随着消费主力人群的迁移,越来越多的品牌开始探讨 “营销/品牌年轻化”。不管是刚刚创立的潮牌,还是历史悠久的老字号,都想通过更新鲜、更有趣的传播方式去拉近与年轻消费者的距离、建立更有效地沟通与联系。不过,普遍并不意味着有效,即便每个品牌都说自己在做年轻化的营销,但真正能让消费者感知到“年轻化”的品牌却寥寥可数。

当下这个消费市场,无疑年轻人是主力人群,一定程度上去迎合年轻消费者的偏好并没有错,但如果认为抓住年轻人就是抓住了市场,就是在做“品牌年轻化”,就有些过于片面了。

品牌年轻化≠品牌年轻人化

每一代年轻人都有着不同的时代特色,品牌的年轻化必然是要去考量新消费市场的特点,跟上时代发展,去寻找符合年轻人的消费需求。

那么,究竟该如何更好地实现品牌的年轻化呢?在这里给大家提几点注意事项:

首先,品牌不是仅仅只需要在营销上迎合年轻消费者就可以了,针对品牌年轻化的营销可以浮夸,可以尽可能多的去迎合年轻消费者的偏好,但产品却是一定要‘严肃’,无论你的营销如何夸张,最终消费者看的还是你产品的质量,切忌本末倒置!

其次,务必要杜绝形式主义,尽量去借助“新产品+新营销”组合真实去满足消费者的需求,同时让品牌保持独立性,迎合年轻人的偏好不等于丢失品牌内涵,无论什么时候,品牌精神和气质都不能丢。

写在最后,市场在变,消费者也在变,永远没有“一招鲜,吃遍天”的方法论。不要盲目追求表面上的年轻,要清楚自己所在的行业以及自身的商业目的。其次,品牌的年轻化是一个立体的过程,我们必须把握每一个触点,在诸多维度上下功夫。