表情包怎么做营销?无娱乐不营销,表情包成为品牌营销新趋势。丁不二网络推广平台提示：微信、微博、表情包,在这三个现代人每日必刷、每日必用的“三宝”中,代表人们搞笑、高兴、丧等特定感情的表情包,不仅被使用的最频繁,就连传播度和曝光度也是最高的。

俗话说,“十年文案老司机,干不过一个表情包”。有时候,从事营销工作多年的专业人士,再用心策划的事件营销,也比不上一款爆火表情包的传播来得广。

随着社交软件的发展,随之而来的就是更加丰富的表情包。表情包们正在一步步成为人们社交必不可少的工具,这不仅是因为他们代替了文字表达的空白,更是当下社会崇尚视觉表达的表现。

作为互联网文化的产物,表情包它适应了碎片化传播的语境。体量小、制作简单、能够快速对社会热点做出及时回应。

而表情包的制作,不求制作精良,但求搞笑和内涵。

这种直抒胸臆的爽快,正好满足了人们在信息洪流中快速获取信息的需求。尤其对于含蓄的亚洲人,表情包是个绝妙的社交载体。在自我表达方面与前辈有着截然不同的取向和需求。一言不合就表达内心丰富的感受本来就是一种本能,表情包带来的静若处子、动如癫痫的强烈反差,实际上暗合了很多人的这种表达诉求。真所谓“图有尽而意无穷也”,借助变换无穷、丰富多样的表情包,人们真诚地袒露了不肯示人的内心欲求和喜怒哀乐,任何一个表情包的走红,都对应人们内心需求的一种发泄。

社交媒体与网络的发展,让品牌开始注意到网络营销的快速传播性,并开始尝试利用互联网图片视频等多样化方式创新自身的宣传文案。而漫画表情包便是品牌通过热点话题提高曝光度、吸引网民参与度的事件营销案例之一。

日本的一位感性销售专家说:“卖物的时代已经过去了,现在是卖事的时代了。年轻人不再买物,却愿意付出金钱购买有趣的事、美丽的事以及愉快的事。”

回到营销的话题,如今表情包已经成为品牌和消费者亲密沟通的一种有效方式,越来越多的品牌加入表情包营销阵营。

现如今,许多品牌会利用表情包与消费者进行互动,同时宣传自己的品牌,往往取得良好的宣传效果,进一步促进顾客消费,例如,可口可乐、百威、肯德基,麦当劳,星巴克、Uber 、乐购、宜家等等。

可以说,品牌与各种各样表情包的结合已经成为了一种新型的营销方式——表情包营销.。虽然这种传播方式形式简单,但新颖有趣,相信未来会有更多品牌加入进来,因为这不仅是品牌的自嗨,而是使用表情包拉近与消费者的距离,甚至融入到消费者群体中,这是许多传统营销方式无法企及的。

去年,星巴克就在AppStore中推出了Starbucks Keyboard,这是一款表情键盘,经过下载、安装和设置后就可以成为手机上的输入法之一,表情包有星巴克的店面、LOGO、饮料杯、工作人员等等。星巴克还表示会根据每年新加入的饮料品种来更新这些emoji表情。

上图从左到右分别代表舞者、女咖啡师、男咖啡师,这些都是由经典表情演变而来。

另外,去年年初,宜家也设计了一套emoji表情输入法,把自家产品变成一个个表情包,参与到用户日常生活的聊天对话之中。表情包囊括了IKEA旗下超过100种耳熟能详的产品和家居场景,如比利书架、克利帕沙发,心型抱枕,还有那个蓝色购物袋等。

而百事也在去年开始售卖印有表情包的罐装及瓶装可乐,70个不重样的Emoji表情,出现在全球100个市场中,涉及普通型可乐、Pepsi MAX和Diet多个种类。

知名运动品牌耐克就曾借势科比退役这一事件,发布了一组动态漫画表情包,最终获得了300万阅读量和超过10万次转发,这对于当年的耐克来说,绝对算得上是最成功的一次营销了。

品牌方对于表情包营销也是趋之若鹜。今年过年前,味全推出了一系列中老年表情包,为旗下产品做宣传。

正值冬季,天气寒冷,味全酸奶和果汁不可避免容易出现销量下滑,而味全借中老年表情包的热度,在线上推出了自制春节贺词表情包的H5小游戏,也将线下产品包装上设计了同款表情包,在获得关注度和传播量的同时,达到了广告宣传目的。

表情包借势营销,和普通的借势营销一样,讲究一个字,就是快!

皮皮虾表情包一上线,各大品牌就对皮皮虾进行借势营销。不仅是品牌借势,明星也用皮皮虾梗来宣传自己的影视剧。

张学友、尔康、姚明、尼克扬这些明星早已被玩坏,热度是明星们的命根子,最先进入表情包行业的自然也是这批人。随着电视剧的持续走红,电视剧的官方和演员都会借势使用这些表情包来加深他们的IP形象。各大综艺节目、电影等也纷纷效仿,以此来达到宣传效果。例如,电视剧《人民的名义》、《三生三十里桃花》、《甄嬛传》、《乡村爱情故事》、《芈月传》等都推出过系列表情包,在陪伴网民娱乐的同时,电视剧也变得火了起来。表情包的每一次发放,就意味着一次传播。这就是为什么鹿晗、邓紫棋、papi 酱等明星或网红会出自己的官方表情包。

影视剧与表情包的关系要从网友的自发行为开始,最开始网友看了影视剧之后,根据内容截下来的图制作成了简易的表情包,网友恶搞的自发行为反倒是收获了意想不到的效果,影视剧表情包一炮而红,因此引起了影视剧宣传本身的重视,影视剧的表情包宣传营销就应运而生,直到现在,它已经演变成影视剧打广告的一种常规方式之一。

最经典的例子莫过于“苏大强的表情包”,可以说火热程度决不低于《都挺好》这部剧,用了苏大强表情包又回去追剧的人不在少数。

苏式表情包的出圈爆红,追剧《都挺好》随之成为一种现象。

表情包成为最Skr的走红方式令营销人羡慕不已

苏大强破圈后,化身“作精”,忙的不亦乐乎。荣耀推送苏大强“带盐”荣耀V20体感游戏系列表情、爱奇艺借势之“以剧蹭剧”、各路品牌玩起来,一顿操作猛如虎。

苏大强表情包给《都挺好》剧组节可以说省了几千万的宣发费

在电视剧《三生三世十里桃花》热播期间,杨幂就在微博上推送自制的皮皮虾表情包,将皮皮虾换成了剧中角色小黑蛇,引发粉丝的围观和点赞的同时,也为电视剧造势。

之后,杨幂依然不时推送受网友欢迎的表情包,配合该剧剧情的进展与网友互动,取得了不错的传播效果。

杨超越,大家都熟悉了。靠着颜值和独一无二的“锦鲤”形象加成,杨超越自从在创造101成功出道,就一路顺风顺水。如此顺意的人生,谁不想拥有?因此,不用公关在背后长篇大论、费尽心思的做推广,一张简简单单的表情包,配上文字就火速承包了所有想“蹭欧气”的人的朋友圈,其传播效果可见一斑。

在消费升级阶段,人们对产品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验,品牌通过有人格力的载体,拉近与消费者时间的情感距离成为必然选择。

表情包承载着大众网民熟悉的话题和语气,这种人格化影响,可以帮助品牌快速建立与消费者之间的情感联系,让消费者对品牌投入情感。无论品牌自行开发表情包,还是与现有表情包IP合作,都要明确品牌/产品的核心价值观,赋予品牌/产品“有血有肉”形象,通过故事,软化品牌硬度,将品牌形象打造得更有故事感。