社交网站

 社交网站Facebook已成为PinkStinks网站的骨干,因为它一直是那些因性别平等问题而联合起来的父母(有时候甚至是祖父母)的论坛。目前,这个社交网站已经发展为一个全球性的论坛,吸引了将近1.3万人的参与,许多人都主动分享链接和他们在PinkStinks网站上发布的故事。艾比说,活跃的Facebook群,“帮助我们扩大了覆盖面,也保持了继续发展的动力。”

 她开玩笑说,“这对于三个并没有组建一个适当的组织的姑娘来说,能够有那样的关注度,是十分惊人的。”引人注目的是,PinkStinks已经在某种程度上造成了现实世界中的一些改变:2008年,网站中的好友群说服了英国一家名为“幼年学习中心”的玩具连锁店,重新考虑为儿童玩具改用其他的颜色来编码(以前,这家商店里粉红色的过道里,充满着一些虚荣而无实际含义的玩具,还有化妆盒,而其他颜色的过道里,则用来摆放男孩的玩具)。那一运动在43个国家里获得了新闻媒体的关注,其中包括最著名的《天空新闻》和BBC等。最近,Pinkstinks说服英国超市连锁店桑斯博里(Sainsbury)公司,重新包装儿童的服饰,使得医生的服饰,不再是专门针对男孩,而护士的服饰,不再专门针对女孩。它还说服了王子信托基金(由查尔斯王子创办的—家英国的慈善机构),撤销对一家公司所发起的营销运动的赞助,因为那家公司制造仿皮革的产品。

 (1)简化你的核心信息

 在成功说服“幼年学习中心”改变其原来的做法,并且获得了媒体的大量关注之后,Pinkstinks认识到,有必要提炼其信息。以前,网站试图传递的信息太多,没有突出重点。艾比说,“有些小报说,我们希望禁止粉红色。坦白讲,我们根本没有那样的打算。我们决定更加具体地描述我们想要做的事情。”

 (2)站稳立场

 你不能满足所有人的需求,那就对了。尽管有许多人赞成PinkStinks的观点和做法,但也有同样多的人不认同网站的理念。艾比承认,如果稍稍改变网站的理念,会减小其影响。她说:“如果你左右摇摆不定,也许你的曰子好过很多,但我们不想那样。我们必须学会怎样应对那些人的反应,并且不理睬那些刻薄话和风凉话。我们对自己正在做的事情,以及我们做这件事的理由,真的感到热情百倍。不可能任何时候别人都说你做得好。

 你必须坚持你的立场。”

 (3)使内容这团篝火烧得更旺一些

 PinkStinks在社交网站Facebook上的群,只是像一堆虚拟的篝火,凝聚了一些志趣相投的朋友来分享他们的故事,发表评论,并张贴照片。艾比说,这个群的创始人只是有意识地参与,而不进行管理,以使得群内的参与者有一种自由感,对这一事业产生归属感。