在前面写

最近，中国医疗搜索推广的领导者百度一直处于昏迷状态。齐鲁的离开不仅导致百度市值暴跌900亿元，而且所有主要媒体似乎都有一颗共同的心和对百度医疗的集体曝光。他们都在批评百度，确切地说，鄙视百度医疗搜索业务的血汗钱。

今天，我们简单地从医疗行业开始，讨论未来医疗推广的搜索模式。

现在对许多医疗机构来说，中国的民营医疗服务是三种资本:莆田资本、非莆田资本和外资。

也许十年前我们看到的几乎所有民营医院都是莆田医院，但在过去的五年里，随着国家民营医疗政策的放开，许多非莆田资本涌入，大量外资涌入中国医疗行业。此外，许多传统的非医疗企业也在民营医院系统中占有股份，这表明中国的民营医疗正走向多资本竞争的局面。就工业形式而言，这是一件好事。只有各种资本进入市场，与不同的操作系统竞争，才能形成不同风格和操作系统的医疗机构。

对于搜索，它不仅仅是百度搜索。百度已经成为公众批评的目标，因为百度是中国搜索的领导者。人群的心理就是这样。它只会攻击说得最多的人。所谓的木材展总是被森林空气破坏。这股风是大多数用户的。当然，用户不是坏人。

此外，医疗本身是一个非常特殊的行业。它既不是一种软需求，也不是一种正当需求，而是一种需求，即在特定情况下(疾病)发生的需求。此外，在线医疗不仅敏感和特殊，离线医疗也敏感和特殊。由于这个行业的特殊性，“医疗+任何渠道”将是一个敏感而特殊的存在，而其他行业在搜索中总是相关的。只有医学搜索总是受到批评。

本文无意粉饰百度，但百度不能像对待其他行业一样对待医学搜索。治疗医学搜索需要十倍以上的精力和态度。毕竟，这是一个生死攸关的问题。

说到医疗搜索，前提是私立医院的广告仍然存在。这是一个庞大的市场链。在这个链条中，有大量的甲方、乙方和平台员工。从百度的角度来看，如果没有绝对的大变化，它不会切断这项业务。


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在这里，一奇先生想想象未来几年的医学搜索模式:

1.杰出的品牌。搜索显示品牌并减少广告拷贝的数量，这可以理解为升级版八准创意；

2.专家提示。广告网站会设置一个专家提示按钮，点击该按钮会弹出绑定到医院医生资格证书的专家名单，广告副本会很少，只突出专家的个人历史和诊疗疾病的名称；

3、诊疗技巧。广告空间将设置一个诊疗范围提示按钮，点击该按钮将弹出医院资质可接受的疾病和实际可接受的疾病；

4、疾病匹配。搜索某一疾病时，只显示两种触发红色的广告点，一种是资质上的疾病接收范围版广告点，另一种是专家的疾病接收范围版广告点；

5.用户评论。每当通过搜索广告空间输入经医院验证的移动电话号码或移动电话号码时，评论机制的引入允许匿名评论或实名评论。然而，星级或数字评论只能针对医院的不同属性，而不能针对文本评论。

6.语音搜索。引入语音搜索功能，将各医院的百度张雄号作为医院品牌准入证之一；

7.公共提示。公共医院信息按钮将设置在搜索的顶部。点击按钮进入当地公立医院或显示当地公立医院的主要信息，如官方网站和电话号码，向用户标识公立医院和私立医院。

8.价格范围。在第5条的基础上，可以实行价格披露，就像Meituan.com的人均消费一样。然而，由于价格在医疗中相对敏感，因此可以设定价格范围，同时需要医院进行审查。

9.位置信息。广告空间可以显示一定量的医院领导信息，如院长、护理部主任、住院部主任等重要岗位的简要信息。

10.资格信息。广告空间可以增加按钮，显示医院的资质和百度发布相关推广所需的资质信息，方便用户查询真实性。

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如果医疗搜索广告表单将来会发生上述变化，医院会发生什么变化？

1.人工智能客户服务。引入人工智能客服，用人工智能来完成客服咨询指导注册功能，事实上，国内一些公立医院已经引入了人工智能咨询注册系统；

2.正式透明。医院资质、专家、疾病诊断和治疗将更加规范、透明和严格；

3.品牌强化。医院的搜索渠道将只是一个宣传和展示的窗口，规划文件的工作人员将会增加，以加强对医院品牌的投资。

4.温度情感。该医院的微信公众号将会有更多的温度，它不再仅仅是一个告知疾病的功能。同时，客服的微信号角声也会有更多的情感温度。客服微信号角声既有严肃属性，也有温度属性。

5.各种渠道。医院营销渠道不再仅仅依靠搜索，而是扩展和整合各种渠道。

6.专家驱动的。医院将专注于专家，如创建专家的个人微博、专家的个人公开号码等。

7.双线组合。线上线下深度结合，加强医院线下推广和宣传，建立横向联盟渠道。

8.跨境功能。对于医疗以外的功能，医院不仅是疾病治疗的场所，也是城市中的多功能社会组织，如引进咖啡馆、图书馆、儿童游戏区、心理咨询师、健身中心、母婴交流区、工作场所推广培训等。该医院将成为一个多功能组织，以医疗救助为核心，并增加其他服务。具体来说，它是一个具有跨境功能组合的医疗机构。

值得注意的一点是:搜索不会消失，因为“搜索”是人类的本能之一。医疗不会消失，因为人类健康、衰老、疾病和死亡的正常状态不会改变。“医疗+搜索”也不会消失，但形式会改变。也许在将来，当你有某些身体疾病或症状时，你的人工智能助理会建议去哪家医院进行诊断和治疗，收集和比较来自不同纬度的信息，也许这就是未来医院的形式。