更高效

《寻狼记》立意深刻的探索题材,作为OPPO营销平台首档探索类微综艺真人秀,YOUNG PRO IP将持续在内容上深耕。此次特别特邀了四位优质偶像作为项目的志愿者,在具有权威性的中国野生动植物专家沈成教授带领下一起踏上了寻狼之旅。首次采取全网播放的策略,包括优酷、哔哩哔哩、微博、酷燃视频等等,在各大平台均收获了重磅关注。

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无论是明星阵容,还是《华夏地理》杂志提供的中国野外动植物专家全程指导的优质“寻狼主题”“内容,通过具有体量轻、周期短、上线快特点的微综艺形式呈现给观众,颠覆了传统意义上的泛娱乐视频营销,对品牌的转换效率相对来说也更高!

整个节目深挖观众注意力,更是充分利用当下大热的洗脑神曲,节目中一段 “寻狼disco” 魔性剪辑视频,瞬间病毒式的被全网扩散,荣登微博当日热搜,引发各方粉丝前来围观。更是有粉丝将其做成表情包在社交圈扩散,形成UGC内容传播,不断将整个节目全网扩散。自节目开播以来,《寻狼记》累计曝光量42亿,全网视频播放量总量突破3522万。

拒绝强硬尬植入

深挖品牌特有主张高度契合内容定制

节目深入洞察年轻用户喜欢冒险、探险新事物的好奇心,将“探索青年”与“携程”特有的喜欢冒险属性完美契合在一起,鼓励大家探索自然之美,发现身边的美好,培养探索精神。

整个节目中围绕探险的主题,通过真人秀视角进一步拉近了与用户的距离,营造出一种“我也可以跟偶像去同款旅行地打卡”的同理心。利用场景植入、视频贴片、品牌创口贴、创意压条等创新形式,软性植入。以深度契合的内容连接品牌与受众,引导大家去携程“打卡同款旅行地”,牢牢抓住观众的心智,种草并引导粉丝“同款旅行地就去携程”的概念。

同时通过OPPO视频APP的内容生态,搭建了《寻狼记》节目专题页,通过各个入口全方位引流。结合当下最热的短视频内容呈现,让“YOUNG PRO直接营销”和“携程”碰撞出跨界融合的差异感给品牌赋能。在娱乐性、话题性兼顾的同时借助YOUNG PRO IP流量基础与“携程”用户等既有资源实现声量的进一步扩大,实现1+1>2的转化效果。

从种草,到拔草的全链路闭环转化

通过OPPO生态矩阵,助力品牌打造流量收口。在整个节目播出期间,对Breeno 语音说“我要去《寻狼记》同款打卡地”,直接跳转出携程专题打卡页。OPPO浏览器“预埋搜索词”,静默引导用户,一步跳出“品牌专题卡片”,将整个路径缩短,布局到整个场景链路中,从触达到转化一步直达,完整的闭环链路给品牌的转化效率带来了质的提升。

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从单纯的心智占领观众之外,更是通过以OPPO为搜索矩阵的流量收口“行为诱导”直接转化,牢牢的抓住消费者的每一步心理活动。利用OPPO营销全生态的丰富场景矩阵,潜移默化的将“探索青年”概念深植用户心中,为“打卡同款旅行地就去携程旅行”的概念深度赋能。

OPPO营销平台全生态的优质资源矩阵,给品牌实现了更广的范围用户触达,配合从“种草”到“拔草”的全路径实现。未来, YOUNG PRO IP将持续在内容上深耕,实现更多不同营销新玩法,给每一位品牌主创造更多可能!