最近一直在忙于输出facebook广告的相关知识,都没有时间更新Google广告的干货,前几天大柠檬创建了一个Google广告交流群,大家讨论的很热闹,我也在社群中学到一些比较新的知识,也摘了一些比较热点大家可能都有一些疑惑的问题,在知乎渠道集中解决一下。觉得有帮助的就帮忙点个赞同,谢谢。

Q1:怎么快速提高Google广告机器学习?

加预算

Q2:有哪些因素影响机器学习?

总预算、Bidding、转化累积数、Campaign对应的机器模型;

新产品一般没有转化累积数,所以要想办法优化出转化,但是这里的累积转化数至少需要50个,才比较容易出效果,50个转化就是账户层面可以看到的conversion

Q3:Google有办法跟FB跑爆款模式嘛?

发现展示广告,但是刚开始的转化会很低

Q4:把加购也设置成转化,会影响后续机器学习嘛?如果前期先将50个转化保证了(不考虑cpi)),等到满足了50个,如果价低出价这样学习期不是有开始了吗?

首先,不管出不出转化,请注意不要大幅去调整你的预算,例如今天100,明天突然1000;或者今天1000,明天突然100,这样会扰乱模型。

其次,咱们说转化定义,不在于你打点的基础位置,而在于你bidding到了哪个打点数据。例如,我手里的客户,我推荐用cpa竞价的话,这个a一般是purchase,那就意味着purchase出50个转化比较有效率。

Q5:站群模式的能过GMC吗?

gmc好不好过跟是啥模式没关系,你达到gmc要求就行。gmc最容易出问题的,或者说我们现在遇到的最大面积出的问题在于website:折扣信息和contact info.

Q6:现在1月份 转化差了 会影响之后的机器学习吗 ?

转化差了,需要着重看账户里面具体是什么导致转化差了,才能进一步分析哈。

Q7:这个必须连接第三方才能用嘛?

建议使用google analytics(non-app)或者firebase(app),我个人认为,谷歌会收拢数据权限(例如今年年底之前app的bidding全部都要bidding on firebase),所以我觉得用google自己的tracking比较好。一劳永逸。

Q8:素材频繁变动指的是什么广告?

文字图片都算,就是不要第一天数据不好,就立马删掉,通俗点就是,我是个机器,我还没学好呢,你就删了,那我学还是不学

Q9:一个国家多广告系列现在也出现这个了,要是测试不同的素材或者文本,这个会有影响吗?

相同的地理位置和语言,要么受众选择不一样的去测试,尽量避免重复条件太多。

Q10:有必要申请video only吗?

跑APP有必要,尤其是游戏

Q11:UAC1.0的也没其他的选项了吧,地理位置和语言就是所有了吧?

uac 一般策略是不同阶段使用不同阶段的uac产品

Q12:做Google shopping是不是网站上不能有虚假review。是上传的gmc的产品不能有,还是整个网站都不能有 ?

网站有虚假review容易被机器扫出来,gmc和account都被干掉,所以需要是真实的review。

总结:谷歌三大改动自己要有杆秤:总预算、bidding和素材频繁变动

木瓜移动作为国内Facebook和Google顶级代理,服务团队由拥有10年投放经验的media buy团队和Facebook、Google政策解读辅助团队组成,服务行业包括:游戏、电商(含中小电商)、APP、品牌等。公司成立至今,实现了飞跃式发展,与众多优秀企业建立了长期合作关系,成功帮助广告主和应用开发者打开海外市场。