从微信公众号的胜利看B站的未来

上周我写了一篇文章【B站是如何炼成的】,简单说了下B站的前世今生、商业模式、困境和未来几个方面。

后来呢,我又研究了一下国内几大视频网站的发展和陨落的过程,并对比了几大文字平台,最终我认为B站很有可能会成为视频领域的公众号,视频领域始终都会有B站的一席之地。

其实现在下这种结论还为时尚早,因为B站虽然很明显有他的独特的竞争优势,但是当前受到的威胁也很大,他的竞争对手也都是互联网领域超级能打的,比如抖音。

我为啥看好B站呢?

今天只说一点,就是是在几个平台之间,B站的创作者和粉丝之间的粘性是最好的。

这种粘性对创作者来说很多时候比单纯的经济收入更加重要。

我非常确信,大多数人对于这个看法是不以为然的,这些人普遍认为创作者创作的原因只是为了经济利益。

当然,这也不怪他们,谁让他们自己不是创作者呢。

创作者毕竟只是人群中的一小部分,大多数人只是别人的看客罢了。

对于看客,由于立场不同,实际上是很难理解创作者的想法的。比如非创作者可能根本理解不了如下这种情形创作者的快乐心情:

别看峰哥只是一个非常渺小的ID,但是我也经常收到类似这种的感谢。说实话,我写的东西受到别人的认可,能切实地帮助到其他人,比接个广告更能让我开心。

理解了这一点,我们再看公众号、百家号、头条号等几大文字平台的较量。

公众号是最早成型的,具体什么时候出现我就不说了,但是我可以自曝一个小故事,就是在2023年我上大学的时候就和我同学搞了一个公众号,主要内容是讲羽毛球相关的东西。

回想起来,那可是做公众号的黄金时代啊。具体就不跟大家扯了,我想说的是,当时的公众号就是被大家普遍认为是做的挺好,但是对创作者的经济激励不足,变现手段欠缺。

以前的公众号,如果是新申请的公众号,连赞赏功能都不能打开,必须要5万粉丝才能申请开通,更不要提什么文末广告了,公众号号主变现的唯一手段就是发软文带货。而带货就会掉粉。

后来百度的百家号,头条的头条号,还有什么大鱼号、简书等等平台,纷纷对公众号进行围剿。刚开始只是邀请公众号号主入驻他们的平台,后来索性直接派发现金奖励,想用金钱来捆绑创作者。是不是和今天的视频号竞争如出一辙?

但结果如何呢?

虽然公众号上面变现难变现慢,但一二年之后的结果就是,变现快的其他的这号那号基本上都销声匿迹了,同样变现慢的知乎发展的也越来越壮大。

其原因大家可以细品,除了公众号依托微信的天然壁垒,粉丝和号主的粘性是至关重要的一点。

头条号依托系统算法智能推荐,文章流量属于平台,粉丝属于平台,跟创作者基本上一毛钱关系都没有。然后广告属于平台,平台给你发工资。这种模式一出来,聪明的创作者肯定就不玩了嘛。

所以你会看见,当广告主爸爸们选择平台投放广告的时候,虽然公众号上千人成本最高(一个阅读量能达到2元以上),但是依然是广告主的首选。当别的平台发钱发不动的时候,一个小小的公众号居然可以从VC获得融资,估值上亿。

理解了公众号在各大文字平台中胜出的原因,就能理解B站在各大视频平台中间的优势了。

我的判断就是:

  1. 随着网络带宽的提升,视频内容更加贴近群众,群众会从文字平台向视频平台过渡

  2. 现阶段UP主变现难、被挖墙脚对B站来说都不是问题

  3. B站UP主和粉丝之间的良好互动将支撑B站走向胜利,****B站将成为如今文字平台中的公众号。

信不信由你。

以上。

赠人玫瑰手有余香,分享转发手有余温～