01 导语

最近郎朗和吉娜又上热搜了,起因是两人在活动上宣布吉娜已经怀孕6个月了,腰却还是细到不行!

虽然吉娜因为身材上过不少次热搜,但是这次粉丝却不太买账,评论区一片翻车景象!

02 郎朗&吉娜

郎朗大家肯定都熟悉,著名的钢琴天才,而吉娜,大家却是通过两人的婚纱照才认识。当时婚讯一出,吉娜的美貌就瞬间俘获了一众路人。


后面两人又通过综艺节目《幸福三重奏》出圈,试问一个长得好身材好的惊艳美女说着一口大碴子味比本地人还重的东北话,再加上不娇柔不做作的性格,谁能不喜欢?


但就是这样一对金童玉女,今天怎么就被群嘲了呢?


其实翻车原因不外乎三点:


1. 观众审美疲劳;吉娜上热搜基本上都是因为身材,一次两次大家可能会羡慕,次数多了以后,大家就审美疲劳了。

2. 营销的意味太重;营销号大规模集体下场,一看就是买的,引发了大家的抵触。

3. 热搜内容不讨喜;以前的女明星营销自己的产后恢复快已经让很多女生有压力了,现在可倒好,连怀孕也要强调腰细了,这还让女生们怎么活?而且说实话,这种审美已经往畸形方向发展了。

归根结底,两人被群嘲,还是吃了过度营销的亏。

03 品牌过度营销具体案例

过度营销,其实就是指企业在运作中过度依赖营销手段,如广告,促销,回扣,价格战而忽视战略管理和系统管理,忽视长期竞争优势地位的建立。

当年的“商务通”与“名人”之战就是一个惨痛的过度营销案例。

1999年商务通的品牌知名度开始急剧上升,售量也突飞猛进,一路凯歌。

1999年实现销售量100万台,超过1998年所有品牌PDA的总销售量,销售额7亿元人民币,市场占有率达到60%以上!

就在商务通风头正劲的时候,2000年名人向商务通发起了攻击!过度营销开始上演,双方从2000年开始打价格战。

“你价格低?我就比你更低!”

一年过后,双方的营销资金投入相信不是一个小数目,但是过度营销使得双方似乎都已弹尽力竭,并且整个PDA市场开始疲软。

2001年中国PDA市场首次出现16.9%的负增长。

至2002年依然没有止住下滑,市场急速萎缩。

两家公司掀起的这次全面的恶性竞争是导致整个行业销售萎缩的根本原因,过度使用营销手段而没有顾及整体行业的发展前景,导致两败俱伤,双输的结局。

竞争对手之间有时候是需要一种默契的,甚至是坦诚合作,共同营造一个共赢的市场环境,而不是过度竞争和过度营销,加速缩短了产品生命周期。

04 如何应对过度营销

企业想要克服过度营销,该怎么做呢?

  • 回归理性

  • 重新思考做营销的目的,在必要的时候,一定要学会放弃。

  • 最后,一定要意识到:营销只是营销,只是一个资源组织和传达的过程。

  • 过度依赖营销会把企业的生命期大大缩短,而不是延长,更不是活得更好。

那企业如何预防和纠正过度营销呢?

  • 首先一定要理性决策;

  • 再者一定要建立预警系统;

  • 最后是一定要分类校正。

  • 对于已经发生的过度营销,应当根据主动或者被动的性质及其表现特征,有针对性地进行分类校正!

05 结语

过于依靠狂轰滥炸的广告,过于热衷炒作,为了“第一”、“标王”、“最好”、“最大”等徒有虚名的称号去营销,盲目扩张,急功近利,没有做好整体管理和细节管理,没有本着一个长期的、可持续良性发展的理念而营销是不可取的!

企业营销路漫漫,一个不小心就容易踩坑。

所以君澄文化在为企业做全案营销策划时,会首先把符合市场和商业逻辑放在首位。

君澄文化坚信,只有符合市场和商业逻辑的,才能真正助力企业发展!

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