营销:做营销要懂得营造氛围,通过讲故事增强信任,懂得站在用户的角度去思考。

新媒体

发展

五阶段

第一阶段:2000—2003年,QQ、MSN及论坛时代:

天涯、猫扑,百度,新浪,搜狐(搜索引擎+大门户时代)

(即时通讯+论坛)

第二阶段:2003—2008年,博客时代:

新浪博客、博客中国,以优酷,土豆为代表的视频网站开始诞生,阿里巴巴,淘宝网,易趣,拍拍(电子商务1.0时代)

(千博大战+视频网站)

第三阶段:2008—2010年,社交网络时代:

facebook,开心网,人人网,淘宝商城,京东商城(社交网络+电商2.0时代)

(社交网络大爆发)

第四阶段:2010—2023年:

新浪微博,饭否,Twitter,腾讯微博,网易微博(社会化媒体+O2O大战时代)

(以微博为代表的solomo =social local mobile)

第五阶段:2023—2023年:

以微信为代表的solomo(社会化媒体+电商3.0时代)

该书围绕微信内容营销、活动营销讲解:

微博:传播范围广,专注于传播

微信:转化效率高,专注于营销

在微信上,用户不会把你当成一个媒体,而是把你当做一个人。

01

内容营销策略

营销文案内容要精简,一针见血。

营销内容在表现形式上:故事性,情节性,娱乐性。

一、情感式软文的创作策略:

1.坚持原创作品是基础

2.观点独特很重要

3.能够引起读者思考

4.开放式结尾

5.选材要易于共鸣

二、内涵故事的创作要求:

文案内容中要传递梦想,激发责任感,提出愿景

三、娱乐性内容的创作要求:

1.牢牢把握舆论的传播渠道;

2.保证互动性原则,强调内容营销过程与消费者之间的互动。

02

活动营销策略

要求:任何活动要注重双向传播,实现消费者的参与感。

一、活动营销客户引流过程:

寻找新客户(让消费者知道你)  

留住老客户(让购买者亲近你)  

建立客户联盟(让用户为你拍手叫好)

二、“双微时代”产品活动营销流程:

商标设计—文案写作—广告动画设计—粉丝互动—客户维护—市场活动策划和执行

营销案例:

抢占等餐时间,答题玩游戏(打发等餐排队时间)

借助特殊节日、天气、主题推出相应活动

增值便捷服务:门店信息,定位门店,活动公告,联合优惠(品牌企业共享资源:建行付款刷卡返现)

  运营工具推荐:

制作微网站—搜狐快站

制作微漫画—暴走漫画制作器

制作H5轻游戏—Epub360